縱觀近幾年國內(nèi)童裝發(fā)展,361度想要突圍并非易事。據(jù)悉,此前361度集團(tuán)從事童裝業(yè)務(wù)超過九年,產(chǎn)品定位主要為運(yùn)動休閑類和非運(yùn)動類。值得一提的是,361度童裝也是361度集團(tuán)在2009年上市之后資本運(yùn)營的首個(gè)項(xiàng)目,361度集團(tuán)將上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展。
11月9日,361度集團(tuán)發(fā)布公告稱,投資方諸暨盈實(shí)創(chuàng)加股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙),同意通過認(rèn)購額外注冊資本方式,收購諸暨市三六一度童裝有限公司(以下簡稱“諸暨市三六一度”)約14.93%股權(quán),總價(jià)為5億元。而361度集團(tuán)非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內(nèi)部重組,逐步將361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給諸暨市三六一度,諸暨市三六一度將成為361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)的控股公司。
完成認(rèn)購后,諸暨市三六一度將分別由361度集團(tuán)及投資方擁有股權(quán)約85.07%及14.93%,并將成為361度集團(tuán)間接非全資附屬公司,雙方財(cái)務(wù)業(yè)績將合并。數(shù)據(jù)顯示,2016和2017財(cái)年,361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此,361度集團(tuán)發(fā)布的公告顯示,本次認(rèn)購事項(xiàng)將提供取得額外資金來源的途徑,以促進(jìn)361度童裝業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。北京商報(bào)記者就童裝業(yè)務(wù)未來發(fā)展采訪361度相關(guān)負(fù)責(zé)人,但截至發(fā)稿,對方并未予以回復(fù)。
據(jù)悉,此前361度集團(tuán)從事童裝業(yè)務(wù)超過九年,產(chǎn)品定位主要為運(yùn)動休閑類和非運(yùn)動類。值得一提的是,361度童裝也是361度集團(tuán)在2009年上市之后資本運(yùn)營的首個(gè)項(xiàng)目,361度集團(tuán)將上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展。
事實(shí)上,相較361度集團(tuán)的成人業(yè)務(wù),童裝業(yè)務(wù)增長較為明顯,并在一定程度上彌補(bǔ)了361度近幾年門店關(guān)閉的不足。2017年,361度童裝銷量達(dá)到1180.7萬件,同比增長14.8%,成為361度集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)中增長最快的業(yè)務(wù)。
2018年三季度的運(yùn)營概要顯示,361度童裝零售額同比實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)百分比增長,相較于主品牌取得的單位數(shù)百分比增長,稍顯活力。但是,整體業(yè)績近年來已有所放緩。數(shù)據(jù)顯示,2016年,361度集團(tuán)經(jīng)營收入50.23億元,毛利同比增長15.74%至21.1億元。但是,到2017年底,361度集團(tuán)經(jīng)營收入51.58億元,同比微增2.7%;毛利也僅同比增長2.2%至21.56億元。
此外,從店面情況來看,受困于較為低迷的361度集團(tuán)整體業(yè)績,童裝在近幾年也頻頻關(guān)店。截至2017年底,361度集團(tuán)共開設(shè)核心品牌門店5808間,同比減少549間,比2015年的7208間減少1400多間。而361度童裝在2015年的銷售點(diǎn)共有2350間,到2016年,361度童裝銷售點(diǎn)已減少至2000間,2017年,361度童裝銷售點(diǎn)進(jìn)一步減少至1797間,其中,有617間設(shè)于361度核心品牌授權(quán)零售店內(nèi)。
實(shí)際上,縱觀近幾年國內(nèi)童裝發(fā)展,361度想要突圍并非易事。一份歐睿信息咨詢公司公布的調(diào)查報(bào)告顯示,阿迪達(dá)斯等在近幾年一直位于國內(nèi)兒童運(yùn)動服裝市場前列。安踏的童裝業(yè)務(wù)同樣增長明顯。2017年,安踏收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前,安踏旗下?lián)碛邪蔡和、斐樂兒童等品牌,開啟運(yùn)動童裝的多品牌戰(zhàn)略。
來源:北京商報(bào) 作者:錢瑜 白楊
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