好孩子能否成為母嬰市場(chǎng)的“屈臣氏”？

　　作為中國(guó)最大的專(zhuān)業(yè)兒童用品制造企業(yè)，好孩子幾乎成了童車(chē)的代名詞，目前大約有10多個(gè)童車(chē)品種，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)70%的份額，并有7成產(chǎn)品銷(xiāo)往國(guó)外。在汽車(chē)安全座、餐椅、童床、童裝等相關(guān)領(lǐng)域，好孩子也均有涉獵。

　　作為一家比較典型的生產(chǎn)制造型企業(yè)，好孩子母嬰用品一站式購(gòu)物的推出，使其在兒童零售市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)出一種類(lèi)似于屈臣氏的嶄新模式——即以差異化為基本路線(xiàn)，兼顧自有品牌與大眾品牌的連鎖經(jīng)營(yíng)模式，只不過(guò)業(yè)務(wù)種類(lèi)有差別，前者是母嬰用品，后者是個(gè)人護(hù)理用品。

　　好孩子能否真正成為母嬰市場(chǎng)的屈臣氏，并對(duì)現(xiàn)有的零售格局產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊呢？

　　市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期呼喚專(zhuān)業(yè)服務(wù)

　　現(xiàn)階段，母嬰用品市場(chǎng)正面臨一次發(fā)展的黃金時(shí)期。據(jù)多家研究機(jī)構(gòu)指出，中國(guó)“所謂的第四次嬰兒潮已經(jīng)到來(lái)”。因?yàn)?981年至1994年第三次生育高峰出生的人口相繼進(jìn)入生育期，尤其是在生“金豬寶寶”傳統(tǒng)觀念的沖擊下，有人預(yù)測(cè)，2007年將迸發(fā)并匯集成一波生育高潮。《中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0－3歲的嬰幼兒有7000萬(wàn)之多。

　　另一方面，受中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響，望子成龍是中國(guó)家長(zhǎng)的普遍心態(tài)。因?yàn)橛?jì)劃生育等原因，現(xiàn)在很大一部分家庭都是獨(dú)生子女，孩子是家庭的“小皇帝”“小太陽(yáng)”，一般6個(gè)家長(zhǎng)圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)。為了孩子出人頭地，很多父母認(rèn)為“花再多精力與金錢(qián)都值”、“再苦也不能苦孩子”，更何況現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)水平已經(jīng)大大提高。

　　“嬰兒潮”將帶動(dòng)母嬰用品市場(chǎng)成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)上的最大亮點(diǎn)，帶動(dòng)包括生物疫苗，奶粉、保健品、日化用品等快速消費(fèi)品，家政、幼教服務(wù)以及房地產(chǎn)，零售業(yè)等與消費(fèi)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)�！�

　　正是看到其中的商機(jī)，中外商家紛紛出招搶占市場(chǎng)。據(jù)了解，全球最大的玩具及嬰幼兒用品專(zhuān)門(mén)零售商玩具反斗城在2007年到來(lái)之前來(lái)到中國(guó)，并展開(kāi)零售以及生產(chǎn)計(jì)劃，惠氏、美贊臣、雀巢這些早已進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際巨頭也同樣摩拳擦掌，紛紛推出自己的母嬰食品或日用品。本土企業(yè)也不甘寂寞，三鹿集團(tuán)、蒙牛紛紛推出針對(duì)嬰幼兒的產(chǎn)品，而好孩子集團(tuán)則逐步將市場(chǎng)重點(diǎn)從國(guó)外轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)。

　　目前國(guó)內(nèi)的母嬰用品市場(chǎng)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期。母嬰用品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的興起是在最近十多年的事，跟所有行業(yè)的初期發(fā)展相似，這個(gè)行業(yè)初期的發(fā)展也是粗放型，單純的商品銷(xiāo)售是這個(gè)階段的主要特征，是傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)的演變。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和對(duì)外開(kāi)放程度的提高，通過(guò)行業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)積累發(fā)展，以及國(guó)外先進(jìn)孕婦及嬰幼兒服務(wù)理念的帶動(dòng)，母嬰用品正在向更專(zhuān)業(yè)化、更科學(xué)化、更服務(wù)化方向發(fā)展。這個(gè)轉(zhuǎn)型期最大的特點(diǎn)就是，摒棄單純的商品銷(xiāo)售，更加注重提供對(duì)孕婦及嬰幼兒的服務(wù)，更加注重商品的品質(zhì)。與過(guò)去簡(jiǎn)單的專(zhuān)業(yè)商場(chǎng)（店）不同，品牌專(zhuān)賣(mài)是這個(gè)階段主要的經(jīng)營(yíng)形式，這種形式起點(diǎn)較高，貨品質(zhì)量能夠得到嚴(yán)格的保證，且利潤(rùn)豐厚。就產(chǎn)品而言，更高的科技含量，更加注重健康，是商家和消費(fèi)者共同的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　據(jù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士估計(jì)，今年的嬰兒用品銷(xiāo)量將比去年同期提高50％左右。在這個(gè)母嬰用品市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，誰(shuí)能夠搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)，誰(shuí)就是大贏家�！�