轉(zhuǎn)型開始見效！美邦服飾今年第一季度凈利潤猛漲逾74%

經(jīng)過一系列轉(zhuǎn)型重組后，國內(nèi)服飾集團美特斯邦威今年首季度業(yè)績逐步觸底反彈。

在截至3月31日的三個月內(nèi)，美邦服飾營業(yè)收入同比大漲30.12%至21.78億元，凈利潤則猛漲74.21%至5040.67萬元。集團表示，自去年7月18日發(fā)布全新升級后的品牌形象后，核心品牌Metersbonwe的業(yè)績就開始漸改善。

據(jù)美邦服飾資料顯示，自去年開始品牌便從單一的休閑風(fēng)格變?yōu)樾蓍e風(fēng)NEWear、潮流風(fēng)格HYSTYL、都市輕商務(wù)Nvachic、街頭潮趣MTEE和森系A(chǔ)SELF五種風(fēng)格，以全新的形象和產(chǎn)品滿足年輕消費者的多樣化需求。

得益于此，盡管美邦服飾去年由盈轉(zhuǎn)虧，錄得凈虧損3.06億元，但核心品牌業(yè)績于去年第四季度開始徹底扭轉(zhuǎn)業(yè)績不斷下滑的頹勢，重新恢復(fù)增長，其中品牌位于一二線城市的同店增幅達(dá)10%。

與此同時，美邦服飾通過不斷豐富旗下品牌矩陣，同步加大力度把ME&CITY、Moomoo、ME&CITY KIDS等高潛力品牌推向市場。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，ME&CITY品牌去年全年實體零售收入同比大漲21%，Moomoo和ME&CITY KIDS童裝實現(xiàn)店鋪零售收入同比增長32%。

4月18日，ME&CITY在上海美特斯邦威總部發(fā)布了主題為“UP”的2018秋冬大秀，不僅寓意當(dāng)下都市人對生活品質(zhì)的執(zhí)著追求，也標(biāo)志著品牌的全面升級。

除品牌產(chǎn)品外，一同升級的還有ME&CITY的門店形象。

據(jù)品牌負(fù)責(zé)人介紹，ME&CITY全新概念旗艦店即將面世，整體風(fēng)格以簡潔明亮為主，店內(nèi)布局按照商務(wù)、運動和休閑等不同的風(fēng)格與產(chǎn)品進(jìn)行分區(qū)，在男裝區(qū)還將設(shè)有個性化定制服務(wù)。除了服飾類產(chǎn)品，ME&CITY還將推出家居配飾類產(chǎn)品，目標(biāo)是要成為一個生活方式類的時尚品牌。

在完成品牌最核心的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型重組后，美邦服飾未來將進(jìn)一步加大對新興渠道的投資力度，在對已有門店進(jìn)行翻新升級的同時，也與全國各大購物中心形成全面戰(zhàn)略合作，近期新增經(jīng)銷批發(fā)和投資合伙意向店鋪簽約面積已超過20萬平方米。2017年12月23日，全國100家美邦服飾門店同日開業(yè)，多數(shù)門店落戶購物中心。

在鞏固一二線城市業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，美邦服飾還把目光投向了具有更大潛力的三四線城市，集團在財報中表示未來會以“百城千店”策略進(jìn)一步深化地縣級市場，以緊緊把握城鎮(zhèn)消費升級所帶來的機遇，為各級別市場的消費者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的時尚購物體驗。

目前，創(chuàng)立于1995年的美邦服飾集團旗下共擁有Metersbonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH'IN五大主力品牌，同時運營著邦購B2C電子商務(wù)平臺。為了讓集團能夠更好地進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)始人周成建已于2016年讓位，由現(xiàn)年32歲的胡佳佳接任集團董事長兼首席執(zhí)行官。

擁有海外留學(xué)背景的新掌門人胡佳佳上任后開始對集團人事架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在新的董事會中，除三人為“70后”外，其余7名均為年輕的“80后”。同時，周成建年僅19歲的兒子胡周斌則出任集團服飾總裁助理，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

在發(fā)展戰(zhàn)略方面，胡佳佳首先停止了其父親原定于投資互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和O2O業(yè)務(wù)的42億元增資計劃，并在2016年年報中指出未來的發(fā)展關(guān)鍵詞是“聚焦主業(yè)、回歸主業(yè)”。

對此，周成建早前坦承，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的高速發(fā)展是享受了價格敏感性的紅利，現(xiàn)在這個時代已經(jīng)結(jié)束了，圍繞價格的競爭是不可持續(xù)的，未來的競爭將圍繞品牌、創(chuàng)意和線下體驗展開。

美邦服飾財報發(fā)布后，刺激其今日股價大漲1.44%至每股2.82元，目前市值約為70.85億元。