屋漏逢夜雨,庫(kù)存壓力和高管相繼離職之下,國(guó)內(nèi)最大的體育用品商李寧公司似乎還得經(jīng)歷些意想不到的波折。
近日,有媒體爆出,李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)事件導(dǎo)致西班牙眾多體育俱樂(lè)部無(wú)法獲得體育裝備來(lái)應(yīng)對(duì)下一個(gè)賽季。不過(guò)隨即李寧官方辟謠稱(chēng),此傳聞與事實(shí)不符。但據(jù)記者了解,發(fā)生資金鏈斷裂的實(shí)為李寧在西班牙的授權(quán)商,這無(wú)疑從另一側(cè)面掣肘著李寧志存高遠(yuǎn)的“走國(guó)際化路線(xiàn)”戰(zhàn)略。
國(guó)際化業(yè)務(wù)僅占1%
據(jù)西班牙媒體報(bào)道,李寧授權(quán)商破產(chǎn)使西班牙眾多體育俱樂(lè)部無(wú)法得到比賽裝備來(lái)應(yīng)對(duì)下一個(gè)賽季。受到損害的主要是薩拉戈薩、拉斯帕爾馬斯、塞爾塔維戈和維爾瓦等足球俱樂(lè)部,以及馬拉加、卡哈拉伯拉和巴達(dá)羅那約文圖特等籃球俱樂(lè)部。當(dāng)?shù)孛襟w甚至調(diào)侃稱(chēng),這些俱樂(lè)部的球員需做好裸體登場(chǎng)的準(zhǔn)備。
不過(guò)關(guān)于“授權(quán)商”這一稱(chēng)謂,李寧公司回應(yīng)稱(chēng),這并非李寧公司在西班牙當(dāng)?shù)氐淖誀I(yíng)分支機(jī)構(gòu),只是當(dāng)?shù)氐暮献骰锇槎,名稱(chēng)為L(zhǎng)NPLU SIBERO A M ERICA S.L.。“他們以自身名義簽署了一些俱樂(lè)部的贊助,和李寧總部沒(méi)有直接關(guān)系。至于西班牙當(dāng)?shù)鼗@協(xié),因?yàn)槭呛屠顚幑局苯雍炇饏f(xié)議的,所以不會(huì)受到任何影響。”
自?xún)赡甓嘁郧按蟾钠放茦?biāo)識(shí)、確定新路線(xiàn)之后,國(guó)際化也成為李寧公司的新目標(biāo)。不過(guò)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,從公開(kāi)信息看,李寧公司的海外業(yè)務(wù)總營(yíng)收只占到了1%左右,絕大多數(shù)業(yè)務(wù)仍在國(guó)內(nèi)。
經(jīng)濟(jì)低迷壓垮防線(xiàn)
然而即便是這1%,亦承載著本土運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”走出國(guó)門(mén)的夢(mèng)想。在這個(gè)過(guò)程中,西班牙更具有標(biāo)桿性意義。據(jù)了解,11年前,李寧首家海外品牌形象店便開(kāi)在西班牙。2007年,李寧更與西班牙奧委會(huì)、西班牙籃球隊(duì)簽約,成為服裝贊助商。因此,西班牙授權(quán)商破產(chǎn),很大程度上代表著李寧“出海夢(mèng)想”遭遇重創(chuàng)。
按照李寧公司此前公布的國(guó)際化愿景,2009-2013年為第一季度,主要為國(guó)際化做準(zhǔn)備;2014-2018年則全面走向國(guó)際化。但從現(xiàn)在看來(lái),“準(zhǔn)備期”的李寧并未能如愿,國(guó)內(nèi)的提價(jià)、改標(biāo)志等動(dòng)作更沒(méi)能獲得希望的結(jié)果。另一方面,在華捷咨詢(xún)服飾行業(yè)分析師梁芬洛看來(lái),李寧還欠缺些“運(yùn)氣”,“西班牙走不出低迷的歐洲經(jīng)濟(jì),這是導(dǎo)致李寧授權(quán)商資金斷裂的一大原因,這點(diǎn)并非李寧主觀上能左右的。”
計(jì)劃解決庫(kù)存問(wèn)題
至此,李寧的國(guó)際化只能緩一緩。李寧官方亦表示,目前將花更多的經(jīng)歷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上。上周,李寧公司剛剛宣布原CEO張志勇退居二線(xiàn),由創(chuàng)始人李寧親掌帥印,負(fù)責(zé)公司全面工作。
李寧本人也表示,國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)市場(chǎng)仍有很大的成長(zhǎng)空間,并會(huì)將近期重點(diǎn)放在降價(jià)清理庫(kù)存上。
盡管這種說(shuō)法與兩年多前李寧公司決定在大城市與耐克、阿迪達(dá)斯正面競(jìng)爭(zhēng)相比,宛如一百八十度大轉(zhuǎn)彎,但明顯獲得了二級(jí)市場(chǎng)的支持更換C EO當(dāng)天,李寧股價(jià)大漲7%以上。
關(guān)于清理庫(kù)存的細(xì)節(jié),與李寧共同承擔(dān)CEO工作的高管金珍君在與投資者進(jìn)行電話(huà)會(huì)議時(shí)表示,預(yù)計(jì)未來(lái)6-12個(gè)月庫(kù)存將可望回復(fù)正常水平。而在此之前,需要進(jìn)行銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及結(jié)構(gòu)改造,否則很難進(jìn)行更大規(guī)模的變革。而整個(gè)變革的過(guò)程,預(yù)計(jì)需要3年才能完成。
當(dāng)前閱讀:授權(quán)商破產(chǎn)折射李寧“國(guó)際化”遭重挫
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