溫州森馬服飾深耕細作：設(shè)門店近萬家增加127個品類

分享到： | | | | 2013-1-15 08:13

根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，以終端銷售收入計算，“森馬”旗下的森馬品牌為國內(nèi)第二大休閑服飾品牌，旗下的巴拉巴拉品牌為國內(nèi)第一大兒童服飾品牌。

      總部位于溫州的浙江森馬服飾股份有限公司，把企業(yè)耗資最大的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)全部外包，而把主要精力放在做品牌上，通過擴容提質(zhì)的深耕細作，在全國各地廣開門店，帶來銷售額穩(wěn)步增長。2012年，該公司銷售額超過130億元，同比增長9%左右。

      在產(chǎn)業(yè)鏈上游，“森馬”整合了500多家加工企業(yè)為其生產(chǎn)服裝；在產(chǎn)業(yè)鏈下游，“森馬”采用特許經(jīng)營，借眾多代理商之力拓展銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，“森馬”的特許加盟店多達7500家，在全國開設(shè)的1000平方米以上的大店已有59家。

      根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，以終端銷售收入計算，“森馬”旗下的森馬品牌為國內(nèi)第二大休閑服飾品牌，旗下的巴拉巴拉品牌為國內(nèi)第一大兒童服飾品牌。

      “基于我們對服裝市場的了解和觀察，消費者將越來越偏向于‘一站式購物’。”森馬股份董事長邱光和說，今后消費者更傾向于在同一家服裝店購買家庭成員的服飾，而且從服裝到飾品都可以在一家店購得，“‘森馬’就在往這個方向走�！�

      “森馬”還將產(chǎn)業(yè)鏈擴展至鞋和飾品領(lǐng)域，產(chǎn)品已涵蓋127個品類，旗下的童裝品牌巴拉巴拉的品類擴充至119個。

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