匹克"創(chuàng)國際化品牌"的夢想已觸手可及，匹克將匯聚更多國際化資源，充分發(fā)揮品牌帶來的市場優(yōu)勢，努力實現(xiàn)國際化品牌的目標(biāo)。
“經(jīng)過二十幾年的品牌征途，
匹克"創(chuàng)國際化品牌"的夢想已觸手可及，匹克將匯聚更多國際化資源，充分發(fā)揮品牌帶來的市場優(yōu)勢，努力實現(xiàn)國際化品牌的目標(biāo)。”日前，福建匹克集團(tuán)董事會主席許景南在接受本報記者專訪時，如是闡述匹克進(jìn)軍國際市場的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。
在民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、品牌云集的泉州，以“中國籃球裝備第一品牌”著稱的匹克堪稱佼佼者。就在剛剛過去的2012年，匹克憑借在體育用品行業(yè)的品牌實力，連續(xù)4年躋身“最佳中國品牌價值50強(qiáng)”榜單。
在國際金融危機(jī)仍在蔓延的背景下，2013年，匹克將如何開局？對此，許景南給出了“一二三”的精煉回答�！�"一"指一個目標(biāo)將爭創(chuàng)國際品牌工作做得更好；"二"指兩個計劃海外市場拓展計劃和國內(nèi)市場提升計劃；"三"指三項重磅簽約簽約德國籃協(xié)、續(xù)約新西蘭奧委會及簽約NBA球星托尼·帕克。”許景南說，這之中，前二者是靈魂、總綱，第三者是實現(xiàn)前二者的支撐，也是今年匹克工作的重中之重。
圍繞三項重磅簽約，許景南向記者娓娓道來：
“德國不僅是世界籃球強(qiáng)國，運動用品產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，
阿迪達(dá)斯就誕生于此。出人意料的是，前不久，德國籃協(xié)居然"舍近求遠(yuǎn)"來到泉州，與匹克合作”，談起此事，許景南至今依然激動不已。按照雙方約定，今后，匹克將為德國籃協(xié)旗下男籃、女籃、青年隊等提供贊助，包括比賽、訓(xùn)練
服裝及其他配套裝備。作為回報，德國也將利用自己在歐洲的影響力，積極推廣匹克品牌，努力將匹克打造成歐洲知名的運動品牌之一。
2013年元旦剛過，新西蘭奧委會就決定與匹克續(xù)約，這意味著，匹克將正式啟動2016年奧運營銷�！芭c新西蘭奧委會合作后，匹克在該國的銷售成績明顯提升，再度合作，將有助于推進(jìn)匹克奧運發(fā)展計劃的實施，進(jìn)一步拓展匹克在該國的市場份額”，許景南表示。
牽手體育強(qiáng)國，是今年匹克國際化工作的兩大突破。而在前不久，匹克通過簽約NBA球星提升品牌影響力的計劃也邁出了重要一步NBA超級巨星托尼·帕克正式加入匹克之隊，成為匹克的全球形象代言人。至此，匹克NBA代言人增至17名。
在許景南看來，上述三項簽約，是匹克國際體育資源的進(jìn)一步豐富和擴(kuò)大，也代表了匹克體育資源平臺的升級由中小國家的組織合作到體育強(qiáng)國的合作。“用國內(nèi)銷售保障海外市場拓展，用海外資源拉動國內(nèi)銷售”，許景南告訴記者，在拓展海外市場的同時，匹克也十分注重國內(nèi)市場的提升。今年，集團(tuán)將新成立終端零售管理部，做好第七代店的提升和推廣，通過制定裝修、陳列、服務(wù)三項標(biāo)準(zhǔn)和人員培訓(xùn)，保證集團(tuán)制定的發(fā)展戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)在終端能有更好的體現(xiàn)。
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