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為了給員工打雞血 維秘母公司準(zhǔn)備發(fā)放一億美元獎金

| | | | 2018-3-2 08:23

眼下看,維秘母公司希望從激勵內(nèi)部團(tuán)隊開始,加強(qiáng)顧客終端服務(wù)。而維密要面對的競爭卻來自于多個方面,單單是公司下一步要加大擴(kuò)張的中國市場,除了各位國際和本土的線下零售商,還有諸如像氧氣APP這樣的內(nèi)衣電商霸占著市場,以更低的價格、更適合亞洲人身材的尺碼和設(shè)計供應(yīng)貨品,這些電商強(qiáng)有力的競爭點(diǎn)也讓維秘的重振之路變得更長了。

據(jù)《女裝日報》報道,美國內(nèi)衣品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密)母公司L Brands計劃拿出一億美元對員工進(jìn)行獎勵,而這筆錢很大程度上來源于稅收收入。

L Brands在預(yù)測第四季度業(yè)績時表示,公司今年每股收益范圍為2.95美元至3.25美元不等。公司表示:“這一預(yù)測反映出,由于稅收改革立法帶來了更低的稅率,以及公司對員工的一億美元獎勵都帶來了積極效果!

在競爭日益激烈的零售市場中,商家們正在努力加強(qiáng)顧客服務(wù)以提升競爭力,而且公司越來越愿意通過提高薪酬和獎勵,來吸引員工。此前沃爾瑪公司也曾經(jīng)表示將動用部分稅款來充實員工隊伍。

去年全年,該公司銷售額增長了0.5%至126.3億美元,凈利潤下滑15.1%,至9.83億美元,合每股3.42美元。

維密今年1月的店面銷售額增長了4%,而去年同期則下降了10%,且去年12月的假日季下降了1%。這一漲幅表明,在經(jīng)歷了數(shù)月的銷售下滑后,該品牌最終可能會回歸上行趨勢。該公司股價在盤前交易中大漲4.9%,不過因市場出現(xiàn)回調(diào),該股收盤時下跌2.7%,報47.77美元。

自2016年開始,維秘不斷陷入業(yè)績的低潮。除了公司銷量和利潤一直處于下跌狀態(tài),從消費(fèi)終端來看,亞洲消費(fèi)者也開始發(fā)現(xiàn)美國品牌內(nèi)衣款式和尺碼并不適合自己,不再盲目追求品牌效應(yīng)。加上每年舉行的奢華大秀也漸漸催發(fā)了審美疲勞,維秘的地位有點(diǎn)風(fēng)雨飄搖。

為了扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀,公司管理層方面做出了一些改革,比如砍掉品牌泳裝產(chǎn)品線,但該決定后來引起了業(yè)內(nèi)人士的爭議,認(rèn)為其并不算是正確決策,因為這樣做相反縮窄了維秘的盈利面。

維秘2017年上海大秀

眼下看,維秘母公司希望從激勵內(nèi)部團(tuán)隊開始,加強(qiáng)顧客終端服務(wù)。而維密要面對的競爭卻來自于多個方面,單單是公司下一步要加大擴(kuò)張的中國市場,除了各位國際和本土的線下零售商,還有諸如像氧氣APP這樣的內(nèi)衣電商霸占著市場,以更低的價格、更適合亞洲人身材的尺碼和設(shè)計供應(yīng)貨品,這些電商強(qiáng)有力的競爭點(diǎn)也讓維秘的重振之路變得更長了。

L Brands集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官一職,在去年年初由Leslie Wexner接任,這與整體業(yè)績下滑的時間相吻合。在同華爾街分析師的電話會議中,Wexner以砍掉泳裝線為由解釋業(yè)績的下滑,而此前在公布6月下滑業(yè)績表后,他給出的也是同樣的理由,這使得分析師開始質(zhì)疑公司給出的全年營收增長10%的預(yù)測。

“時尚零售業(yè)是一個處在不斷變化中的產(chǎn)業(yè),當(dāng)你站在風(fēng)口之后,良性循環(huán)大概能維持8至10年,再往后,就要不斷思考怎樣才能改變!盬exner此前向投資方表示。

他認(rèn)為L Brands集團(tuán)正處在這樣一個“拐點(diǎn)”。                                                           


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