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美邦再關旗艦店 國產(chǎn)快時尚品牌緣何沒落?

| | | | 2014-5-8 10:23

“真維斯、美特斯邦威的時代真的過去了,自從工作以后很少買這些品牌的服飾了!2009年畢業(yè),已經(jīng)工作5年的小陳感慨道。在她上學的時候,真維斯、美特斯邦威等品牌由于設計簡單大方、價格適中,非常受學生的歡迎。多數(shù)的快時尚品牌都是邀請青春明星代言,學生粉絲非常多,也帶動了消費。她回憶道,當時新街口正洪廣場一帶有很多專賣店,每到周末都會約著同學去逛逛,常常是一個人購買某一件衣服,整個宿舍都會跟風買一件。而現(xiàn)在這些店鋪大多轉(zhuǎn)讓,變成了手機專賣店或者茶葉店,這些品牌的電視廣告、平面廣告也很少見了。

“不走尋常路”“穿什么就是什么”這些耳熟能詳?shù)膹V告詞似乎已經(jīng)很久沒聽到了,昔日人頭攢動的專賣店一直在減少,商場專柜的面積也在壓縮,F(xiàn)在進入店中,更多的是被打折的聲音所吸引。跟ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等積極擴張的國外快時尚品牌相比,真維斯、班尼路美特斯邦威等品牌都深陷關店潮。美特斯邦威2013年年報顯示,公司在全國擁有直營和加盟店將近5000家,比2012年減少了200多家。就在不久前,美邦位于王府井步行街的北京最大旗艦店也黯然落幕。

  高庫存的困擾、品牌形象固化都影響了國內(nèi)服裝品牌的發(fā)展。班尼路母公司德永佳發(fā)布截止到2013年9月30日6個月的中期報告顯示,收入同比降15%,銷庫存依然是第一任務。美邦服飾公司2013年年報披露,2013年公司實現(xiàn)營業(yè)收入78.9億元,同比下滑17%。業(yè)內(nèi)人士分析,如果不能從本質(zhì)上改變經(jīng)營模式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),國內(nèi)一線服裝品牌就很難走出現(xiàn)在的困境。

  經(jīng)營現(xiàn)狀

  營業(yè)面積縮水或撤柜

  昨天上午,記者來到中央商場新街口店。6樓真維斯服飾專柜銷售員王女士看到有顧客走進來,就熱情地招呼一下。“生意不算差,肯定沒有以前好了,一年不如一年!泵鎸9窠(jīng)營情況怎么樣的詢問,王女士這樣告訴記者。今年五一小長假期間,專柜的銷售額是6萬元,去年則是10萬元。盡管地處新街口,真維斯的消費群體仍然以學生為主,也有不少白領來逛一逛。由于商場經(jīng)營調(diào)整,原本在5樓的休閑服飾去年都搬到了6樓,隨之而來的是營業(yè)面積的縮水,真維斯服飾專柜營業(yè)面積從近100個平方米減少到現(xiàn)在的40個平方米。在王女士的記憶中,2012年底專柜銷售就開始走下坡路了。與真維斯服飾夫子廟店相比,王女士說,專柜平常沒什么優(yōu)惠活動,節(jié)假日才會有促銷,而夫子廟店的特惠活動很多,像過季的T恤兩件99元。在同一樓層的班尼路服飾、美特斯邦威服飾也出現(xiàn)了銷售下滑的情況,工作人員說,整個行業(yè)都是如此。與以前相比,這兩家服飾專柜的營業(yè)面積都縮水很厲害,美特斯邦威從100個平方米減少到50個平方米。

  南京新百中心店工作人員張女士2005年開始接觸真維斯、班尼路等休閑品牌,對當時銷售的火爆場面記憶猶新!斑@幾個品牌年銷售額都是500萬元往上走,在圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日,消費者要排隊拿衣服、排隊去交錢!睆埮空f,試衣間前往往排起長隊。此前真維斯、美特斯邦威的營業(yè)面積為近100個平方米,班尼路還設有一個旗艦店,包含了旗下四大品牌。但2008年開始,幾家專柜的生意走上了下坡路。隨著商場的調(diào)整,真維斯、美特斯邦威在2013年撤柜,班尼路旗艦店也撤出了新百,僅在6樓保留了阿童木一個品牌。

美邦(美特斯邦威) 美邦(美特斯邦威) [ 品牌中心 ]

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