資生堂一不小心成功了 除了化妝品你還了解它多少

兼職搞搞攝影，卻一不小心成了日本攝影史的開創(chuàng)性人物，留名日本藝術史，這是資生堂的首任社長福原信三。辦一本會員刊物，不經意辦成了世界知名期刊，與《時代周刊》、《連線》、《經濟學人》等雜志一起名列全球百大雜志，這是資生堂的《花椿》。開一家畫廊，搞搞展出挖掘新人，一不小心開成了日本現存最古老的畫廊，挖掘了包括蔡國強在內的無數藝術家，這是資生堂畫廊。設立一個部門，請來年輕藝術家和美術專業(yè)的高材生，老板親自掛帥成天只為企業(yè)和品牌標識、廣告海報、包裝操心，培養(yǎng)出諸多知名的設計師，這是資生堂的意匠部。

提到資生堂，你想到的第一個詞是什么?賣化妝品的嗎?這個判斷可以說準確，也可以說不準確。因為在日本，資生堂可能還跟畫展、餐廳、博物館、著名的女性生活雜志聯系在一起。

事實上，資生堂跟其他生產和銷售化妝品的企業(yè)還是有著很大的不同的。這是一家極其注重向消費者傳遞文化、審美以及生活方式的企業(yè)，同時也是一家視藝術為靈感源泉的企業(yè)。因此，除了化妝品賣得成功，它在非化妝品領域也有著牛逼閃閃的事跡，出過牛逼閃閃的人。

今年8月份，《化妝品報》記者有幸先后參觀了資生堂畫廊、資生堂企業(yè)資料館和藝術之家，并親身體驗了資生堂的獨特之處。

以下幾個關鍵詞，或許就是讓資生堂真正獨具一格的地方。

福原信三：資生堂風格的奠定者

交代福原信三，需要有很多句話才能說清楚。他是資生堂第二代傳人，并真正將資生堂從藥房轉型成為化妝品企業(yè)。熱愛藝術，深受歐美藝術的影響的他，同時也是極其著名的攝影和攝影理論家。將攝影作為“兼職”的福原信三，是日本攝影史的開創(chuàng)性人物，在日本攝影史上扮演著舉足輕重的角色。

▲福原信三，熱愛藝術的他是資生堂風格的奠定者

介紹這些背景，是為了說明，福原信三玩攝影，絕對不是與馬云玩油畫一樣玩玩票而已(雖然馬云玩油畫玩出了3600港幣的天價)�，F在在百度搜索福原信三，出現的內容更多也是關于其攝影以及藝術相關的鏈接。

福原信三是資生堂創(chuàng)始人福元有信的第三子，但由于長子病弱、次子早逝，所以福原信三從小被家里當作嫡長子來培養(yǎng)。他從十幾歲起學習日本畫、水彩畫和油畫，并早早對攝影產生了濃厚的興趣。1906年，福原信三從大學的藥學系畢業(yè)后留學美國，在哥倫比亞大學藥學系學習，并于1910年從該大學畢業(yè)。在結束美國留學后的回國途中，他前往歐洲，并在巴黎逗留了一段時間。在歐洲，他與畫家川島理一郎結交，從西歐美術上受到了強烈的震撼。自此之后，資生堂與藝術的關系就越來越密不可分。

▲福原信三拍攝的西湖。1930年福原信三游歷杭州，隨后出版攝影集《西湖》

如今已經很難說清楚，自幼熱愛藝術、以當畫家為志向的福原信三，是如何因為家族的影響選擇藥學專業(yè)，最后繼承家業(yè)的。不過他推動家族由制藥轉向化妝品，無疑使得資生堂與藝術走得更近了。

繼承家業(yè)，成為資生堂社長之后，福原信三充分發(fā)揮了他的藝術天賦，并且以他的審美影響著資生堂。

1916年，他于銀座7丁目創(chuàng)建了資生堂化妝品部。在新公司里，他親自參與產品的開發(fā)、櫥窗的陳列以及商標“花椿”(中文意為“山茶花”)的設計。1919年開設了資生堂畫廊(Shiseido Gallery)，或介紹年輕作家的作品，或舉辦山茶花展，并積極收藏藝術品。

在位于日本東京掛川的資生堂企業(yè)資料館，我們得以一覽資生堂早期的海報，其設計不少來自于當時先鋒的畫家和設計師的創(chuàng)意。

▲早在80年以前出版的資生堂略史中，就指出了資生堂將商品藝術化的特點。(攝于資生堂企業(yè)資料館)

資生堂的歷任社長中，福原信三絕對是讓人充滿想象的一任。一般而言，藝術需要天馬行空，管理卻要求務實，二者很難兼顧。中國歷史上也有不少富有藝術成就的皇帝，唐后主李煜的詞，宋徽宗趙佶的瘦金書，都是彪炳藝術史的存在，但可惜的是他們在治國方面都極為失敗。而細數近現代跨界企業(yè)管理與藝術兩個領域的企業(yè)家，福原信三也絕對是出類拔萃的一位。

《花椿》：唯一入選全球雜志勢力TOP100的品牌商業(yè)雜志

如果說福原信三是資生堂藝術風格的開創(chuàng)者，那么《花椿》雜志，則是資生堂近百年來傳遞美學和藝術觀點的忠實載體。

在20世紀初期，資生堂為了自身的品牌宣傳以及將“美”這一概念更加深入人心，在20~30年代推出了資生堂月報和畫報。1924年開始出版的月刊《資生堂月報》，內容不僅包括美容、時裝等知識，也刊登小說、散文以及對歐美流行文化的介紹等內容。

1937年，資生堂月報和畫報變?yōu)闀r尚雜志《花椿》。

▲早期的資生堂月報

▲1940年9月出版的《花椿》，以攝影作品為封面

1937年，資生堂為了配合山茶花會(資生堂忠實顧客的組織)的成立，資生堂同時發(fā)行自身品牌的時尚雜志《HANATSUBAKI》即《花椿》，其前身即為資生堂月報和資生堂畫報。資生堂作為化妝品企業(yè)首次出版文化雜志并通過全國性的連鎖網絡向消費者免費派發(fā)，開創(chuàng)了日本先河。

1940年由于戰(zhàn)時用紙緊張曾一度停刊，直到1950年才復刊。從戰(zhàn)后復刊到2015年10月為止，《花椿》一共出了近800期。

從創(chuàng)刊伊始，《花椿》就不僅僅簡單定位于一本傳播企業(yè)文化的內刊或者會員刊物。而是真正想要去傳遞一種審美以及生活方式。

在早期的《花椿》雜志里，不僅有化妝技巧和方法，更有繪畫、攝影以及小說和詩歌�！痘ù弧冯s志倡導、鼓勵新女性勇敢在社會上表達自我，展現由內而外的美。

▲部分《花椿》雜志封面

提到《花椿》，就不得不說仲條正義。1933年生于東京的仲條正義，1956自東京藝術大學美術系畢業(yè)后進入資生堂，1961年開始為花椿做設計。1968年，仲條正義擔任《花椿》的藝術總監(jiān)。作為日本設計界的大師級人物，仲條正義為《花椿》作設計超過四十年。資生堂的《花椿》可說是仲條正義成為設計大師的代名詞。

仲條正義對于《花椿》的喜愛在他的一段話里可見一斑：“雜志弄得亂七八糟也沒關系，我就是喜歡那樣，太過漂亮反而無趣，比如中間夾雜以1頁為單位的廣告時，就可以不用考慮左右協調放手去做�！�

在仲條正義推動和資生堂的重視下，《花椿》逐漸成為一本在日本極具影響力的雜志。 在2005年全球雜志勢力TOP100榜單中，《花椿》成為入選的唯一一本源自品牌的商業(yè)刊物。入選榜單的評語中，這樣介紹《花椿》：蓋因資生堂所遵循的“東西方文化兼收并蓄”之理念同樣體現在《花椿》的編輯思路中，如今連同龐大的“花椿俱樂部”已成為推廣資生堂文化的最佳載體，其影響力甚至已遠及巴黎。

以化妝品企業(yè)的身份辦出一份全球TP100的雜志，這不能不說是一個奇跡。

資生堂畫廊與意匠部：不可復制的跨界

位于東京銀座七丁目的資生堂紅色大樓，是許多來日本旅游的游客的必到之處。在這座紅房子里，你買不到化妝品，但是卻可以品嘗到各種美食佳肴，包括西點、巧克力、咖喱、湯等美食，還有外形漂亮設計獨特的紅酒。

▲位于東京銀座七丁目的資生堂紅色大樓

不過資生堂紅房子的美食，不是本文的重點。這棟紅房子地下一層，是著名的資生堂畫廊。

據資生堂畫廊工作人員介紹，資生堂畫廊開辦的目的是為當時沒有發(fā)表作品機會的年輕藝術家免費提供會場，幫助他們出人頭地，并為創(chuàng)造美麗生活文化做出貢獻，這也開創(chuàng)了亞洲企業(yè)贊助和支持藝術的先河。

該畫廊是現存日本最古老的非盈利性藝廊，除了期間因地震、戰(zhàn)爭、建筑物翻新等情況有斷層以外，幾乎從未間斷對現代美術、戲劇、舞蹈等多種表現活動和藝術家的贊助支持。至今畫廊已舉辦的展覽會多達3100場以上，分別展示過逾5000名藝術家的作品。

工作人員介紹，資生堂畫廊以自主策展的方式，形成了從1947年開始傳達企業(yè)精神的藝術家作品聯展到現在的《椿會展》系列，還有工藝術家的《現代工藝展》(1975~1995年)、以及將前衛(wèi)藝術帶入生活為目的《life/art》展覽等，并設立了以發(fā)掘日本年輕藝術新人為目的《Shiseido art egg》大獎。

▲資生堂藝術之家的部分藏品

在“資生堂畫廊”發(fā)表過作品的5000多名藝術家中，最為中國人熟知的應該是蔡國強——就是那個玩火藥玩到2008北京奧運會開幕式上的裝置藝術家。

在拍賣市場上，蔡國強的作品均在百萬至千萬美元量級，他也是胡潤藝術家富豪榜的�？�。而早在蔡國強成名之前的1994年，資生堂就曾援助蔡國強參加“資生堂畫廊”舉辦的“亞細亞散步”展，此后，資生堂一直支持蔡國強在國內外舉辦各項主要展覽，其中包括兩次在“資生堂畫廊”舉辦的“亞細亞散步”展(挖掘和引薦亞洲年輕藝術家的主題展覽)。至今，雙方已合作 20多次。

如果說資生堂畫廊是資生堂贊助和支持藝術的方式，那么資生堂獨有的“意匠部”則是其在企業(yè)文化和產品設計中追求藝術表現的例證。

資生堂于1915年在福原信三的帶領下將發(fā)展的重點由藥業(yè)轉向化妝品，并于次年成立了意匠部(相當于現在的宣傳制作部)，正是開始相關的企業(yè)和產品宣傳活動。意匠部的主要工作是制作海報、報紙雜志廣告、包裝設計、店內裝潢等。而意匠部的員工，則是美術學校的學生和年輕的藝術家。他們以現代藝術風格為基礎，并參考巴黎的時裝雜志，設計出優(yōu)雅流動的線條，再加上唐草圖案，形成了資生堂獨樹一幟的風格。

意匠部在當時的資生堂里面有多重要?福原信三從三越百貨挖來好友松本升，并委任其全權負責運營和銷售，福原信三自己則親自負責產品的風格、美學設計以及品牌標識的建立。

▲資生堂山茶花標識和英文字體

資生堂的“花椿”(山茶花)標志就是福原信三親手完成設計的，其形狀基本接近現行標志。據說，這是信三在玻璃容器里盛滿水，并將山茶花漂浮在水面，深思構想而成的。在資生堂的文字形象方面，福原信三提倡“創(chuàng)造店鋪文字”。1927年，資生堂創(chuàng)意部將數種中國古典經書的字體作為參考，設計出“宋朝風書體”，經過多次改良和修正，終于完成了資生堂日文字體。次年，完成了英文字體的設計。由此，在福原信三的倡導下，資生堂完成了企業(yè)識別體系的初步構建，“花椿”標志和公司名稱標識在樹立企業(yè)形象方面都起到了巨大的作用，而這些，福原信三和他主導的意匠部功不可沒。