服裝品牌開賣美妝產(chǎn)品不是件新鮮事。H&M、Forever 21都已經(jīng)提供了先例。當(dāng)服裝零售市場前景不算太景氣,美妝這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場算是為品牌們提供了一個(gè)新的營收機(jī)會(huì)。中國市場美妝市場亦不例外。除了整體規(guī)模的上漲,中國美妝市場年輕人成為花費(fèi)更大的主力群體,以及男性護(hù)膚市場增速更快等特點(diǎn)都給了海瀾之家以機(jī)會(huì)。
曾以一句“中國男人的衣櫥”走天下的海瀾之家早就不再局限于做個(gè)男裝品牌了。
它最新的動(dòng)作挺大膽:賣起了化妝品,F(xiàn)在登錄海瀾之家在天貓開出的“海瀾優(yōu)選生活館旗艦店”,會(huì)發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品分類里有護(hù)理用品、化妝用品兩大類的新品。
海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店銷售的護(hù)理產(chǎn)品
這家店是在2017年10月低調(diào)上線的。除了這兩大品類,顧客還可以在該店買到服飾、床品、廚具、餐具、文具、旅行用品等類目。根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)此前從海瀾之家方面得到的消息,整家店的sku數(shù)量達(dá)到6000個(gè),想做的是更便宜版本的無印良品。
服裝品牌開賣美妝產(chǎn)品不是件新鮮事。H&M、Forever 21都已經(jīng)提供了先例。當(dāng)服裝零售市場前景不算太景氣,美妝這個(gè)蓬勃發(fā)展的市場算是為品牌們提供了一個(gè)新的營收機(jī)會(huì)。中國市場美妝市場亦不例外。除了整體規(guī)模的上漲,中國美妝市場年輕人成為花費(fèi)更大的主力群體,以及男性護(hù)膚市場增速更快等特點(diǎn)都給了海瀾之家以機(jī)會(huì)。
此前,海瀾之家入股本土快時(shí)尚Urban Revivo、收購英氏嬰童等動(dòng)作都是出于這樣多元化經(jīng)營緩解營收增速壓力的考量。該公司業(yè)績公告顯示,2017年全年,海瀾之家及其旗下各品牌共創(chuàng)造營業(yè)收入182億元人民幣,同比增長7.06%。而2014年至2016年,這一部分的增長幅度分別為49.58%、27.16%、8.98%。
特別值得指出的是,根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù),2016-2019年,中國內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場的零售額平均增速可達(dá)13.5%。香港貿(mào)發(fā)局的研報(bào)稱,2019年內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品的市場規(guī)模可達(dá)19億元人民幣。換言之,雖然賣化妝品聽起來是個(gè)針對(duì)女性的生意,但也許對(duì)于海瀾之家還有條更順理成長的拓寬之路。
海瀾優(yōu)選生活館天貓旗艦店的美妝產(chǎn)品
不過,比起其它生活雜貨以及家裝品類,護(hù)膚品,尤其是化妝品,對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)的要求更高,需要講過的質(zhì)檢手續(xù)也更為復(fù)雜。這可能也是為什么,直到現(xiàn)在,海瀾優(yōu)選在售的護(hù)膚美妝產(chǎn)品的種類并不算多。
兩者相較,護(hù)理產(chǎn)品種類較多,類目下有片狀面膜、洗發(fā)水、洗面奶、化妝水、乳液、護(hù)膚霜、眼霜等保養(yǎng)品,售價(jià)在25元至88元之間。而化妝品類相對(duì)單一,目前在天貓店銷售的只有無色、裸分和橘色的潤唇膏,售價(jià)28元。其它歸于這一大類的還有粉撲、化妝刷、“海綿蛋”等用品。
換個(gè)角度看,用這樣基礎(chǔ)的產(chǎn)品打頭陣,亦不排除海瀾之家有試水和觀察市場的考量。而且如果要發(fā)展男性美妝市場,這樣的先前布局或許也更容易被當(dāng)作基礎(chǔ),進(jìn)行后續(xù)調(diào)整和轉(zhuǎn)變。
當(dāng)前閱讀:海瀾之家現(xiàn)在不僅想承包男人的衣櫥 還想拿下女人的臉
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