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運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)到底有多賺錢(qián)?駱駝牽手景甜說(shuō)明了一切

| | | | 2017-5-24 14:07

近日影視紅星景甜的一條自拍微博引起了很多人關(guān)注,剛發(fā)出就被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn),收獲了7萬(wàn)多個(gè)贊,全因大甜甜在微博中說(shuō)她5月17日要在廣州來(lái)談?wù)勛约旱摹袄硐胄汀,并邀約粉絲一起參與。

近日影視紅星景甜的一條自拍微博引起了很多人關(guān)注,剛發(fā)出就被轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn),收獲了7萬(wàn)多個(gè)贊,全因大甜甜在微博中說(shuō)她5月17日要在廣州來(lái)談?wù)勛约旱摹袄硐胄汀保⒀s粉絲一起參與。女神要公布“理想型”,當(dāng)然會(huì)引起轟動(dòng),而隨著大家的跟進(jìn)關(guān)注,終于發(fā)現(xiàn)原來(lái)景甜的這次5·17之約是到廣州出席駱駝品牌新品發(fā)布會(huì),分享自己的健身經(jīng)驗(yàn),并助陣駱駝天貓歡聚日活動(dòng)。

據(jù)了解,這次活動(dòng)的主題便是運(yùn)動(dòng)健身,而作為戶外品牌的業(yè)內(nèi)翹楚,駱駝品牌早就在健身市場(chǎng)低調(diào)布局多年,他們也希望這次能與景甜一起將自家的運(yùn)動(dòng)健身版塊打造成品牌繼戶外市場(chǎng)后增長(zhǎng)最快的新領(lǐng)域。

傳統(tǒng)強(qiáng)者的新延伸

提起駱駝品牌,很多人第一想法是戶外運(yùn)動(dòng),的確,作為國(guó)內(nèi)銷售量和知名度最高的戶外鞋服類生產(chǎn)品牌,駱駝一直得到千萬(wàn)“驢友”的青睞,去年天貓雙11活動(dòng)時(shí),駱駝也以5.02億的總銷量,再次兇猛奪冠,續(xù)寫(xiě)品牌六連冠銷售神話。

但即便如此,這一傳統(tǒng)強(qiáng)者品牌近年向跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)做了一個(gè)大膽的延伸,花了很大力氣組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)與測(cè)評(píng)團(tuán)隊(duì),打造系列更加緩震的科技跑鞋與各種跑步運(yùn)動(dòng)裝備,并成為中國(guó)田徑協(xié)會(huì)馬拉松合作伙伴,組建駱駝跑團(tuán),簽約專業(yè)跑步運(yùn)動(dòng)員,深入跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

為什么一個(gè)立足戶外的品牌會(huì)在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域有這么大的舉動(dòng),駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛解釋說(shuō):“從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維,我們似乎不應(yīng)該貿(mào)然擴(kuò)張品類。但是從用戶的角度,運(yùn)動(dòng)健身裝備是隨著他們對(duì)新生活方式追求而產(chǎn)生的新需求,我們就應(yīng)該去滿足用戶,甚至引領(lǐng)更多用戶去追求這種新的生活方式。”

潮流營(yíng)銷大放異彩

低調(diào)布局健身領(lǐng)域數(shù)年后,駱駝終于要在今年“火力全開(kāi)”了,就在景甜那條“理想型”微博迅速被傳播的同時(shí),駱駝自己也立刻以“新理想型”為話題在微博展開(kāi)討論,順利將景甜”理想型”與運(yùn)動(dòng)健身帶來(lái)理想型身材結(jié)合,引爆此次駱駝天貓歡聚日營(yíng)銷。截至目前,“新理想型”微博閱讀量已超過(guò)6000萬(wàn)。而這種時(shí)下最潮流的線上營(yíng)銷,已是駱駝近年來(lái)輕車(chē)熟路的操作模式了。

“用戶永遠(yuǎn)都需要新鮮感,這就需要我們不斷創(chuàng)新!比f(wàn)金剛總經(jīng)理說(shuō),為了觸達(dá)到更多年輕顧客人群,駱駝也做出新的嘗試。比如去年雙11前搶先與中國(guó)新歌聲跨界聯(lián)手,進(jìn)行衍生品的開(kāi)發(fā)合作,其推出的新歌聲專享定制款,在雙11前吸引了眾多年輕粉絲的關(guān)注。同時(shí),駱駝也聯(lián)合代言人佟大為的喜劇新片《外公芳齡38》進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷,策劃了線上話題互動(dòng)、贈(zèng)送電影票等活動(dòng),再加上粉絲趴等一系列貼近粉絲的運(yùn)營(yíng)手段,駱駝服飾旗艦店的粉絲從200多萬(wàn)飆升到了400萬(wàn)。

“去年上半年我們還做了‘年輕就要野’的主題營(yíng)銷活動(dòng),首次采用了手淘搖一搖功能、VR技術(shù)等,帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的目標(biāo)!比f(wàn)金剛說(shuō)。此外,隨著直播成為新的風(fēng)口,去年下半年他們的營(yíng)銷關(guān)鍵詞變成了“內(nèi)容化、精品化的直播”!拔覀冏隽隋X(qián)楓、佟大為明星直播,網(wǎng)紅綜藝式直播,旅行達(dá)人知識(shí)分享式直播,還有導(dǎo)購(gòu)式直播!比f(wàn)總介紹道。

此次攜手景甜,通過(guò)“天貓歡聚日”爆發(fā),全力進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng),駱駝方面也是信心十足,畢竟駱駝雖然一直在變化,但堅(jiān)持不變的是他們始終聚焦在用戶的需要上,這使得奔跑的駱駝必將無(wú)所畏懼、勇往直前。

駱駝(CAMEL) 駱駝(CAMEL) [ 品牌中心 ]

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