美邦新店突破口：用概念搶奪消費者眼球

分享到： | | | | 2013-9-23 16:27

2013年9月20日，美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝開業(yè)。這意味著美邦服飾店鋪升級計劃全面啟動。

“今后三年，我們將用‘一店一故事’的概念，升級全國店鋪，不再像以前那樣簡單追求門店的擴張速度。”美邦服飾董事長周成建在近日出席美特斯邦威杭州旗艦店重裝開業(yè)典禮上說。盡管自去年以來服裝零售業(yè)陷入低迷，但周成建仍對市場充滿信心，他表示，“三年后洋品牌主導(dǎo)市場的格局將被打破。”

　　店鋪升級全面啟動

　　2013年9月20日，美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝開業(yè)。這意味著美邦服飾店鋪升級計劃全面啟動。

　　商報記者在現(xiàn)場看到，美邦此次在杭州新升級的店鋪被打造成“中央車站”概念：將店鋪中空打造成了“候車廳”，高透而空曠;試衣間可以想象成“列車車廂”，有著旅行的私密感;局部空間做成行李室，堆放著等待被領(lǐng)取的復(fù)古行李箱，樓道和電梯采用了鋼鐵構(gòu)架，以及一些裝飾用的球泡燈，讓人不禁想起鐵軌與月臺。

　　周成建在開業(yè)典禮致辭上回憶說，“這家店的創(chuàng)意來自于我的童年、青年的回憶，那時候我在全國跑，對杭州老火車站、金華火車站、上海火車站的印象是最深的，因為沒錢住酒店，我曾經(jīng)在這些火車站的候車廳鋪一張報紙就過夜。”

　　“品牌不再是服裝的符號，而應(yīng)該是生活方式的符號。”周成建興致勃勃地表示，“未來12個月我們在全國會推出這樣的店鋪超過100家，三年之內(nèi)全國的店鋪都會逐步用新的概念來打造�！�

　　新店將成新突破口

　　事實上，店鋪全面升級背后，是周成建尋求行業(yè)突圍和謀求國際化的勃勃野心。

　　從去年開始，中國服裝零售業(yè)便陷入低迷，尤其庫存問題成了盤踞企業(yè)頭頂?shù)囊蛔笊�。在被問到面臨服裝行業(yè)困局，美邦如何突圍時，周成建認為，“做企業(yè)家首先更需要喚醒自己用創(chuàng)業(yè)者的精神去堅持，其次要回歸本我，專注于自己熟悉專業(yè)的事情，用全球的視野、用互聯(lián)網(wǎng)的視角不斷的創(chuàng)新、深耕細作，同時承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任�！�

　　“未來美邦還希望到全世界最具代表性的城市開店，比如紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、英國牛津街等等�！敝艹山ū硎�。