凡客戰(zhàn)勝優(yōu)衣庫移動網(wǎng)銷額遠(yuǎn)超近2倍

分享到： | | | | 2012-11-16 11:14

作為國內(nèi)快時尚集中度較高的品牌，凡客此前立下戰(zhàn)書在一些明星單品上“挑戰(zhàn)”優(yōu)衣庫，近日更是將角逐點(diǎn)拉向凡客的移動端與優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)銷售，言稱手機(jī)凡客銷售已經(jīng)遠(yuǎn)超優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)銷售總額，接近其2倍。

      智能手機(jī)正快速改變著人們的消費(fèi)方式，愈來愈多的年輕人開始中意便捷的手機(jī)購物，手機(jī)移動客戶端已經(jīng)逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。

      互聯(lián)網(wǎng)快時尚品牌凡客誠品也早已在此方面加快布局，今日首次披露其手機(jī)客戶端銷售額在2011年已超過5億，今年占全網(wǎng)整體銷售比例更是有相當(dāng)幅度增加。

      值得注意的是，作為國內(nèi)快時尚集中度較高的品牌，凡客此前立下戰(zhàn)書在一些明星單品上“挑戰(zhàn)”優(yōu)衣庫，近日更是將角逐點(diǎn)拉向凡客的移動端與優(yōu)衣庫的網(wǎng)絡(luò)銷售，言稱手機(jī)凡客銷售已經(jīng)遠(yuǎn)超優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)銷售總額，接近其2倍。

      觀察人士此前曾指出，“目前優(yōu)衣庫在日本以外的銷售額約為人民幣117億元，其中一半店鋪在中國，截止12年9月有164家。如此假設(shè)的話，中國的銷售額占一半也就是50-60億元�！�

      近日更有業(yè)內(nèi)人士透露， 2011年優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)銷售總額不到3億元，今年也未有更大突破。“畢竟對于優(yōu)衣庫來說，線下實(shí)體店才是重頭”。

      凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人如是稱，“如果只看優(yōu)衣庫在中國市場的銷售量級，凡客與之不相上下。也可以換一個維度，互聯(lián)網(wǎng)銷售是優(yōu)衣庫一個占比較小、尚在開拓的市場，而移動購物對于凡客來說，也是新渠道。從這個角度來看，手機(jī)凡客2011年的成績已經(jīng)遠(yuǎn)超優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)銷售。”

      自2011年2月正式推出手機(jī)客戶端，布局移動電子商務(wù)市場以來，凡客手機(jī)客戶端截止2012年初總用戶量突破400萬，最高日單量突破5萬單，來自移動端的訂單收入已經(jīng)超過凡客整體交易額的10%，2011年僅在手機(jī)客戶端便收獲超過5億銷售額。

      相比之下，傳統(tǒng)快時尚品牌在移動客戶端，甚至互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)方面的拓展則顯得有些平淡。

      快時尚巨頭H&M目前在中國尚未推出在線業(yè)務(wù)，僅提供瀏覽服務(wù)；ZARA在入華6年之后，才于9月正式進(jìn)軍中國電商，然而上線至今，在華業(yè)務(wù)仍然是線下紅火線上冷清。

      而在歐洲市場，ZARA線上商店每日營業(yè)額可達(dá)50萬——60萬歐元，幾乎是平均一家實(shí)體店面的3倍。

      相比而言，優(yōu)衣庫網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)算是外資快時尚運(yùn)作得相對好的。公開資料顯示，2009年“觸網(wǎng)”前優(yōu)衣庫在華銷售額也就3億元，入駐天貓后第一年做到了網(wǎng)上賣1個億。優(yōu)衣庫的最新季度報(bào)告顯示，其７０％的國際市場銷售增長和４８％的總盈利增長幾乎全部來自中國市場。