易烊千璽為Bottega Veneta代言，奢侈品都青睞“小鮮肉”了？

為什么選擇易烊千璽

易烊千璽成為Bottega Veneta代言的消息經微博、ins、推特等多家外網(wǎng)同步認證，易烊千璽身穿2018秋冬全新產品亮相宣傳照，除此之外，私下易烊千璽也曾多次穿著Bottega Veneta亮相，表現(xiàn)卓佳，“當你不再需要用什么來表達自己的時髦態(tài)度時，可以選擇Bottega Veneta”的理念，也非常適合這個未滿十八歲但很忠于自我，從不矯飾的小小少年。

千璽作為優(yōu)秀新青年代表，唱跳俱佳品學兼優(yōu)，在青年偶像中是不可多得的全能人才，無論是氣場強大的舞臺表演，還是日常生活中的酷帥少年，亦或是私下喜歡盤著核桃，寫字養(yǎng)貓的新時代“老干部”，其優(yōu)秀的藝人素養(yǎng)與時尚帶貨力，都和Bottega Veneta的品牌格調與需求不謀而合。

易烊千璽的時尚功底起源于雜志拍攝，極強的時尚表現(xiàn)力與塑造性也讓他備受時尚人士的喜愛。

還有最受推崇的《T》雜志系列，或許Bottega Veneta就是看中了他駕馭不同風格的時尚張力。

Bottega Veneta，這個誕生于意大利的奢侈品牌，淡然堅定的低調，含蓄細致的時尚美學。堅持傳統(tǒng)意大利皮革工藝制作，商品表面沒有l(wèi)ogo也無法遮擋耀眼，此次攜手千璽一起分享時尚態(tài)度，也是葆蝶家向年輕消費者們伸出的一雙友好之手。

近年發(fā)展的推動力-尋求年輕化轉型

品牌在歐洲、澳洲和美國的消費者心中已有著舉足輕重的地位，但鑒于亞洲市場龐大的規(guī)模與人口基數(shù)，品牌首席執(zhí)行官預計亞洲地區(qū)將成為Bottega Veneta最具競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�，是品牌主要的業(yè)績增長引擎之一。而這次簽署千璽作為亞太地區(qū)代言人也意在于此。

除去簽署年輕化的潮流代言為品牌注入新的活力，Bottega Veneta近些年大動作也不少，自1966年創(chuàng)立至今，以制作高級精致的皮具而聞名，并富享口碑。2001年被當時的Gucci公司收購，2005-2013年期間實現(xiàn)了平均每年23%的增長速度。

Bottega Veneta在時尚圈已經成為獨一無二的奢華表征，然而從14年底起開始下滑，成為開云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌。此后為了業(yè)績目標，這個老牌奢侈品也開始尋求轉型，其內部人員也有不小的調整。

2016年10月首席執(zhí)行官更換為Claus Dietrich Lahrs；

2017年1月又邀請在Michael Kors擔任長達六年的全球通訊及市場營銷高級副總裁Lisa Pomerantz加盟，擔任Bottega Veneta首席市場官；

2018年6月創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier宣布離開，品牌目前暫未宣布繼任創(chuàng)意總監(jiān)。

其中Maier的帶領下，Bottega Veneta曾一度成為開運集團旗下增速最快的品牌，不過17年時就已經出現(xiàn)利潤下滑，或許是離開的原因，這些大換血也預示著Bottega Veneta或將開始真正的年輕化大改革。

還有品牌不斷向數(shù)字化轉型，借助社交媒體平臺與消費者互動溝通，充分調動品牌在目標消費者中的話題熱度，以吸引更多年輕消費者的關注。加上向全球主要的市場擴張，在美國與日本都持續(xù)開設旗艦店，18秋冬的發(fā)布會也是在中國上海發(fā)布。

匠人和資本的時代性角逐

Bottega Veneta堅持的精湛手工，希望創(chuàng)造出在時光流轉中依然留存的生命力產品。但當今時代迅猛發(fā)展，已經不是Bottega Veneta創(chuàng)立時期的那個年代，如今快時尚當?shù)�，消費愈發(fā)躁動，經濟發(fā)展帶來的影響不僅是購買力的提升，還有從購買“必須品”到“能滿足沖動與欲望的產品”的躁動轉變。

在這個時代，讓一切懷抱美好的經典永流傳和歷久銘心理念的品牌，變成了浪漫的理想主義。此前就有人評論celine為慢節(jié)奏時尚而生的前任設計師Phoebe Philo的離開，標志著時尚行業(yè)“閑散時光”的消逝，而Bottega Veneta的匠心精神，正是一種慢節(jié)奏的低調典雅。

在數(shù)字時代的流行，注定這些品牌需要發(fā)生改變，Bottega Veneta正在尋求一種受到年輕消費者喜愛的匠心方式。原本的太遵循品牌的經典，很容易讓喜好新鮮感的年輕人感覺到無聊、俗氣、甚至是保守感，他們未必拒絕簡單、低調經典，但是會排斥退伍落后與逆時代風潮。

不論是人員變更還是擁抱年輕品牌形象大使，都是Bottega Veneta為了改變在中國消費群體中的品牌形象所做出的的努力，但如果Bottega Veneta開始學習Gucci之類的快贏品牌策略，出現(xiàn)大logo掛件等產品，或許比起相對低迷的經濟增長更加可笑，這是一場不可避免的“匠人”與“資本”的時代性角逐。

為什么奢侈品開始青瞇年輕偶像

奢侈品不知不覺在年輕化的道路上已經越走越遠，從世界上看，中國奢侈品銷售額已經位列第二，差價的下降與國民收入的提升也對消費起到了一定的促進作用。

而年輕的時尚偶像更是這一群體的消費領軍人物，例如這次的易烊千璽，這也已經是他的第八個個人代言了，此前還有adidas neo、天貓首位理想生活代言人、野獸派等品牌代言，實力不容小覷，在CBDATA的明星帶貨數(shù)據(jù)榜單也是常駐嘉賓，奢侈品牌與千璽的聯(lián)手合作，無疑更能打入年輕消費者的時尚選擇。

數(shù)據(jù)顯示，奢侈品網(wǎng)絡消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加，這意味著出生于90后的這一代人開始逐漸成為市場消費的生力軍。為了迎合這一年齡區(qū)間的迅猛消費力，年輕化是一個必然選擇。