三季度安踏零售額快速增長(zhǎng)，電商渠道對(duì)收入貢獻(xiàn)度持續(xù)加大

分享到： | | | | 2016-11-2 09:44

三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)符合對(duì)安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)的判斷，而未來新品牌、新品類和新渠道也將成為安踏的增長(zhǎng)動(dòng)力。

安踏體育近日發(fā)布公告稱，安踏品牌產(chǎn)品的2017年第二季度訂貨會(huì)已于2016年9月結(jié)束，訂單金額按年中單位數(shù)增長(zhǎng)。此外，2016年第三季度安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2015年同期比較獲得低雙位數(shù)的升幅，非安踏品牌產(chǎn)品的零售金額與2015年同期比較按年增長(zhǎng)60-70%。

記者此間在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)符合對(duì)安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)的判斷，而未來新品牌、新品類和新渠道也將成為安踏的增長(zhǎng)動(dòng)力。興證國際證券分析師王佳卉預(yù)計(jì)，新品類安踏兒童2016/17年銷售額同比增長(zhǎng)32%/15%，新品牌FILA2016/17年銷售額同比增長(zhǎng)35%/11%，電商渠道2016/17年銷售額同比增長(zhǎng)54.5%/62.3%。

王佳卉談到，就盈利性而言，安踏服裝業(yè)務(wù)明年有望通過提升直營(yíng)比例和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善盈利能力，而鞋類產(chǎn)品盈利能力或在更多高性價(jià)比產(chǎn)品推出的影響下略有減弱。2017年在FILA品牌、兒童系列以及電商等新業(yè)務(wù)擴(kuò)張下，銷售費(fèi)用占收入比重或提升至21.6%。

王佳卉介紹，觀察各運(yùn)動(dòng)品牌的門店分布狀況來看，安踏在二三線城市門店較多，具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特步的門店有85%在三四線城市，而361度的在一線、二線、三線及以下城市的門店分別為8.7%、19.3%和72%。在其看來，由于消費(fèi)場(chǎng)景的變化，百貨商場(chǎng)、購物中心等渠道下層，街邊店逐漸被取代，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也順應(yīng)變化，逐步調(diào)整店鋪結(jié)構(gòu)，降低街邊店占比，增加百貨商場(chǎng)和購物中心的布局。

王佳卉表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商渠道的發(fā)展不斷加深，對(duì)收入的貢獻(xiàn)度不斷加大。2016年上半年，安踏的電商渠道銷售收入同比增長(zhǎng)超過50%，占總收入比重超過10%；特步電商收入增長(zhǎng)約100%，占總收入比重約15%；李寧電商收入同比增長(zhǎng)超過100%，占總收入的比重為12.8%；361度的電商專供產(chǎn)品和滯銷存貨清理銷售維持在50：50的比率，未來361度也會(huì)加大網(wǎng)上專供產(chǎn)品的貢獻(xiàn)。總的來看，電商渠道正逐漸成為運(yùn)動(dòng)品牌重要的收入增長(zhǎng)來源。

記者查閱財(cái)報(bào)注意到，截至2016年6月底，安踏、ANTAKIDS總共開設(shè)8510家店鋪，F(xiàn)ILA、FILAKIDS總共開設(shè)687家店鋪。目前公司合計(jì)擁有接近有9200家的實(shí)體店鋪，覆蓋整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)，從街鋪到中高端的百貨商場(chǎng)，安踏店鋪的覆蓋率很高。到今年年底，安踏和ANTAKIDS店鋪還會(huì)增加到8500家左右，F(xiàn)ILA和FILAKIDS店鋪也將有所增加。

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