“瓶什么”成功，聊聊鄰家女孩女裝可樂營銷

分享到： | | | | 2013-8-14 14:40

　　最近，聽朋友說，可口可樂今年跨界玩的不一樣，合作本土?xí)r尚服飾品牌鄰家女孩，不僅力捧，還主動幫助鄰家女孩宣傳造勢，強勢推出“鄰家女孩”昵稱瓶可樂，兩大品牌強強聯(lián)合，加上鄰家女孩在100多個城市700多家門店的活動開展，8月份，鄰家女孩店鋪銷量大有旱地拔蔥的味道，據(jù)說，這些都源于這個不一樣的“鄰家女孩”昵稱瓶。

　　小小的瓶子，“瓶什么”有這么大的魅力，這個我有點好奇，于是，我在微博上發(fā)起了關(guān)于鄰家女孩可樂營銷的案例分享和評價，網(wǎng)友們評價各式各樣，微博整理分享如下：
　　@SK**77：可口可樂這個昵稱瓶的營銷做法源于澳洲市場，主要是通過鼓勵分享，通過品牌和人的對話，將“瓶子”擬人化，賦予了產(chǎn)品標(biāo)簽新的文化和語言意義，以及社交功能，到了中國，演繹出了上百種昵稱，其中選擇“鄰家女孩”應(yīng)該是比較特殊，中國文化中，“鄰家女孩”深入人心，何況又是一個本土?xí)r尚服飾品牌，非常貼近可口可樂的顧客群85后和90后，這種合作無疑是錦上添花的神來之筆，簡單直接的產(chǎn)品包裝深度合作，讓“鄰家女孩”不火都不行。
　　@pi***er：通過關(guān)系，我了解了一組簡單的數(shù)據(jù)：6月，當(dāng)?shù)谝慌煽诳蓸逢欠Q瓶面世后，鄰家女孩在線上開始陸續(xù)發(fā)布與“鄰家女孩可樂”相關(guān)的互動活動，引起了眾多網(wǎng)友的喜愛與熱議。8月，鄰家女孩在終端門店、官網(wǎng)、微博、微信、SNS等社交媒體上，發(fā)布了“愛可樂，愛鄰家女孩”的營銷活動，確實在100多個城市700多家店鋪開展活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，多數(shù)門店業(yè)績暴漲210%、280%、320%、450%，聞訊加盟的人數(shù)和電話絡(luò)繹不絕……這對傳統(tǒng)意義上的8月淡季，其他品牌有點弱爆了吧。
　　@飛***世界：現(xiàn)在是社會化媒體營銷時代了，可口可樂和鄰家女孩的合作，離不開社會化媒體平臺的作用，跨界的成功與否，在于合作的品牌理念、顧客群體、傳播渠道等是否有吻合、重疊或者疊加效應(yīng)，才能最大化跨界合作價值，兩大品牌都有著特殊的合作背景，都倡導(dǎo)分享理念，顧客群體都集中在年輕化的85、90后，都通過社交媒體平臺迅速提升品牌傳播，現(xiàn)在看來，這次合作，是鄰家女孩賺了，借著可口可樂世界500強的品牌勢頭，一下子在行業(yè)中樹立了領(lǐng)導(dǎo)品牌的氣勢，“鄰家女孩”可樂瓶，估計是今年最亮的瓶子，就“瓶”這點，鄰家女孩一下子收獲了知名度、美譽度和影響力。
　　@he***ty：我來說兩句，“愛可樂，愛鄰家女孩”的這個傳播主題有些取巧，可樂營銷作為鄰家女孩的品牌推廣活動，借著可口可樂的東風(fēng)，一下子吹響了“愛鄰家女孩”的號角，博得了顧客的情感認同和好感，還是值得學(xué)習(xí)。
　　@嘿**ing：我身邊有好幾個朋友都去定制過可口可樂昵稱瓶，什么“鄰家女孩” “文藝青年”“你的親”“屌絲”“天然呆”等等，鄰家女孩這個案例確實有點意思，一個是國內(nèi)時尚女裝品牌，一個是全球最大飲料品牌，聯(lián)合推出的“鄰家女孩”可樂瓶在眾多瓶子中顯得特別親切，鄰家女孩正是抓住了這一點，不斷通過互動、活動、參與等方式，放量推出限量版可樂、限量版T恤等刺激顧客的視覺感官和情感因子，讓活動始終處于掌控之中。
　　@80**90：鄰家女孩敢不敢玩大一點，推出自定義屬于自己的“鄰家女孩”，真正的限量版定制，給自己心儀的女孩子，定制“鄰家女孩-草莓裝”“鄰家女孩-檸檬裝”……作為噱頭，會不會更火爆，哈哈。