維密關(guān)店策略將波及中國市場目前在華共有40家門店

分享到： | | | | 2018-11-28 09:37

最新數(shù)據(jù)顯示，在截至11月3日的第三季度內(nèi)，維密母公司L Brands銷售額同比增長5.9%至27.7億美元，營業(yè)利潤大跌76.5%至5440萬美元，凈虧損錄得4280萬美元約合3億元人民幣，而上一年同期為凈利潤8600萬美元。期內(nèi)，維密銷售額同比下跌0.7%至15.3億美元，可比銷售額跌幅為2%，營業(yè)利潤則大跌89%至1420萬美元，線下門店銷售額同比下降6%。業(yè)績陷入低迷困境，維密選擇關(guān)閉中國和北美一些低效門店，也是一個(gè)止損方法。

業(yè)績?cè)鲩L乏力的維多利亞的秘密( Victoria’s Secret 以下簡稱“維密”)今年開始實(shí)現(xiàn)關(guān)店策略，計(jì)劃2018財(cái)年在全球關(guān)閉20家門店。有數(shù)據(jù)顯示，截至9月1日的2018財(cái)年前7個(gè)月，維密已經(jīng)關(guān)閉了6間美國維密門店和1間Pink加拿大門店。

　　據(jù)華麗志最新消息稱，維密將關(guān)閉中國和北美一些低效門店。也就是說，一直備受重視的中國市場也難逃關(guān)店命運(yùn)，而這一切或許是因?yàn)閲鴥?nèi)內(nèi)衣品牌崛起，致使維密的市場份額被進(jìn)一步蠶食。

　　目前，盡管國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)市場集中度較低，尚未出現(xiàn)明顯的龍頭企業(yè)，但內(nèi)衣品牌的發(fā)展卻不可忽視。目前，中國不僅有都市麗人、匯潔股份、安莉芳等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌，更有多個(gè)快速崛起的小眾品牌。據(jù)青桐資本統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，近一兩年，已有8個(gè)內(nèi)衣品牌陸續(xù)獲得了融資，其中4個(gè)是今年內(nèi)獲得融資。

圖片來源：青桐資本

　　值得注意的是，以淘寶天貓為代表的線上女性內(nèi)衣市場也十分活躍，目前淘寶平臺(tái)上已經(jīng)孵化了30余家原創(chuàng)內(nèi)衣品牌，這些原創(chuàng)內(nèi)衣品牌在細(xì)分內(nèi)衣市場的同時(shí)，通過滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求來獲得市場份額。

　　除了上述品牌，內(nèi)衣行業(yè)也不斷迎來了新的入局者，如今年3月，復(fù)星集團(tuán)宣布以5500萬歐元(約合人民幣4.3億元)控股奧地利奢侈內(nèi)衣公司W(wǎng)olford，該品牌將在復(fù)星國際的幫助下加速進(jìn)軍亞洲市場，特別是中國。

　　有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2019年中國女性內(nèi)衣市場的零售價(jià)值有望達(dá)到250億美元，達(dá)到美國市場的兩倍，到2020年這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元。盡管中國女性內(nèi)衣市場潛力巨大，但爭奪者眾多。維密不僅需要與傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌爭奪市場份額，同時(shí)也需要面臨小眾品牌崛起帶來的競爭壓力。

　　據(jù)微信公眾號(hào)《VictoriasSecret維多利亞的秘密》顯示，截止目前，維密在中國市場共有40家門店，其中15家為全品類店鋪、25家為美妝及配飾店鋪。

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