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相較Zara、H&M等品牌,Gap的優(yōu)勢是其簡單又相對具有風格的設計款式。不過,這種簡約百搭的設計和優(yōu)質的面料以及版型也是一柄雙刃劍,既能獲得忠實消費者的青睞,又會失去標新立異的新一代消費群。Gap在2016年《財富》美國500強排行榜中位列第177位,較2015年上升11位,盡管企業(yè)排名有所上升,但是卻掩蓋不了業(yè)績下滑的尷尬。
大家逛街的時候,經常光顧的服裝店有哪些呢?比如Zara、H&M、優(yōu)衣庫……,有沒有注意過Gap這個品牌呢?
與前幾個品牌相似,Gap也是“快時尚”的代表品牌之一,其旗下?lián)碛蠫ap、Old Navy以及Banana Republic等眾多品牌,但如今似乎面臨著被消費者遠離的尷尬,反映到業(yè)績上來看,Gap近日公布的第三財季財報顯示,它們仍未止住業(yè)績下滑的頹勢,第三財季凈利潤為2.04億美元,同比跌幅達17.7%。
作為消費者的你們,又有多久沒去購買印有大大品牌Logo的Gap了?
業(yè)績下滑
Gap在2016年《財富》美國500強排行榜中位列第177位,較2015年上升11位,盡管企業(yè)排名有所上升,但是卻掩蓋不了業(yè)績下滑的尷尬。
▲數(shù)據(jù)來源:財富中文網(wǎng)
Gap最近的財報顯示,旗下所有品牌第三財季銷售額為37.98億美元,同比下降2%。其中Old Navy同店銷售雖取得3%的漲幅,但仍難以抵消主品牌Gap和Banana Republic同店銷售均有8%的下跌幅度,因而導致集團整體3%的跌幅,這已是Gap集團連續(xù)7季度同店銷售下跌。第一財經日報還曾在今年2月發(fā)布文章《快時尚品牌GAP這下快不起來了 或許真要掉“溝”里了》,對Gap下滑的業(yè)績進行了關注。
盡管Gap其利潤表現(xiàn)亦是低迷。該財季其凈收入下降了17.7%至2.04億美元,去年同期凈收入則為2.48億美元。
然而,與Gap同屬快時尚品牌的競爭對手們表現(xiàn)則靚麗很多。以Zara為例,根據(jù)其母公司Inditex公布的財報數(shù)據(jù)顯示,截至2016年7月31日,Inditex上半年總銷售額達到約105億歐元,同比增長逾11%。
事實上,由于業(yè)績持續(xù)低迷,Gap集團一直在進行多方面的調整。2015年6月,Gap宣布在北美關掉表現(xiàn)不佳的175間分店,同時總部裁員250人。2016年第一財季,Gap再宣布將關閉75家北美以外的Old Navy和Banana Republic門店。而在最近的這份財報中, Gap又表示要關閉65家店鋪。
據(jù)《第一財經周刊》日前報道,Sabrina Simmons在發(fā)布財報后的電話會議上坦言,除了關店以外,其還需要重新規(guī)劃,把更多的投資放在如何在節(jié)假日期間吸引顧客進店上。
就Gap集團的業(yè)績情況以及門店調整等問題,11月28日,每日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者采訪了公司方面。不過,其于30日回復稱由于時間較為緊張難以給出回應。
定位尷尬
“我感覺Gap就是美式的休閑品牌啊。不過,它好像很休閑,但又不是特別的平民品牌,談時尚又似乎缺乏設計感,我不喜歡,買過但一直沒穿!白領李小姐這樣表示。近日,記者采訪身邊不少消費者,大部分認為,Gap的產品有點“不給力”。
一位服裝行業(yè)分析人士向每日經濟新聞記者表示:
相較Zara、H&M等品牌,Gap的優(yōu)勢是其簡單又相對具有風格的設計款式。不過,這種簡約百搭的設計和優(yōu)質的面料以及版型也是一柄雙刃劍,既能獲得忠實消費者的青睞,又會失去標新立異的新一代消費群。
另一方面,其看似簡約百搭的風格同日本迅銷集團旗下的優(yōu)衣庫又存在競爭關系,但后者則更具價格優(yōu)勢!跋鄬τ谕瑯痈嚓P注基本款的優(yōu)衣庫而言,Gap的價格定位實在有點尷尬,這兩個品牌一件T恤的價格可以差幾十甚至上百元!
不僅是產品定位的問題,據(jù)《第一財經周刊》報道,由于Gap沒有自己的工廠,Gap的產品從設計到進店的周期是10個月,這大概是ZARA和H&M的3倍。
CIC灼識咨詢執(zhí)行董事王文華告訴每日經濟新聞記者,快時尚市場的“快”字更多地是為了及時迎合消費者對時尚的多樣化需求,快只不過是外在表現(xiàn),而既是深入了解消費者的時尚需求,并提供與之對應的高性價比服裝產品,才是快時尚品牌能夠高速發(fā)展的深層次原因!霸谶@一點上,Gap確實受到其他快時尚競爭品牌不小的沖擊,相比于Zara,H&M的上新速度,Gap的周期太長了。”
據(jù)稱,Gap集團CEO Art·Peck上任時曾提出的目標是把這一周期縮短到30周,但在第三季度的財報電話會上他并沒有給出最新的時間。對此,記者亦采訪了Gap方面,但并未得到回復。
中國市場
就中國市場而言,快時尚在中國也布局已久,但在份額爭奪戰(zhàn)中,Gap的表現(xiàn)難稱出彩。
Gap品牌于2010年進入中國市場,但相對其他的快時尚品牌,Gap進入中國最晚且此前拓展步伐一度有些緩慢。在Gap于當年6月宣布進入中國市場時,其競爭對手Zara、H&M、優(yōu)衣庫早在北京、上海等一線城市深入人心。在業(yè)界看來,由于進入較晚,作為中國內地服裝市場的后來者,Gap不得不付出比競爭對手更高額的開店成本。
今年5月份,有消息指出2016年Gap集團要在中國市場新開40間門店。彼時,記者就此采訪了Gap方面,得到的回應是,其始終認為中國對公司實現(xiàn)長期增長具有戰(zhàn)略性的特殊意義,并且將繼續(xù)致力于在中國市場的發(fā)展。
王文華表示,在產品細分中,Gap兒童的亮眼表現(xiàn)是其最重要的核心競爭力,Gap童裝的中國市場份額在過去幾年有非常大的提升,Gap也希望以童裝為切入點來提振整體業(yè)務!癎ap在品牌面料上并不輸其它的競爭品牌,在童裝品類上會有非常大的機會!
九派咨詢管理總經理邵立剛告訴每日經濟新聞記者,在中國市場,包括Gap、Zara等在內的快時尚品牌還沒有真正往更為下線的市場走,發(fā)展空間還非常大。
不過,前述服裝業(yè)人士指出,目前快時尚亦涌現(xiàn)出被淘汰者。“單靠某個特質發(fā)展的時代已經過去,這也是一個好事,有一部分運營不好的品牌肯定會被淘汰掉,外資快時尚品牌存在四五個是正常的,他們會借助差異性來分食中國市場!
當前閱讀:這家曾和Zara、優(yōu)衣庫一起奔跑的洋品牌,如今卻已掉“溝”里?
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