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American Apparel花落Gildan后續(xù):被拍賣(mài)只值8800萬(wàn)美元

| | | | 2017-1-11 10:51

截至發(fā)稿,American Appare與Gildan集團(tuán)均未對(duì)此作出評(píng)論,拍賣(mài)細(xì)節(jié)暫未披露。有分析師稱,American Apparel被Gildan集團(tuán)的成功收購(gòu)意味一個(gè)美國(guó)制造時(shí)代的流行文化終結(jié)。

援引路透社消息靈通人士消息,加拿大服裝制造商Gildan Activewear集團(tuán)(GIL.TO)在周一舉辦的競(jìng)標(biāo)會(huì)上將競(jìng)拍金額提高至8800萬(wàn)美元,成功將2016年度二次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的美國(guó)服飾品牌American Apparel收歸旗下。

  截至發(fā)稿,American Appare與Gildan集團(tuán)均未對(duì)此作出評(píng)論,拍賣(mài)細(xì)節(jié)暫未披露。有分析師稱,American Apparel被Gildan集團(tuán)的成功收購(gòu)意味一個(gè)美國(guó)制造時(shí)代的流行文化終結(jié)。

  Gildan集團(tuán)總部位于加拿大蒙特利爾,除了經(jīng)營(yíng)代工廠外,旗下也有自營(yíng)品牌,如Gildan、Gold Toe和Anvil等,在全球擁有員工超過(guò)4萬(wàn)名,目前市值約為70億美元。

  據(jù)悉,交易完成后,Gildan集團(tuán)將不會(huì)改變品牌目前在美國(guó)所有的共110家門(mén)店結(jié)構(gòu),但獲得了品牌商標(biāo)使用權(quán),并分擔(dān)品牌部分的生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

  Gildan通過(guò)收購(gòu)取得了品牌在美國(guó)加州制衣廠的所有權(quán),同時(shí),未來(lái)90%的American Apparel服裝將在成本較低的地區(qū)生產(chǎn),如擁有紡織與配送中心的北卡羅來(lái)納州和格魯吉亞等。此前Gildan集團(tuán)傳播營(yíng)銷副zhuxi Garry Bell曾表示,不會(huì)讓全部產(chǎn)品都保持美國(guó)制造。

  據(jù)分析人士透露,為響應(yīng)新總統(tǒng)特朗普“讓制造業(yè)重回美國(guó)”的號(hào)召,除Gildan集團(tuán)外,有意競(jìng)標(biāo)American Apparel的企業(yè)在上周增至4家,分別為加州服裝制造商N(yùn)ext Level Apparel、Amazon (AMZN.O)、Forever 21和品牌管理公司Authentic Brands Company (AROPQ.PK)。

  Gildan集團(tuán)作為“假馬”(stalking horse)競(jìng)拍者,一開(kāi)始的報(bào)價(jià)為6600萬(wàn)美元。該報(bào)價(jià)包括收購(gòu)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及潛在的一些制造業(yè)資產(chǎn)的價(jià)格,其中還要確保南加州的3500名員工不被辭退。任何一家希望將American Apparel收入囊中的零售商所出價(jià)格需要高于這一報(bào)價(jià)。

所謂假馬競(jìng)拍,是指一家破產(chǎn)的公司選擇一個(gè)有興趣的公司設(shè)定一個(gè)最低競(jìng)購(gòu)價(jià)格。這樣,其他潛在競(jìng)購(gòu)者不能提出低于這個(gè)價(jià)格的進(jìn)行收購(gòu)。

  今年11月,American Apparel公司已停止向英國(guó),澳大利亞和加拿大的品牌門(mén)店發(fā)送產(chǎn)品,并將英國(guó)剩余的13家門(mén)店交由KMCP打包出售,決定退出英國(guó)市場(chǎng)。 同一周內(nèi),破產(chǎn)法院法官也命令A(yù)merican Apparel公司在30天內(nèi)向FTI咨詢公司支付203萬(wàn)美元款項(xiàng),以及向無(wú)擔(dān)保債權(quán)人委員會(huì)支付125萬(wàn)美元的欠款。

以其充滿性暗示廣告著稱的American Apparel由Dov charney于1986年在美國(guó)創(chuàng)立,在品牌巔峰時(shí)期,American Apparel市值超過(guò)5億美元,并擁有超過(guò)6億美元營(yíng)業(yè)額,但現(xiàn)在品牌收入已被嚴(yán)重削減,陷入過(guò)多的庫(kù)存剩余和公司效率低下的泥潭,公司從2009年開(kāi)始出現(xiàn)虧損,上個(gè)財(cái)年American Apparel 錄得高達(dá)7500萬(wàn)美元的虧損。

  公司試圖從Dov Charney掌權(quán)時(shí)期的性感服飾風(fēng)格轉(zhuǎn)型, 由于股價(jià)長(zhǎng)期低于一美元,American Apparel 在2015年11月6日被紐交所除牌。 American Apparel首次宣布破產(chǎn)的僅僅6個(gè)月后,創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Dov Charney由于無(wú)法扭轉(zhuǎn)公司一直虧損的局面,最終選擇下臺(tái)。

  目前,各種公開(kāi)資料顯示American Apparel債務(wù)嚴(yán)重,其出售的價(jià)格也在不斷縮水。 去年 10 月,上任僅 2 年的 American Apparel  CEOPaula Schneider 宣布辭職,這一年來(lái)她未能挽救每況愈下的業(yè)績(jī),并第二次為 American Apparel申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。

  American Apparel曾經(jīng)受到當(dāng)時(shí)年輕消費(fèi)者的大力追捧,但近年來(lái),美國(guó)的青少年服裝零售受到蓬勃發(fā)展的電商和快時(shí)尚特別是H&M和Zara的猛烈沖擊,逐漸失去市場(chǎng)份額。去年以來(lái),至少有八個(gè)青少年服裝零售商在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)和銷售停滯不前的情況下申請(qǐng)破產(chǎn),其中包括Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc.。

  12月底,American Apparel中國(guó)地區(qū)最后的兩家門(mén)店徹底停止?fàn)I業(yè),這標(biāo)志著American Apparel 將徹底退出中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)破產(chǎn)法院記錄,品牌2015年度銷售額跌至4.97億美元。


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