珀萊雅讓李易峰粉絲圈掀起了一場(chǎng)“笑容力應(yīng)援”

　　最近，有一個(gè)化妝品品牌被贊是同行里會(huì)玩會(huì)撩的代表，因?yàn)樗�用笑容力為大家制造了一波又一波驚喜。而它正是珀萊雅，它的漂亮成績則要從那支在全網(wǎng)走紅的笑容霜TVC說起。

　　在TVC里，珀萊雅為粉絲們解鎖了一個(gè)期待已久的“甜甜峰”，讓平時(shí)自我定位“成熟性感”的酷boy李易峰在鏡頭前秀出了各種好看的笑顏，狠狠地撩了一把粉絲的心。憑借出其不意的撩粉攻勢(shì)，同時(shí)配合在熱門綜藝《這!就是灌籃》、電視黃金時(shí)段、美拍開屏等多平臺(tái)的露出， TVC成功刷屏微博和各大視頻平臺(tái)，引發(fā)全國網(wǎng)友圍觀。

　　不僅如此，TVC還在微博上引起了話題熱議，粉絲們紛紛曬截圖、自制表情包、甚至原創(chuàng)衍生內(nèi)容等，掀起了全網(wǎng)捕捉峰式笑容的熱潮。

　　借著TVC的熱播，珀萊雅圍繞視頻的內(nèi)容，還順勢(shì)打造了一系列圈粉互動(dòng)，包括微博笑容力話題互動(dòng)、微淘笑容力應(yīng)援計(jì)劃、美拍笑容力CP評(píng)選活動(dòng)等，活動(dòng)期間用戶參與活躍度持續(xù)飆升，刷新了不少數(shù)據(jù)記錄。

　　微博笑容力話題互動(dòng)：品牌官方微博一方面通過明星代言人陣容多角度詮釋TVC傳遞的笑容力態(tài)度，與粉絲情感共鳴;另一方面放送花絮福利引導(dǎo)粉絲參與分享和討論，從而逐步推高#李易峰笑容秘密#、#李易峰笑容力#的話題熱度，最高時(shí)甚至登頂熱搜榜前三。

　　微淘笑容力應(yīng)援計(jì)劃：在天貓旗艦店微淘開展“李易峰笑容7天應(yīng)援計(jì)劃”，根據(jù)淘內(nèi)可見數(shù)據(jù)顯示，每日有多達(dá)4萬人準(zhǔn)時(shí)10點(diǎn)參與打卡應(yīng)援。

　　美拍笑容力CP評(píng)選活動(dòng)：在美拍APP上舉辦#李易峰最佳笑容力CP#的同框跟拍評(píng)選活動(dòng)，大批迷妹踴躍反響，全國飯圈集體參與。

　　通過以李易峰的百變笑容力為記憶點(diǎn)，珀萊雅巧妙地將視頻和互動(dòng)的熱度延伸到賣貨層面，把笑容霜成功種草給萬千少女。不僅有一眾美妝達(dá)人曬圖分享使用心得，還有網(wǎng)友們自發(fā)的、在官方天貓旗艦店99大促期間的囤貨行動(dòng)，笑容霜因此一舉成為新晉熱賣護(hù)膚品。

　　珀萊雅不僅在線上以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和互動(dòng)撩人心，還在線下打造了一場(chǎng)大型應(yīng)援巴士體驗(yàn)，將笑容力應(yīng)援的影響范圍從飯圈擴(kuò)大到普通民眾。

　　憑借高顏值的ins風(fēng)布置、有趣的笑容制造體驗(yàn)、明星代言人的號(hào)召力，珀萊雅笑容力應(yīng)援巴士在成都落地首日，現(xiàn)場(chǎng)儼然成了新一代網(wǎng)紅拍照圣地，吸引了全國粉絲、自媒體大號(hào)、潮流達(dá)人、市民游客等特地到此打卡并分享到各大社交平臺(tái)上，使應(yīng)援巴士榮升中秋假期的話題人氣王。

　　應(yīng)援巴士現(xiàn)場(chǎng)的高人氣還帶動(dòng)了周邊商圈里的珀萊雅專柜的客流，在巴士上試用過笑容霜的消費(fèi)者都紛紛前往專柜購入正裝和其它系列的心水產(chǎn)品。

　　總體來看，這一波笑容力營銷走心又會(huì)玩，充分發(fā)揮了明星影響力和多平臺(tái)資源整合效應(yīng)，達(dá)成圈粉、種草、賣貨環(huán)環(huán)相扣，品牌聲量與產(chǎn)品銷量的雙贏家自然非珀萊雅莫屬了。