沉寂之后的Champion開始復(fù)興了

在深圳南山萬(wàn)象天地購(gòu)物中心，穿過(guò)一個(gè)黑色瀝青路面的長(zhǎng)廊，在盡頭的拐角處你會(huì)發(fā)現(xiàn)一家叫Champion(冠軍)的店。這里地理位置較為隱蔽，天空又淅瀝瀝下著小雨，人流量并不高，店里一般有五六個(gè)顧客，多為25歲上下，穿著時(shí)髦，運(yùn)動(dòng)感十足的年輕人。

　　Champion對(duì)面是耐克，旁邊是FRED PERRY和阿迪達(dá)斯的店鋪，這幾家運(yùn)動(dòng)服飾店鋪比較空蕩，十幾分鐘才進(jìn)去兩三個(gè)人，相比較而言，Champion店鋪要熱鬧許多。

　　有一個(gè)背著雙肩包的青澀男孩只試了一件深色T恤后，就直接購(gòu)買了三件，全程不超過(guò)10分鐘。這個(gè)男孩姓鄧，在附近的科技園工作，從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，他告訴《21CBR》：“我朋友都在穿這個(gè)品牌，香港要便宜很多，他們每次去香港都買好多件，我也不知道為啥突然這么火，所以我也買幾件回去試試�！�

　　如果你生活在上海、南京或者杭州，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐捻敹松虉?chǎng)里正出現(xiàn)一個(gè)紅藍(lán)結(jié)合的“C”logo的店鋪，那就是Champion的店。這一次，Champion瞄準(zhǔn)的是中國(guó)都市的潮男潮女們。

　　嘻哈一族的制服

　　很多人今年才知道Champion這個(gè)品牌，其實(shí)，這是一家美國(guó)老牌運(yùn)動(dòng)服飾品牌，最近才有風(fēng)靡中國(guó)的勢(shì)頭。

　　1919年，美國(guó)的Feinbloom兄弟在美國(guó)羅徹斯特創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)品牌Champion，至今已有99年歷史，比起大家熟知的耐克公司，整整早了54年。

　　Champion因創(chuàng)造連帽運(yùn)動(dòng)衫和反向編織法而聞名全球。20世紀(jì)90年代，Champion成為嘻哈文化的代名詞，被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服，有人這樣形容Champion當(dāng)年的火爆：“你都不必把Champion放在貨架上賣，一箱Champion衣服到貨后，人們會(huì)從箱子里買下它�！�

Champion在千禧年達(dá)到巔峰后逐步沉寂，誰(shuí)也沒(méi)有料到，Champion開始復(fù)興了。在Instagram上，Champion 幾乎無(wú)處不在，大家熟知的潮流明星Kanye West和Kylie Jenner都有穿他家的衣服。

　　Champion品牌曾經(jīng)多次易主，現(xiàn)為美國(guó)哈尼斯品牌服裝(Hanesbrands，NYSE:HBI) 的第二大品牌，Champion近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。據(jù)哈尼斯2018一季報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%，旗下潮牌Champion 是表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)。

　　2017年，哈尼斯啟動(dòng)了一個(gè)名為ProjectBooster的中長(zhǎng)期計(jì)劃，其重點(diǎn)即是發(fā)力全渠道零售，并推動(dòng)Champion品牌的全球擴(kuò)張。早在2016年，哈尼斯即以現(xiàn)金收購(gòu)了Champion歐洲公司，后者持有該品牌在歐洲、中東和非洲的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　就亞洲地區(qū)而言，Champion 率先在日本市場(chǎng)和中國(guó)港臺(tái)地區(qū)走紅，大陸市場(chǎng)隨即開始熱鬧起來(lái)。

　　在中國(guó)大陸，Champion正迅速擴(kuò)張，已開設(shè)11個(gè)線下門店，均在一二線城市的中心區(qū)域，且散布全國(guó)，多點(diǎn)開花。在線上，Champion在淘寶也有官方旗艦店，方便用戶購(gòu)買。

　　Champion線下店鋪分布如下表：

熱銷的秘密：明星帶貨

　　Champion的爆款，是一款胸前有著字母刺繡的白色T恤。深圳Champion店員告知《21CBR》，這款T恤店里只剩下最大碼了，其他尺碼均以售罄�！皠傞_業(yè)那會(huì)就賣得差不多了，由于明星效應(yīng)，很多人排隊(duì)購(gòu)買這款。”

　　Champion T恤的熱銷，受益于流量明星的帶貨。余文樂(lè)、楊冪、迪麗熱巴、古力娜扎等明星的街拍里都穿過(guò)他家的爆款。在淘寶上輸入“Champion”進(jìn)行檢索，可看到大量明星街拍，尤其是余文樂(lè)，他在潮牌圈子里有較大的影響力，吸引了一批潮男潮女們效仿。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“明星消費(fèi)影響力榜”顯示，余文樂(lè)位居男明星榜單第一名

　　另外，“Champion”和很多潮牌一起推出了聯(lián)名款，比如“Champion X IT”、

　　“Champion X Vetements”、“Champion X Supreme”、“Champion X BAPE”等，掀起了復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)，進(jìn)一步提升了其在潮牌圈子里的地位。

　　2018年春，抖音上的一些網(wǎng)紅KOL穿著Champion的T恤錄視頻，不少用戶開始接觸并了解到該品牌，有用戶在淘寶上購(gòu)買后評(píng)論：“在抖音上看到的這款，特別好看。”

　　Champion也向年輕人常用的APP進(jìn)行滲透，比如B站首頁(yè)上就會(huì)經(jīng)常刷到其投放的廣告。

　　山寨之困

　　和耐克、阿迪達(dá)斯的T恤相比，Champion的T恤純棉居多，質(zhì)地較薄透，價(jià)格也稍微低一些，大概180-900元/件。面料普通，加上款式簡(jiǎn)單，Champion在某寶上遭到眾多商家仿制，山寨的T恤便宜很多，50-150元的都有。

　　從銷量上來(lái)看，標(biāo)明“代購(gòu)”或者“經(jīng)典”的Champion店鋪中，排名前五的月銷量均在1萬(wàn)以上。

　　奇怪的是，Champion的天貓直營(yíng)店銷量第一的商品，月銷量顯示為548筆，很多款式的月銷量只有50件上下。

　　《21CBR》詢問(wèn)網(wǎng)上同款便宜的原因時(shí)，天貓店鋪客服強(qiáng)調(diào)：“我們銷售的是正品，有官方授權(quán)，在我們這里購(gòu)買才放心，別的店就不知道什么情況了，請(qǐng)注意識(shí)別�！笨头�說(shuō)完后，發(fā)了一個(gè)無(wú)奈的表情。

　　百度champion貼吧里有一帖子特別火，“來(lái)談一下淘寶賣champion的假店”，該帖子共有869個(gè)回復(fù)，列出了“潮社”、“潮品”等多個(gè)線上店鋪名稱。

　　山寨問(wèn)題會(huì)是Champion在華的一大麻煩，但是，這阻擋不住它在潮流人群中的走紅。