耶魯大學(xué)也還有一個(gè) Under Armour 看起來特別在意的東西——高爾夫球項(xiàng)目。這個(gè)不太激烈的體育運(yùn)動(dòng)在 1926 年就成了耶魯大學(xué)的一門學(xué)科,而如今很多畢業(yè)生在離開學(xué)校后也會(huì)繼續(xù),耶魯大學(xué)也是被 GolfWeek 評為全美高爾夫球最出色的高校。
最近勢頭迅猛的運(yùn)動(dòng)品牌 Under Armour 宣布它將跟美國耶魯大學(xué)合作,之后它將以 10 年 1650 萬美元的總價(jià)贊助該校的體育活動(dòng)。于是,繼 2014 年和圣母大學(xué)(Notre Dame)合作后,耶魯大學(xué)成了 Under Armour 合作的第一所常春藤盟校。
耶魯大學(xué)的水準(zhǔn)毋庸置疑,但作為常春藤盟校之一,它在全美大學(xué)生體育協(xié)會(huì)(NCAA)各賽事上的表現(xiàn)卻很難跟人數(shù)眾多的公立學(xué)校相比。即使是常春藤內(nèi)部,擁有 414 個(gè)常春藤籃球冠軍,體育最為出色的普林斯頓也只獲得過 10 個(gè) NCAA 冠軍,更別提耶魯了。
所以 Under Armour 贊助耶魯更多的是基于另一層考慮!皵(shù)以萬計(jì)優(yōu)秀的年輕人從世界各地來到耶魯大學(xué)。這個(gè)聲望和地位讓這次的合作物超所值。”Under Armour 的市場部副總裁Ryan Kuehl 說道。
在這個(gè)優(yōu)質(zhì)生源背后,具有吸引力的也就是耶魯這個(gè)品牌。因?yàn)檫@樣,Under Armour 也愿意花費(fèi)不菲來贊助這個(gè)體育表現(xiàn)并不特別出眾的美國大學(xué),比之前耐克贊助羅格斯大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)都要多。
當(dāng)然,耶魯大學(xué)也還有一個(gè) Under Armour 看起來特別在意的東西——高爾夫球項(xiàng)目。這個(gè)不太激烈的體育運(yùn)動(dòng)在 1926 年就成了耶魯大學(xué)的一門學(xué)科,而如今很多畢業(yè)生在離開學(xué)校后也會(huì)繼續(xù),耶魯大學(xué)也是被 GolfWeek 評為全美高爾夫球最出色的高校。
去年,Under Armour 和高爾夫球明星運(yùn)動(dòng)員 Jordan Spieth 簽訂了為期 10 年的品牌代言合同。而他也和 NBA 2014-2015 賽季的 MVP 斯蒂芬·科里、美國芭蕾舞劇院明星舞者 Misty Copeland 成為品牌的三大代言人之一。
Under Armour 是想好好開發(fā)高爾夫球市場的,因?yàn)樗坝欣蓤D”。美國富人正在回歸高爾夫球市場,有關(guān)高爾夫球的高端課程也賣得不錯(cuò)。而占這個(gè)人群 45% 的又是年薪在 10 萬美元以上的那部分。
同時(shí),其他運(yùn)動(dòng)品牌也在加速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。去年,阿迪達(dá)斯也宣布將自己的高爾夫產(chǎn)品合作伙伴從 Krastner & Partners 替換成 Venables Bell & Partners,以便顯示比從前更加重視。
于是,Under Armour 贊助耶魯大學(xué),這樣說來還挺合情合理的。
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