淘品牌成“香餑餑”？ 茵曼獲搜于特3.24億元注資

此前被傳統(tǒng)品牌視做異類的“淘品牌”，正在成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型的香餑餑。昨日，擁有茵曼等8個服裝品牌的匯美服裝獲得3.24億元融資，金主是擁有“潮流前線”品牌的搜于特。這也是迄今為止最大額的電商服裝品牌融資。有分析認為，苦苦尋覓“新玩法”的傳統(tǒng)品牌正希望通過對網(wǎng)絡品牌的投資和收購，建立起更加廣泛的渠道；而網(wǎng)絡品牌也希望獲得傳統(tǒng)品牌的供應鏈和線下銷售網(wǎng)絡，未來二者將進一步走向融合。

　　最大額線上品牌融資

　　昨日公告顯示，潮流前線母公司“東莞搜于特服裝股份有限公司（以下簡稱“搜于特”）向匯美服裝戰(zhàn)略投資3.24億元，匯美服裝本輪融資估值約13億元。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資完成后，搜于特將持有匯美服裝注冊資本的25.2%。公告提到，本輪融資之后，并不影響匯美集團創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理方建華及其管理團隊對公司發(fā)展方向及戰(zhàn)略決策的主導權(quán)。

　　對于此次融資的用途，方建華表示，2015年將會加大在IT信息系統(tǒng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的投入，并會繼續(xù)物色有特色、有鐵桿粉絲群體的“小而美”品牌進行投資或收購，與此同時，在現(xiàn)有和新拓展的孵化品牌上面的資源投入力度會進一步加大。

　　匯美服裝目前擁有茵曼、初語、生活在左等八個特色淘品牌，其中茵曼和初語在2013年貢獻了11.2億元銷售額。投資方搜于特旗下?lián)碛行蓍e服裝品牌“潮流前線”和“搜于特”。截至2014年底，流行前線在大中城市建立了1800家實體門店。

　　戰(zhàn)略合作布局O2O

　　除了資本的注入，在業(yè)內(nèi)人士看來，雙方更為看重的是業(yè)務層面的借力與整合。茵曼方面接受北京商報記者采訪時表示，融資將用于全渠道布局，線上線下會有更多的探索和嘗試。

　　與之類似的是此前大樸獲得羅萊家紡參股，同樣是傳統(tǒng)巨頭與線上創(chuàng)業(yè)公司的聯(lián)姻。大樸網(wǎng)CEO王治全昨日接受北京商報記者采訪時表示，很多傳統(tǒng)品牌不知道怎么玩線上，因此對網(wǎng)絡品牌比較感興趣。不過現(xiàn)在出招的企業(yè)還不多。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，搜于特天貓店的銷售額并不是很理想，僅有5件商品銷量突破千件。更多商品銷量集中在個位數(shù)，服裝品類也比較單一。搜于特方面表示，公司希望借此次投資提升電商渠道的市場份額和運營能力。另一方面，茵曼也曾在布局線下門店的過程中受挫。2011年9月起，茵曼先后開了30多家線下店，但由于兩渠道貨品重疊，線上價格卻低于線下，導致消費者最終拋棄線下渠道，茵曼實體店開始全面關(guān)閉。

　　品牌融合到來

　　宣布投資計劃后，昨日搜于特股價漲停。同樣的股價大漲也出現(xiàn)在去年8月，搜于特宣布增資入股“纖麥”、“熙世界”、“云思木想”三個女裝淘品牌時。資料顯示，去年8月宣布增資計劃前，搜于特股價為10.3元，昨日上漲10%后報收于25.63元。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認為，這也反映出市場對線上線下品牌融合的認可。在該人士看來，中國零售渠道進入線上線下融合的新階段，時尚產(chǎn)業(yè)則處于全渠道的關(guān)鍵布局期。對于搜于特來說，投資茵曼不僅有了品牌效益，同時表明了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度。從這一層面看，傳統(tǒng)品牌搜于特的迫切程度和主動性遠高于茵曼。這也意味著“淘品牌”有可能會成為被傳統(tǒng)品牌爭搶的“香餑餑”。

　　在此次獲得融資后，方建華也首次正式表態(tài)：“公司已有申報IPO的計劃，但具體工作的時間節(jié)點尚未敲定�！�