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英國潮牌Superdry近半年銷售飆升 中國將會(huì)是重要戰(zhàn)場

| | | | 2017-11-15 12:38

面對巨大的中國市場,Sutherland一直抱有信心。早前他在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)表示,在中國市場并沒有明顯地看到競爭對手!癝uperdry是一個(gè)比較特別的牌子,創(chuàng)新、細(xì)節(jié)和質(zhì)量較為均衡,目前還沒有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品,更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價(jià)位當(dāng)中是非常有競爭力的,”他說,“Superdry不是特意為哪些人做產(chǎn)品,而是希望很多人都能來喜歡這個(gè)品牌!

近日,Superdry公布截止10月28日前6個(gè)月財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,在此期間銷售額同比大漲20.4%至4.02億英鎊。其中,零售渠道銷售額同比上漲12.8%至2.43億英鎊,電商渠道銷售額增長了31.6%,門店銷售增加7.6%。另外,批發(fā)渠道表現(xiàn)較為出色,銷售額猛增34.1%至1.59億英鎊。

隨著財(cái)報(bào)的公布,Superdry的股價(jià)也增長了0.56%至18.51英鎊,目前市值約為15億英鎊。據(jù)集團(tuán)總裁Euan Sutherland表示,新產(chǎn)品的面世和表現(xiàn)良好的電商業(yè)務(wù)是Superdry近半年銷量大增的重要原因;诖,Sutherland認(rèn)為是時(shí)候進(jìn)一步發(fā)展國際市場了。

這個(gè)有日本街頭風(fēng)格并常標(biāo)注著日文“極度乾燥(しなさい)”的品牌很容易被誤認(rèn)為來源于日本,事實(shí)上Superdry隸屬于英國SuperGroup PLC公司,由創(chuàng)始人 Julian Dunkerton 和 James Holder于2003年創(chuàng)立,只因二人對日本文化有濃厚興趣,并喜愛和當(dāng)?shù)匾粋(gè)名為“Superdry”的啤酒而為品牌起名。自從貝克漢姆穿過Superdry的一件夾克后,便在英國年輕人群體中一炮而紅。

2015 年時(shí),Superdry便開始步入中國市場,與女裝品牌歐時(shí)力和Five Plus的母公司赫基國際集團(tuán)達(dá)成中國區(qū)業(yè)務(wù)的合作,雙方共投入1800萬英鎊(約1.8億人民幣)并按50:50的持股比例成立合資公司。赫基國際集團(tuán)負(fù)責(zé) Superdry 中國門店經(jīng)營,而SuperGroup 則負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷,合作協(xié)議為期至少10年。

面對巨大的中國市場,Sutherland一直抱有信心。早前他在接受時(shí)尚頭條網(wǎng)采訪時(shí)表示,在中國市場并沒有明顯地看到競爭對手!癝uperdry是一個(gè)比較特別的牌子,創(chuàng)新、細(xì)節(jié)和質(zhì)量較為均衡,目前還沒有看到有其他品牌做出這樣的產(chǎn)品,更何況這樣的產(chǎn)品在這樣的價(jià)位當(dāng)中是非常有競爭力的,”他說,“Superdry不是特意為哪些人做產(chǎn)品,而是希望很多人都能來喜歡這個(gè)品牌。”

截至今年9月底,從2016年進(jìn)入中國市場的Superdry已在內(nèi)地?fù)碛?6家店鋪,今年1月也入駐了天貓。在2016年的集團(tuán)年報(bào)中,Superdry也計(jì)劃把深圳的采購中心投入使用,借此把集團(tuán)65%的直接采購比例提高至80%。在中國市場的營銷策略中,Superdry與“中國有嘻哈”的冠軍PG ONE等人合作出品街拍,并與男明星許魏洲合作在微博推廣話題“MySuperdry全橙燥動(dòng)”來獲取年輕消費(fèi)者的喜愛。

此外,Superdry專門設(shè)計(jì)了以大學(xué)生活為靈感的Varsity系列產(chǎn)品和Super Sport運(yùn)動(dòng)系列。同時(shí),還策劃了“The Night is Young” 和“This is My City”兩種包含年輕元素的數(shù)字營銷活動(dòng),以此來吸引年輕人的關(guān)注。

由此可以看出,雖然Superdry去年同期在中國市場錄得凈虧損1000萬,但Euan Sutherland認(rèn)為中國市場還有很大潛力有待發(fā)掘,并依舊對中國市場保持信心。據(jù)悉,今年12月Superdry還將會(huì)在北京與深圳新增兩家門店,并在泉州和廈門開設(shè)特許經(jīng)營店。


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