李寧“一跟到底” 個(gè)性球鞋制定半月可穿上腳

　   時(shí)間緊任務(wù)重

　　據(jù)簡(jiǎn)杰介紹，李寧公司接手CBA項(xiàng)目時(shí)間比較緊張，這是一個(gè)客觀事實(shí)。但是在雙方簽約之前，產(chǎn)品準(zhǔn)備工作就已經(jīng)開(kāi)始了。從今年5月份起，李寧公司為CBA聯(lián)賽準(zhǔn)備了7款鞋，其中3款是2012年第四季度的當(dāng)季產(chǎn)品，其余4款備選鞋曾贊助過(guò)NBA球星或NBL聯(lián)賽，是經(jīng)受過(guò)不少考驗(yàn)的成熟鞋款。

　　從7月份開(kāi)始，李寧公司進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品測(cè)試，走訪了CBA的17支隊(duì)，搜集隊(duì)員的體型特征、腳型數(shù)據(jù)。由于當(dāng)時(shí)很多國(guó)字號(hào)球員在備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，或是在國(guó)青隊(duì)訓(xùn)練，因此第一輪的數(shù)據(jù)收集沒(méi)能涵蓋到他們。之后李寧公司開(kāi)始了更為細(xì)致的工作，其中包括服裝、鞋、配件，方方面面都進(jìn)行了細(xì)致的準(zhǔn)備。對(duì)此簡(jiǎn)杰坦言：“這次留給李寧的時(shí)間確實(shí)很短，17個(gè)隊(duì)整體工作量非常大，安排他們?cè)嚧┦且患�繁瑣而�?fù)雜的工作。”

　　李寧贊助籃球產(chǎn)品多年，從鞋本身而言，技術(shù)質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題。上個(gè)賽季，CBA聯(lián)賽有一份18位傷病運(yùn)動(dòng)員名單，這部分球員被允許穿自己認(rèn)為舒服的鞋。在這18人當(dāng)中今年退役了3位，一位成為特許球員，其余的14位球員中有13位都在穿李寧品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，且沒(méi)有反映任何不適。“我們覺(jué)得這就是進(jìn)步。目前除了少數(shù)被罰球員之外，我們沒(méi)有收到任何其他球員的投訴，包括俱樂(lè)部�！焙�(jiǎn)杰說(shuō)。

　　有需要就定制

　　有7款鞋型供球員們選用，但這還不夠。球員腳型情況很復(fù)雜，一切都要以他穿著的舒適度為前提。兩度被罰的浙江球員丁錦輝，是因?yàn)槟_部曾遭受過(guò)嚴(yán)重傷病。他曾一度在微博中抱怨：“像我這種腳受過(guò)重傷的隊(duì)員根本就適應(yīng)不了贊助商的鞋子，這不拿我的身體開(kāi)玩笑嘛�！�

　　目前整個(gè)聯(lián)賽需要定制鞋的球員有二十多人，占到球員總數(shù)的10%，李寧公司專門組織團(tuán)隊(duì)隨時(shí)關(guān)注球員的使用情況，當(dāng)面發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，用照片、錄像等手段加以記錄，然后徹底解決。給球員制作定制鞋的速度已經(jīng)非�？炝�，一般最多半個(gè)月可以完成為量腳球員特制的楦頭以及定制鞋的制作并送到他面前，再由專門的開(kāi)發(fā)人員、產(chǎn)品人員實(shí)地跟進(jìn)試穿。

　　簡(jiǎn)杰告訴記者，李寧公司已經(jīng)派出專門的技術(shù)人員去跟蹤這二十幾位球員的試穿情況，根據(jù)腳型定制楦頭，以滿足球員個(gè)性化的需要，絕不會(huì)拿球員的運(yùn)動(dòng)生涯和健康開(kāi)玩笑。對(duì)于人們關(guān)注的王治郅和丁錦輝兩位國(guó)手，簡(jiǎn)杰透露測(cè)量腳型方面的專家已經(jīng)在義烏和青島為他們做了測(cè)量和實(shí)地測(cè)試，他們的定制鞋已經(jīng)在制作過(guò)程中，很快就能完成。而之后李寧公司也會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)其試穿情況，如果需要，會(huì)一輪一輪調(diào)整下去。在北京金隅隊(duì)中，目前只有常林一人提出來(lái)需要特殊定制鞋。簡(jiǎn)杰表示：“如果李學(xué)林需要，我們會(huì)給他定制。”

　　定個(gè)性促文化

　　李寧公司贊助CBA聯(lián)賽，有一個(gè)目的就在于促成CBA聯(lián)賽品牌價(jià)值的提升，把CBA聯(lián)賽的籃球文化做起來(lái)。在策劃時(shí)，李寧公司考慮了給17支隊(duì)打造不同的戰(zhàn)袍。但因?yàn)檫@是李寧公司接手CBA聯(lián)賽的第一年，要一下子做到個(gè)性化不太容易。

　　在與17支球隊(duì)接觸的過(guò)程當(dāng)中，李寧公司與各支隊(duì)伍一起梳理球隊(duì)以及這個(gè)地區(qū)籃球發(fā)展的情況。李寧公司想在未來(lái)設(shè)計(jì)個(gè)性化籃球服裝或者鞋的時(shí)候，能夠有一個(gè)很好的地區(qū)文化的支撐。各支隊(duì)伍的發(fā)展歷史、文化，都是李寧公司為明年個(gè)性化球衣做的準(zhǔn)備。

　　目前李寧店面中在銷售CBA聯(lián)賽幾支隊(duì)伍的裝備，像北京、廣東、八一、上海的比賽服及相關(guān)產(chǎn)品的銷售情況都非常好。李寧公司也在考慮如何把這個(gè)模式做起來(lái)，形成CBA聯(lián)賽的籃球文化，就像北京國(guó)安比賽的時(shí)候全場(chǎng)都是綠色一樣。因?yàn)橹挥羞@樣，聯(lián)賽才能真正地發(fā)展起來(lái)。當(dāng)然這是個(gè)長(zhǎng)期的工作。