波司登：打造品型兼優(yōu)男裝品牌

分享到： | | | | 2012-4-25 11:30

近年來致力于國內、國際市場整體布局的波司登男裝，正計劃啟動全面的系統(tǒng)升級，極力促進市場銷售的提高和男裝事業(yè)的發(fā)展。

近年來致力于國內、國際市場整體布局的波司登男裝，正計劃啟動全面的系統(tǒng)升級。

　　“2012年，波司登男裝將全面發(fā)力，進行產品升級、品牌升級、終端升級及渠道拓展，極力促進市場銷售的提高和男裝事業(yè)的發(fā)展。”波司登男裝總經理甘利明說。

　　自2004年運作的波司登男裝，儼然成為服裝業(yè)界的一個傳奇：在這7年時間里，其銷售額以每年50%以上的速度在增長；在國內建立營銷終端近1000家；先后獲得中國服裝品牌成長大獎、年度最佳創(chuàng)意大獎、全國市場銷售前三甲、最具影響力男裝品牌大獎等多項業(yè)界大獎；并率先以自主品牌進駐歐洲市場。

　　做品型兼優(yōu)的男裝

　　在今年3月10日舉行的波司登男裝2012時尚盛典上，“品型兼優(yōu)——波司登男裝”這一全新品牌廣告語獲得大家的一致好評。“品型兼優(yōu)”品牌口號的啟用，標志著波司登男裝在差異化方面的一次提升，也是品牌滿足消費者更多需求的一次突破。

　　波司登男裝總經理甘利明表示，作為成熟的男性消費者，對于版型的要求更加挑剔，而國內品牌常常忽視版型。波司登所說的“品”是品位、品質、時尚度，“型”是版型、款型、造型。其中，“版型”是男裝的靈魂，有了好的版型，才能把男裝的時尚、男人的氣質表現(xiàn)出來。

事實上，波司登男裝一直在倡導現(xiàn)代男士消費群“品位生活”的全新理念，引領男士在不同場合形成不同著裝風格。以“精確版型+原創(chuàng)設計”為核心，波司登男裝整體導入英國版型師團隊，利用國際先進的分析模型采集建立了中國男裝體型數據庫，堅持三維立體剪裁工藝，引進美、德電腦程控定型機等先進設備，力求做到“讓每件衣服像定制那樣合體修身”，打造“版型最好的中國男裝”，并贏得了市場的青睞。

　　走高端國際化路線

　　尤為值得一提的是，近年來，波司登集團把四季化、多元化、國際化作為戰(zhàn)略目標，而男裝項目則是國際化的先鋒部隊。波司登男裝自2005年起就與英國格林姆茲公司合作，以自有品牌進軍英國市場，建立了100多家銷售終端，取得了中國男裝走向世界的新突破。如今，位于倫敦繁華的牛津街、集商務辦公與品牌旗艦店為一體的“波司登男裝大廈”已經建設完成，并將于今年倫敦奧運會期間正式開業(yè)，為中國服裝品牌搶占國際市場高地樹立典范。

　　據甘利明介紹，波司登男裝今年將高舉“版型為王”旗幟，走“精確版型+原創(chuàng)設計”路線。同時，啟用全新品牌LOGO，提升終端形象，提高服務質量。此外，在堅持進軍英國市場的同時，波司登男裝將鞏固國內市場作為國際化戰(zhàn)略的第一步，著力發(fā)展國內一、二線城市的銷售，并在重點城市建設波司登男裝品位生活館。

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