“不走尋常路”致風格脫節(jié) 美特斯邦威連續(xù)三年營收下滑

分享到： | | | | 2015-7-16 15:45

定增背后，是美特斯邦威連續(xù)三年營收下滑的局面，“不走尋常路”的美邦投醫(yī)O2O后，或面臨的是成本增數(shù)倍，前景不明的“不歸路”。

近日，美特斯邦威發(fā)布定增募資預(yù)案，該公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發(fā)行10.87億股。

　　定增背后，是美特斯邦威連續(xù)三年營收下滑的局面，“不走尋常路”的美邦投醫(yī)O2O后，或面臨的是成本增數(shù)倍，前景不明的“不歸路”。

　　據(jù)年報顯示，2014年重慶美邦子公司批發(fā)服飾銷售營業(yè)收入231384453元；營業(yè)利潤-35488563元；凈利潤-29908114元。

而全國范圍內(nèi)，2015年第一季度美邦服飾營業(yè)收入17.53億元，較上年同期的18.41億元下降4.75%。其2015年第一季度財報還顯示，美邦服飾互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略在加大推進，預(yù)計2015年上半年直營業(yè)務(wù)將逐步走出業(yè)績低谷，但加盟業(yè)務(wù)調(diào)整滯后于直營業(yè)務(wù)，仍將出現(xiàn)一定幅度下降，受其影響，預(yù)計2015年上半年業(yè)績將出現(xiàn)虧損。

　　此外，2014年美邦服飾實現(xiàn)營業(yè)收入66.20億元，較2013年的78.89億元，下降16.08%。而2013年較2012年的95.09億元，下降17.03%，并且2011年美邦營業(yè)收入高達99.45億元。與此同時，2014年營業(yè)利潤1.78億元，較2013年下降65%；2013年營業(yè)利潤5.1億元，較2012年下降42%。2014年營業(yè)收入較2011年下滑33.4%。

　　在業(yè)績連連下滑，以及重慶、上海等地的O2O體驗店業(yè)績也一度欠佳的情況下，美邦服飾（美特斯邦威）發(fā)布定增募資預(yù)案，該公司擬以不低于8.28元/股價格向不超過10名特定投資者非公開發(fā)行10.87億股。在美邦服飾此次定增計劃募集資金的90億元中，其中的25億元將用于“智造”產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈平臺的構(gòu)建，60億元用于O2O全渠道平臺建設(shè)，5億元用于建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云平臺中心。

　　服裝行業(yè)分析師馬爽表示，“之所以業(yè)績下滑還是產(chǎn)品本身出了問題”，美邦品牌的衣服風格路線跟社會潮流脫節(jié)。因此業(yè)績從2011年的99.45億元下降到2014年的66.20億元。

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年美邦服飾營業(yè)收入7500479103元，營業(yè)利潤962839674元，利潤總額1033813846元。這其中，美邦服飾采用自主設(shè)計、外包生產(chǎn)的經(jīng)營模式，即所有產(chǎn)品均外包給生產(chǎn)供應(yīng)商生產(chǎn)。根據(jù)生產(chǎn)供應(yīng)商提供的產(chǎn)品成本資料，美邦服飾產(chǎn)品成本中原材料成本占比60%—70%，人工成本占比30%—40%。

　　同時在2014年信息技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)分別投入4756.16萬元、4971.77萬元，總計約9727.93萬元，較2013年有所上升。而2013年信息技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)支出金額分別為4357.87萬元、4155.85萬元，總計約8513.72萬元，較2012年的10504.32萬元有所下降。

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