Burberry四季度再次轉(zhuǎn)弱 明星效應(yīng)不起作用？

2017年11月才提出新戰(zhàn)略計劃的Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利并未在截至今年3月底的四季度看到業(yè)績明顯改善，不過新管理層對本財年的積極展望以及今天宣布的1.5億英鎊股份回購計劃還是能夠帶動該英國奢侈品集團的股價在盤中上升最多3.8%至1,871.5便士，部分抵銷上周因為比利時投資者Albert Frère 撤資而錄得6.6%累計跌幅。

　　Burberry Group PLC 博柏利至今仍未能捉住中國人恢復(fù)強勁奢侈品需求的機會扭轉(zhuǎn)疲態(tài)，而且下半財年表現(xiàn)再次轉(zhuǎn)弱。

　　下半財年零售同店銷售呈現(xiàn)整體放緩，增幅從上半財年的4%縮窄至2%，全年增長3%，較2017財年的1%提速，符合市場預(yù)期。集團在財報中指出中國內(nèi)地的高對比基數(shù)導(dǎo)致增速從上半財年的14%-16%減慢至下半年的中個位數(shù)，英國本土市場更因為相同的原因而出現(xiàn)下滑；歐洲大陸和中東都呈現(xiàn)困難，只有香港、韓國和美國有所改善。

　　反觀LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團、Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA) 開云集團和Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際都得益于中國消費者的強大購買力而在一季度實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　前首席創(chuàng)意官Christopher Bailey 的最后一個系列

　　去年中正式就任首席執(zhí)行官的Céline 前CEO Marco Gobbetti 表示要通過提高產(chǎn)品檔次、清理低端銷售點并翻新零售門店以及加強品牌溝通營銷在2021財年恢復(fù)收入和盈利增長，但同時預(yù)計在集團重組的過渡期間今明兩年的業(yè)績都無法取得增長。

　　首席財務(wù)官Julie Brown 在今天的財報后電話會議上指出：“我們的焦點在于確保品牌定位正確。”該集團在3月聘請了LVMH SE 旗下Givenchy 紀(jì)梵希的前藝術(shù)總監(jiān)Riccardo Tisci 出任首席創(chuàng)意官，將于9月發(fā)布首個男女混合系列的他已經(jīng)為品牌指導(dǎo)了2019早春系列的拍攝和造型。

　　Marco Gobbetti 補充現(xiàn)階段Burberry Group PLC 博柏利沒有興趣做到Hermès 愛馬仕和Chanel 香奈兒那么高端，“這些品牌的檔次非常特殊，我認(rèn)為它們都是杰出的品牌�！彼�又在分析師面前稱贊Riccardo Tisci 融合街頭潮流和高端時尚的本事正迎合當(dāng)今奢侈品消費者的需求。

　　集團在財報中表示前首席創(chuàng)意官Christopher Bailey 今年2月發(fā)布的最后一個系列為品牌贏得新顧客和頂級客戶的支持，他推出新手袋型號“Belt Bag”也取得初步成功。
　　Kering SA 開云集團奢侈品部門、LVMH SE 路威酩軒、Hermès International SCA 愛馬仕和Burberry Group PLC 博柏利最近一季有機銷售增長對比

　　2018財年Burberry Group PLC 博柏利的收入同比減少1.2%至27.33億英鎊。零售銷售按年增加2.4%至21.77億英鎊，固定匯率計增幅為3%；刨除美容業(yè)務(wù)的批發(fā)銷售增2.3%至4.53億英鎊，授權(quán)收入從2,500萬英鎊上升至3,000萬英鎊；美容批發(fā)收入則銳減57.3%至7,300萬英鎊。

　　經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤同比上漲1.7%至4.666億英鎊，優(yōu)于市場期望的4.53億英鎊，固定匯率計漲幅為5%，經(jīng)調(diào)整營業(yè)利潤率也有110個基點的提升，主要得益于年內(nèi)節(jié)省了4,400萬英鎊的開支、零售銷售增長和美容業(yè)務(wù)盈利能力改善。

　　經(jīng)調(diào)整稅前利潤為4.709億英鎊，按實際匯率和固定匯率計算分別有1.8%和5%的增長。全年股息提高6%至每股41.3便士。

　　去年該集團關(guān)閉了34間零售門店，同時新增了14間獨立門店。

　　管理層維持2019、2020財年分別削減1億英鎊和1.2億英鎊的目標(biāo)，當(dāng)前2019財年的CAPEX 預(yù)算則從原定的1.5-1.6億英鎊上調(diào)至1.6-1.7億英鎊，當(dāng)中一部分資本開支用在昨天披露的交易上。Burberry Group PLC 博柏利表示會以未對外公布的金額收購長期合作的意大利皮具產(chǎn)品供應(yīng)商CF&P，以加強直采保障生產(chǎn)、供應(yīng)和利潤。

　　即使上周股價顯著下跌，自3月1日宣布Riccardo Tisci 的任命以來Burberry Group PLC (BRBY.L) 已經(jīng)累計上漲17.6%，RBC Capital Markets LLC 加皇資本市場分析師Rogerio Fujimori 指出投資者正寄望意大利設(shè)計師和意大利供應(yīng)商的組合可以幫助Burberry Group PLC 博柏利增強高毛利皮具產(chǎn)品的供應(yīng)和提高零售效率。Jefferies Group LLC 杰富瑞分析師Falvio Cereda 更認(rèn)為該交易比Riccardo Tisci 加盟更意義重大。