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英國奢侈品集團 Burberry 發(fā)布了 2018財年上半年的財務報告,各項數(shù)據(jù)均有所增長,同時也宣布了一項全新的戰(zhàn)略計劃:更堅定地樹立品牌在奢侈品領域的地位,以便在(奢侈品)這個回報最豐厚、最經(jīng)得起時間考驗的市場上大顯身手。公司表示:“要贏得消費者,我們必須提高品牌定位,提升產(chǎn)品,溝通和客戶體驗。”
英國奢侈品集團 Burberry 發(fā)布了 2018財年上半年的財務報告,各項數(shù)據(jù)均有所增長,同時也宣布了一項全新的戰(zhàn)略計劃:更堅定地樹立品牌在奢侈品領域的地位,以便在(奢侈品)這個回報最豐厚、最經(jīng)得起時間考驗的市場上大顯身手。公司表示:“要贏得消費者,我們必須提高品牌定位,提升產(chǎn)品,溝通和客戶體驗!
相對于歐洲其他知名奢侈品牌,Burberry 目前在奢侈品領域的定位還相對模糊:
渠道方面,不少商品仍通過批發(fā)渠道在多品牌門店分銷,部分品牌專賣店的形象也不足夠高大上
產(chǎn)品方面,公司把旗下 Prorsum,London 和 Brit 等三個不同檔次的品牌合并為 Burberry 核心品牌,也使得其產(chǎn)品的價格區(qū)間要比 Louis Vuitton 或 Gucci 等奢侈品競爭對手更為寬泛,不夠聚焦于“頂級奢侈品”
Burberry 公司表示:未來關注的焦點是:如何順應行業(yè)發(fā)生的變化 ;奢侈品消費者需要品牌提供怎樣的創(chuàng)新、刺激和內(nèi)容管理;如何在各個環(huán)節(jié)上展示的創(chuàng)造力。
Burberry 實施新戰(zhàn)略的措施包括:調(diào)整品牌的定價,增加時尚內(nèi)容(例如引人注目的奢侈皮革制品和配件)以吸引新的客戶,同時依靠服裝品類來增強自身的活力,同時繼續(xù)簡化品牌結構。
由于擔憂 Burberry 的戰(zhàn)略轉型將導致更高的成本開支,自周四以來,截止《華麗志》本文發(fā)稿,Burberry 股價累計下跌了 13.3%,目前為每股 1752便士。
“時尚內(nèi)容”和“簡化”這兩個詞將會是 Burberry 未來產(chǎn)品的關鍵所在,這意味著 Burberry 在未來很可能會更加注重時尚和奢華產(chǎn)品,同時尋求更好地服務那些高消費客戶。Burberry在業(yè)績報告也提到,時尚是其強大的銷售優(yōu)勢,高消費客戶也是品牌關注的重點。
即將實施的關店計劃是為了確保分銷與品牌定位一致,該公司將從美國和 EMEIA 地區(qū)開始,對非奢侈品類別的批發(fā)和零售門店進行合理化改革,通過改造商店和提高奢侈品購物服務來改造店內(nèi)體驗,這意味著不符合奢侈品標準的批發(fā)業(yè)務可能會被剔除。
首席執(zhí)行官 Marco Gobbett 說:“現(xiàn)在是正確的時機!辈贿^他并未提到,之所以宣布這一計劃,和最近品牌的首席創(chuàng)意官 Christopher Bailey 宣布辭職是否有關。
其實,從今年年初開始,關于 Christopher Bailey 可能離職的消息就已經(jīng)流出。5月, Christopher Bailey 卸下 CEO一職,由法國奢侈品集團 LVMH 旗下品牌 Céline 原首席執(zhí)行官 Marco Bobbetti 接棒,此后 Christopher Bailey 宣布“將精力重新集中于設計、產(chǎn)品和品牌故事的打造,并全力配合 Marco Bobbetti 的工作。”,然而,僅僅過了半年,在為 Burberry 效力長達 17年后,Christopher Bailey 突然宣布將于明年徹底辭職。
在截至2017年9月30日的6個月內(nèi),Burberry的核心財務數(shù)據(jù)如下:
銷售額同比增長9%至12.63億英鎊,按可變匯率計算同比增長4%
零售業(yè)務同店銷售額同比增長4%
調(diào)整后經(jīng)營利潤率上漲210個基點至14.6%
調(diào)整后經(jīng)營利潤同比增長28%至1.85億英鎊,按可變匯率計算同比增長17%
調(diào)整后每股收益同比增長32%至32.3便士
按渠道:
零售業(yè)務銷售額同比增長10%至9.44億英鎊;數(shù)字直銷渠道的銷售額在所有地區(qū)都有所增長
批發(fā)業(yè)務銷售額(除美容)同比增長7%至2.33億英鎊
授權經(jīng)營銷售額同比減少28%至900萬英鎊
各地區(qū)具體表現(xiàn):
亞太地區(qū):零售業(yè)務銷售額占地區(qū)銷售總額的約90%,增速為中個位數(shù),中國大陸增速超過15%,香港的表現(xiàn)有一定改善,韓國銷售額持續(xù)下跌
EMEIA 地區(qū)(歐洲,中東,印度及非洲):零售業(yè)務銷售額占地區(qū)銷售總額的約70%,增速為中個位數(shù),英國在第二季度表現(xiàn)略有下滑不過仍符合預期;歐洲大陸中,意大利仍然疲軟,法國和德國表現(xiàn)在二季度均有所改善,中東地區(qū)仍然面臨挑戰(zhàn)
美洲地區(qū):零售業(yè)務銷售額占地區(qū)銷售總額的約70%,同比略有下滑,雖然二季度略有改善,但美國國內(nèi)和旅游消費支出均不甚理想
附錄:Burberry 財報
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