Burberry和吳亦凡的聯(lián)名款銷售在即，吳還為此寫了一首歌

Burberry 宣布與吳亦凡的聯(lián)名款：Burberry X Kris Wu 將于北京時(shí)間 12 月 16 日正式發(fā)布。其中吳亦凡設(shè)計(jì)以及挑選了 19 件單品，聲稱以個(gè)人造型和音樂風(fēng)格為靈感，包括蘇格蘭格紋棒球帽、Vintage 印花運(yùn)動(dòng)衫、刺繡連帽運(yùn)動(dòng)衫、印著吳個(gè)人紋身的風(fēng)衣、寫著歌詞的帆布背包等。

Burberry 挑選了 14 家店進(jìn)行線下發(fā)售，而宣傳出現(xiàn)在 Burberry 全球社交媒體和官網(wǎng)上，你可以在照片中看到吳亦凡戴著棒球帽，金戒指和金鏈子的嘻哈造型。

吳亦凡去年成為 Burberry 的代言人，并在 2016 年 2 月 Burberry 的男裝秀中以模特的形象亮相，一身街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)搭配 Burberry 的經(jīng)典風(fēng)衣。看起來和 Burberry 上一個(gè)推出合作款的俄羅斯設(shè)計(jì)師 Gosha Rubchinskiy 的風(fēng)格一脈相承。

“Kris 是一個(gè)能給人啟發(fā)的藝術(shù)家，并能真正參與到音樂、表演、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域。和他合作讓我們超越了傳統(tǒng)合作的界限，進(jìn)入了真正的創(chuàng)意合作。他是他這一代人中獨(dú)特的創(chuàng)意人才之一，很榮幸能和他共事”，Burberry 現(xiàn)今的董事長(zhǎng)和創(chuàng)意主管 Christopher Bailey 在公開聲明中說。值得一提的是，46 歲的貝利將于 2018 年 3 月退出董事會(huì)，并于 2018 年 12 月徹底離開 Burberry 。

為了推廣這次合作，吳亦凡還出了一首 Hip Hop 單曲：B.M.，把他與 Burberry 的經(jīng)歷唱了進(jìn)去。

這個(gè)可能是 Burberry 樂于見到的局面。這是 Burberry 第一次在中國(guó)聘請(qǐng)當(dāng)紅明星擔(dān)任品牌代言人，并與其推出聯(lián)名款。除了推廣工作之外，吳亦凡還參與到整個(gè)創(chuàng)意過程，囊括設(shè)計(jì)、形象大片等領(lǐng)域。

吳亦凡在微博有超過 2700 萬(wàn)的粉絲，Instagram 上有 570 萬(wàn)粉絲，在巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）關(guān)于中國(guó)明星、時(shí)裝和美妝博主影響力榜單中排第八。2017 年入選《福布斯（Forbes）》年度“30 位 30 歲以下亞洲精英榜”。

吳亦凡在年輕人中的影響力是 Burberry 最初選擇其位品牌代言人的主要原因，以帶動(dòng)體量巨大但銷售萎靡的中國(guó)市場(chǎng)的銷量。去年，Burberry 曾在北京 SKP 的門店中推出“Kris Wu Edit”，即吳亦凡挑選幾款他喜歡的單品，搭配擺放在一起。

根據(jù)品牌，今年第一財(cái)季可比銷售額上漲 4%，超出原為 2.5% 的預(yù)期，因?yàn)閰且喾驳拇�言拉�?dòng)了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷量，其中 15 歲左右的少年消費(fèi)者比重有所增加。

而因?yàn)椤吨袊?guó)有嘻哈》這檔節(jié)目，這個(gè)原本出身于韓國(guó)男團(tuán) EXO 的偶像明星，在公眾形象中成功轉(zhuǎn)型為嘻哈藝人。外在形象和音樂風(fēng)格都更像一個(gè)美國(guó)西海岸的說唱歌手。在如今街頭潮牌于時(shí)尚中話語(yǔ)權(quán)越來越大的時(shí)代，吳亦凡的形象確實(shí)也與時(shí)尚大潮保持著相關(guān)性。

“過去，你很難想象像我這個(gè)年紀(jì)的人會(huì)與 Burberry 或者寶格麗（Bulgari）合作，因?yàn)樗麄兌际菤v史非常悠久的品牌。我很喜歡這種反差對(duì)比，這很有意思。他們已經(jīng)有了更年長(zhǎng)的顧客，拿下了那個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在則希望開拓新的更年輕的市場(chǎng)。而這就是我能提供給他們的東西。我想這就是雙贏”，吳亦凡曾對(duì) BoF 解釋道。