ESPRIT正在退出中國(guó)市場(chǎng)

分享到： | | | | 2020-4-20 08:23

一折價(jià)格處理產(chǎn)品、會(huì)員項(xiàng)目即將下線(xiàn)……種種跡象表明，Esprit正在有計(jì)劃地退出中國(guó)市場(chǎng)。

4月15日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Esprit在線(xiàn)上和線(xiàn)下同時(shí)推出了低至1折的促銷(xiāo)活動(dòng)。

對(duì)此，Esprit官方客服人員表示，Esprit準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，Esprit由于品牌老化以及定位偏差等問(wèn)題，近幾年發(fā)展不是很理想，而上述操作很大程度上是為Esprit與慕尚集團(tuán)成立的新合資公司新品牌的發(fā)展讓路。

打折清倉(cāng)

在位于豐臺(tái)區(qū)的花鄉(xiāng)奧萊村線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店中，Esprit推出了全場(chǎng)十件1折的打折活動(dòng)。該店銷(xiāo)售人員說(shuō)：“活動(dòng)不一定什么時(shí)候結(jié)束，公司說(shuō)變就變，不說(shuō)變就一直做活動(dòng)。因?yàn)榛顒?dòng)原因，試衣購(gòu)買(mǎi)的顧客比較多，而在平時(shí)，并沒(méi)有這么多消費(fèi)者�！�

記者了解發(fā)現(xiàn)，Esprit通過(guò)微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站等平臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，ESPRIT FRIENDS會(huì)員項(xiàng)目即將下線(xiàn)，現(xiàn)行ESPRIT FRIENDS會(huì)員項(xiàng)目將于5月31日終止，2月28日起，會(huì)員在線(xiàn)下店鋪、折扣店鋪、官網(wǎng)Esprit.cn與ESPRIT天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)將不再累積新的消費(fèi)積分。Esprit官方客服人員表示，線(xiàn)下線(xiàn)上同時(shí)進(jìn)行打折活動(dòng)，相關(guān)會(huì)員項(xiàng)目也都同一時(shí)間停止。

“Esprit準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)�！鄙鲜隹头藛T進(jìn)一步稱(chēng)。

轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)

“近幾年，Esprit發(fā)展一直不是很理想，就目前而言，無(wú)論是清倉(cāng)、關(guān)店還是退出中國(guó)市場(chǎng)，其根源還是整個(gè)集團(tuán)業(yè)績(jī)持續(xù)不佳導(dǎo)致的�！苯�(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝稱(chēng)。

此外，思捷環(huán)球在3月16日發(fā)布的預(yù)警公告中稱(chēng)，此次疫情帶來(lái)的店鋪關(guān)閉預(yù)計(jì)會(huì)令公司在2019年/2020年財(cái)年下半年產(chǎn)生重大虧損，目前思捷環(huán)球歐洲公司僅靠疲弱的電子商務(wù)產(chǎn)生營(yíng)業(yè)額，薪金、租金及營(yíng)運(yùn)成本則在持續(xù)累積。

以運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚、日韓風(fēng)男裝為主的慕尚集團(tuán)則成為了Esprit的選擇。據(jù)悉，思捷環(huán)球的中國(guó)業(yè)務(wù)過(guò)渡到合資經(jīng)營(yíng)模式預(yù)期于6月30日完成，作為過(guò)渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國(guó)店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司，而合資公司則負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)Esprit于大陸地區(qū)的業(yè)務(wù)。

“短期來(lái)看，慕尚集團(tuán)可以利用運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)較快的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)為Esprit鋪路，但是，兩種完全不同的定位相互兼容還要假以時(shí)日。”紡織服裝品牌管理專(zhuān)家程偉雄認(rèn)為。

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