Sonia Rykiel由同名創(chuàng)始人于1968年創(chuàng)立,憑借打破常規(guī)的設(shè)計(jì)和充滿叛逆DNA的針織產(chǎn)品,該品牌迅速受到消費(fèi)者的追捧和市場(chǎng)的認(rèn)可,業(yè)務(wù)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大至童裝、男裝、配飾和香水等領(lǐng)域。由于受到傷痛的折磨,Sonia Rykiel自2008年起就逐漸退出其同名品牌的設(shè)計(jì)和運(yùn)作,并關(guān)閉了虧損近20年的男裝業(yè)務(wù)。
2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元,不及2011年時(shí)的一半
時(shí)尚界關(guān)于設(shè)計(jì)師品牌的“搶凳子”游戲還在繼續(xù)。
據(jù)法國媒體消息,負(fù)責(zé)針織品牌Sonia Rykiel破產(chǎn)出售案的法官周四在20多個(gè)報(bào)價(jià)方案中選擇了法國時(shí)尚電商ShowroomPrivé聯(lián)合創(chuàng)始人Eric和Michael Dayan為最終買家,裁定授予他們Sonia Rykiel的品牌資產(chǎn)。令人意外的是,此前業(yè)界認(rèn)為最有可能贏得競(jìng)購的買家是奢侈品牌Balmain原首席執(zhí)行官Emmanuel Diemoz、一個(gè)巴黎工業(yè)領(lǐng)域的富商和一家中國公司。
Eric和Michael Dayan與兄弟David Dayan和Thierry Petit一起于2006年創(chuàng)立ShowroomPrivé網(wǎng)站,在創(chuàng)建ShowroomPrivé網(wǎng)站之前,Eric Dayan曾在France Export公司擔(dān)任高管,在網(wǎng)站建立之后主要負(fù)責(zé)B2B業(yè)務(wù),Michael Dayan則負(fù)責(zé)銷售和法務(wù)。但他們?cè)趦赡昵胺艞壛私?jīng)營職責(zé),專注于為各種不同時(shí)尚品牌提供支持并提供戰(zhàn)略建議,特別是在數(shù)字化方面。
有分析指出,電商出身的Eric和Michael Dayan接管Sonia Rykiel或許能給這個(gè)品牌注入新的活力與思路。Eric和Michael Dayan表示,交易完成后他們會(huì)立即重啟Sonia Rykiel的轉(zhuǎn)型與擴(kuò)張戰(zhàn)略,但未透露更多細(xì)節(jié)。
Sonia Rykiel由同名創(chuàng)始人于1968年創(chuàng)立,憑借打破常規(guī)的設(shè)計(jì)和充滿叛逆DNA的針織產(chǎn)品,該品牌迅速受到消費(fèi)者的追捧和市場(chǎng)的認(rèn)可,業(yè)務(wù)規(guī)模也逐漸擴(kuò)大至童裝、男裝、配飾和香水等領(lǐng)域。由于受到傷痛的折磨,Sonia Rykiel自2008年起就逐漸退出其同名品牌的設(shè)計(jì)和運(yùn)作,并關(guān)閉了虧損近20年的男裝業(yè)務(wù)。
Sonia Rykiel是1960年代為數(shù)不多的女性服裝設(shè)計(jì)師,被譽(yù)為“針織女王”
2012年,香港利豐集團(tuán)旗下的Fund Brands從Sonia Rykiel家族手中買下了品牌80%的股份,后于2016年又收購了該品牌剩余的20%股權(quán),并與LVMH原高管Jean-Marc Loubier和新加坡淡馬錫投資基金成立First Heritage Brands公司共同經(jīng)營管理。2016年,該設(shè)計(jì)師因病去世,享年86歲。遲遲沒有標(biāo)志性新產(chǎn)品面世的Sonia Rykiel被First Heritage Brands接管后,銷售表現(xiàn)每況愈下。
為盡快實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇,Sonia Rykiel曾在2014年邀請(qǐng)擁有Louis Vuitton、Prada和Versace等奢侈品牌工作經(jīng)驗(yàn)的Julie de Libran擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān),試圖通過高級(jí)定制化的設(shè)計(jì)將Sonia Rykiel提升至更高端的領(lǐng)域,但不幸的是隨后全球地緣經(jīng)濟(jì)便持續(xù)震蕩,奢侈時(shí)尚行業(yè)開始陷入低谷,Sonia Rykiel在高端市場(chǎng)毫無優(yōu)勢(shì),即便是Jean-Marc Loubier也束手無策。
形勢(shì)所迫,F(xiàn)irst Heritage Brands于2016年決定關(guān)閉Sonia Rykiel品牌副線Sonia by Sonia Rykiel,并裁員79人。今年3月,Sonia Rykiel提前終止了與Julie de Libran原計(jì)劃于2020年才到期的合約,品牌管理層或?qū)褎?chuàng)意大權(quán)交給現(xiàn)有的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé),并將回歸較為大眾化的市場(chǎng),重新集中在針織類產(chǎn)品上。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù),2018年Sonia Rykiel的營業(yè)額下跌至3500萬歐元,不及2011年時(shí)的一半,虧損則進(jìn)一步擴(kuò)大至2000萬歐元,已連續(xù)6年錄得虧損。自去年終止了日本市場(chǎng)的成衣許可經(jīng)營業(yè)務(wù)后,Sonia Rykiel最近還先后關(guān)閉在紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店,全球獨(dú)立門店只剩10家,但依然在全球200多家品牌零售商中設(shè)有銷售點(diǎn)。
Sonia Rykiel首席執(zhí)行官Perry Oosting去年8月上任時(shí)曾表示,他的目標(biāo)是提高Sonia Rykiel的利潤率,爭(zhēng)取在2019年底前將恢復(fù)盈利。為此,Sonia Rykiel在接下來的時(shí)裝周將不再舉辦時(shí)裝秀,而是以展覽的方式發(fā)布新品,并將重啟童裝業(yè)務(wù)。
實(shí)際上,設(shè)計(jì)師品牌近年來的處境愈發(fā)艱難,特別是當(dāng)創(chuàng)始人去世后,像Sonia Tykiel這樣帶有鮮明特色的品牌就如失去主心骨般難以重生。而隨著消費(fèi)者對(duì)新鮮感源源不斷的需求,資金壓力也迫使其它設(shè)計(jì)師品牌不得不尋求新的投資。
據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊,于上個(gè)月宣布關(guān)閉的禮服設(shè)計(jì)師Zac Posen同名品牌商標(biāo)權(quán)于本周正式被Centric Brands收購,這是一家美國品牌管理公司Differential Bbrands Group收購利標(biāo)集團(tuán)在北美大部分業(yè)務(wù)后成立的公司,與Calvin Klein、BCBG Max Azria和Tommy Hilfiger等多個(gè)品牌有合作關(guān)系。另有消息人士透露,Zac Posen正在重新制定其品牌和相關(guān)所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)計(jì)劃。
意大利設(shè)計(jì)師品牌Roberto Cavalli近年來的資金狀況也持續(xù)惡化,已關(guān)閉了美國的所有門店,約93名員工被解雇。另有業(yè)內(nèi)人士透露Roberto Cavalli創(chuàng)意總監(jiān)Paul Surridge已離職,與品牌對(duì)門店開發(fā)和翻新以及營銷和通信的投資越來越少有關(guān),他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也未獲得應(yīng)有的支持。上個(gè)月,該品牌被迪拜房地產(chǎn)開發(fā)商Damac創(chuàng)始人兼董事長Hussain Sajwani控股的Vision Investment正式收購。
由于品牌首席執(zhí)行官Gian Giacomo Ferraris與Hussain Sajwani關(guān)系密切,有分析預(yù)計(jì)他在交易完成后會(huì)繼續(xù)留任。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,Roberto Cavalli 2017年的虧損高達(dá)3370萬歐元。
由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同創(chuàng)立的美國設(shè)計(jì)師品牌Proenza Schouler則于去年底被一批匿名私募基金收購。當(dāng)時(shí)內(nèi)部人士認(rèn)為,盡管Proenza Schouler依舊是業(yè)界看好的時(shí)裝品牌之一,但該品牌的成本已經(jīng)失控,亟需新的資金注入。
去年6月,一度被人們認(rèn)為絕對(duì)不會(huì)放棄獨(dú)立運(yùn)營的比利時(shí)設(shè)計(jì)師Dries Van Noten突然將個(gè)人品牌大部分股權(quán)賣給了西班牙香水集團(tuán)Puig,而他本人仍持有少數(shù)股份,并繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官和董事會(huì)主席。
英國設(shè)計(jì)師品牌Victoria Beckham陷入長期虧損的困境。據(jù)品牌最新遞交的公開文件顯示,由于批發(fā)需求疲軟,2018年Victoria Beckham銷售額同比大跌16%至3510萬英鎊,凈虧損則從2017年的1030萬擴(kuò)大至1230萬英鎊約合1.11億人民幣,已連續(xù)第11年沒有盈利。2015年該公司錄得460萬英鎊虧損,2016年為 840萬英鎊,2017年虧損1020萬英鎊,虧損加速擴(kuò)大。
現(xiàn)在看來,在這個(gè)寡頭壟斷的時(shí)代,設(shè)計(jì)師不等于設(shè)計(jì)師品牌,設(shè)計(jì)師的才華不等于設(shè)計(jì)師品牌的成功,這注定是一門艱難的生意。在以電商起家的新東家手中,Sonia Rykiel或許能另辟蹊徑。
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