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盡管Riccardo Tisci 早在2018年初已加入Burberry Group PLC 博柏利成為首席創(chuàng)意官,去年9月他在倫敦時裝周發(fā)布的首個完整系列下個月從才會全面上市。集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti 指出過去接近一年圍繞Riccardo Tisci 的營銷推廣已經(jīng)建立了品牌熱度,并轉(zhuǎn)變了消費者對品牌設計的固有認知,他亦表示滿意品牌高端化的進展。
在產(chǎn)品更新?lián)Q代的過渡期內(nèi),英國最大奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利本已微弱的零售增長再次放緩。首席營運兼財務官Julie Brown 在今天的業(yè)績電話會議上淡化了中國市場的影響,反而警告“無協(xié)議脫歐”的嚴重潛在沖擊。
周三早段Burberry Group PLC (BRBY.L) 一度下挫2.96%,電話會議后迅速反彈最多2.36%。
Julie Brown 指出若英國無協(xié)議脫歐便需要根據(jù)世貿(mào)組織的現(xiàn)行條款進行貿(mào)易,Burberry Group PLC 博柏利每年的EBIT 將因為關稅費用增加而損失上千萬英鎊。更甚的是,由于集團生產(chǎn)基地位于英國本土的約克郡,Julie Brown 表示她們面臨的最大問題在于保障供應鏈。她解釋集團在英國與歐盟國家之間進出口大量原材料、樣品和成品,由清關所造成的物流延誤將影響設計、產(chǎn)品開發(fā)和客戶履約等進程;以歐洲門店為例,目前集團只需一至兩天便可交付訂單,若未來實施邊境檢查則無法保證時效,為緩解影響集團便需要提高歐洲市場的存貨水平,這將降低內(nèi)部效率,并勢必影響資產(chǎn)負債表及現(xiàn)金周轉(zhuǎn)。她又透露集團已成立專門團隊處理脫歐問題。
根據(jù)目前的條約,英國將于2019年3月29日正式離開歐盟。私營企業(yè)Dyson Ltd. 戴森創(chuàng)始人、脫歐支持者James Dyson 詹姆斯·戴森昨天宣布將集團總部遷至新加坡后引發(fā)來自英國國內(nèi)的強烈聲討。Julie Brown 今天對分析師表示Burberry Group PLC 博柏利不會離開英國,該集團亦沒有調(diào)整截至3月底的全年業(yè)績展望。
首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci 去年9月為Burberry 發(fā)布的首個完整系列
在截至12月29日的三季度,Burberry Group PLC 博柏利實現(xiàn)零售收入7.11億英鎊,較前一年同期的7.19億英鎊減少1.1%,固定匯率計減幅為2%。
同店銷售錄得1%的增長,不及市場預期的2%,也低于一、二季度的3%。管理層沒有提供各個市場的具體數(shù)據(jù),僅指出亞太地區(qū)受惠于中國內(nèi)地的中個位數(shù)增長,EMEIA 的游客消費有所提高,美洲客流走勢疲軟。
盡管Riccardo Tisci 早在2018年初已加入Burberry Group PLC 博柏利成為首席創(chuàng)意官,去年9月他在倫敦時裝周發(fā)布的首個完整系列下個月從才會全面上市。集團首席執(zhí)行官Marco Gobbetti 指出過去接近一年圍繞Riccardo Tisci 的營銷推廣已經(jīng)建立了品牌熱度,并轉(zhuǎn)變了消費者對品牌設計的固有認知,他亦表示滿意品牌高端化的進展。
鑒于Burberry Group PLC 博柏利過去幾年的改革努力一直未能確立持續(xù)的復蘇趨勢,市場只能耐心觀望。
給予Burberry Group PLC (BRBY.L) “中性”評級的Citigroup Inc. 花旗分析師指出,該集團的增長率仍遠低于假日季預計有高增長的Kering SA (KER.PA) 開云集團和Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞等奢侈品同行。該行同時認同其管理層在革新產(chǎn)品設計和門店概念、清理批發(fā)分銷以及重點提高銷售坪效、電子商務和成本控制等方面的努力,但相信該品牌的復蘇時間和規(guī)模仍有待驗證。
RBC Capital Markets 加皇資本市場奢侈品分析師Rogerio Fujimori 表示,雖然新創(chuàng)意總監(jiān)的高調(diào)宣傳創(chuàng)造了大量話題,但其它品牌如Gucci 古馳、Louis Vuitton 路易威登亦成功創(chuàng)造熱度!皩λ猩莩奁放苼碚f,目前它們所參與的,可以說是,在增長比前幾年放緩的行業(yè)內(nèi),爭奪市場份額的游戲”,Rogerio Fujimori 在研究報告中寫道。
德國投行Berenberg 貝倫貝格銀行本周將Burberry Group PLC (BRBY.L) 的評級從“買入”下調(diào)至“持有”,該行認為在中美貿(mào)易戰(zhàn)、2018年中國GDP 增速創(chuàng)28年新低以及全球經(jīng)濟不穩(wěn)定性增加的背景下,Burberry Group PLC 博柏利的市值過高。
Julie Brown 今天對分析師透露,全球范圍內(nèi)集團面向中國人的銷售有輕微增長。她指出由于人民幣走軟,越來越多中國人情愿留在國內(nèi)購物,而香港、日本和韓國的中國游客人流則呈現(xiàn)下滑。Compagnie Financière Richemont SA (CFR.S) 歷峰集團、Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼和Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯都在最近的財報中反映了相同的現(xiàn)象。
Burberry Group PLC (BRBY.L) 周三尾盤的最高升幅擴大至3.94%,全日上升2.93%至1,828便士,現(xiàn)市值約75億英鎊。過去12個月該股上升12.77%,跑贏下跌16.47%的富時100指數(shù)。
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