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溫州作為中國民營經濟發(fā)祥地,改革開放以來,一大批具有創(chuàng)新活力的民營企業(yè)不斷涌現(xiàn),造就了一批有膽有識的民營企業(yè)家,為溫州經濟社會發(fā)展作出了巨大貢獻。中國服裝協(xié)會副會長單位、森馬集團董事長邱光和就是其中之一。
2018年,溫州獲批創(chuàng)建新時代“兩個健康”先行區(qū),這是對溫州民營經濟的高度肯定,也是對溫州民營企業(yè)家精神的高度認可。新春上班第二天,市委市政府就召開“兩區(qū)”建設推進大會,再次掀起了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮。
面向未來,溫州要續(xù)寫好新時代創(chuàng)新史,實現(xiàn)民營經濟有活力、高質量的發(fā)展,結合森馬多年來的發(fā)展實際,我認為必須大力弘揚新時代溫州企業(yè)家精神,重點是增強五個意識。
圖:森馬集團有限公司董事長 邱光和
邱光和點睛之語:
●只有加強對消費者的研究,讓所有變革和創(chuàng)新都遵循“一切以消費者為中心”原則,才能得到消費者的認可,才能在變幻的市場浪潮中保持穩(wěn)健的發(fā)展姿態(tài)。
●民營企業(yè)家只有擁有高度前瞻性的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略眼光,才能抓住時代機遇,保持行穩(wěn)致遠的可持續(xù)發(fā)展。
●過去,創(chuàng)新關乎企業(yè)發(fā)展,現(xiàn)在,創(chuàng)新已經關乎企業(yè)生存。
●民營企業(yè)家不僅要立足當下,也要學會“登高望遠”。
●作為新時期的企業(yè)家,我們是新時代溫州經濟社會發(fā)展的中堅力量,必須以十九大精神為指導,弘揚新時代企業(yè)家精神,強化企業(yè)家的責任擔當。
增強消費者意識
當下宏觀發(fā)展環(huán)境不確定性因素增加,但不變的是,消費者依然是我們的衣食父母,只有加強對消費者的研究,讓所有變革和創(chuàng)新都遵循“一切以消費者為中心”原則,才能得到消費者的認可,才能在變幻的市場浪潮中保持穩(wěn)健的發(fā)展姿態(tài)。
森馬從1996年創(chuàng)業(yè)至今,我一直把有句話掛在嘴邊:牽著消費者的手,跟著市場感覺走。20多年來,我感覺這句話沒有過時。上世紀90年代中期,國內人口年齡結構是橄欖型,兩頭小,年輕人多,我們創(chuàng)立了年輕時尚品牌“森馬”。漸漸地,人口年齡結構開始呈現(xiàn)啞鈴式,于是我們在2002年創(chuàng)立童裝品牌“巴拉巴拉”,及時抓住了商機。而現(xiàn)階段消費者對于產品品質、服務、體驗感的要求越來越高,我們的核心品牌“森馬”“巴拉巴拉”的線下實體店就一直在產品體驗度、終端服務等方面做深文章。比如,從傳統(tǒng)的單結構購物環(huán)境到現(xiàn)在的一站式全品類購物環(huán)境,就是旨在滿足消費者多場合的需求,得到了廣大消費者的認可。
增強戰(zhàn)略意識
萬古基業(yè),必出自雄才偉略。當前中國經濟發(fā)展已經進入新常態(tài),向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理階段演化,我們廣大民營企業(yè)家只有擁有高度前瞻性的戰(zhàn)略思維和戰(zhàn)略眼光,才能抓住時代機遇,保持行穩(wěn)致遠的可持續(xù)發(fā)展。
發(fā)展過程中,森馬始終注重發(fā)揮戰(zhàn)略規(guī)劃的引領作用,堅持以五年為一個周期制定企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。在不同時期戰(zhàn)略規(guī)劃的指引下,森馬順利走過了“創(chuàng)業(yè)探索、品牌運營、資本上市、創(chuàng)新轉型、平臺發(fā)展”等五個發(fā)展階段,當前已正式步入新五年規(guī)劃的“大平臺”戰(zhàn)略發(fā)展階段。經過20多年的發(fā)展,“五年規(guī)劃”也已成為森馬在企業(yè)發(fā)展上的一項特色和傳統(tǒng)。在制定戰(zhàn)略過程中,森馬既堅持發(fā)揮內部中高層管理人員的智慧,也大膽向外部智庫借力,尋求與專業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構的合作。事實證明,高度重視企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃,使森馬能夠在發(fā)展過程中始終正確把握企業(yè)發(fā)展的大方向,將公司寶貴的資源投入到最有利于企業(yè)發(fā)展的領域和環(huán)節(jié),確保企業(yè)多年來保持最有質量、最有效益的發(fā)展。
增強創(chuàng)新意識
在激烈的市場競爭中,惟創(chuàng)新者進,惟創(chuàng)新者強,惟創(chuàng)新者勝。創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力,是應對發(fā)展環(huán)境變化、把握發(fā)展自主權、提高核心競爭力的必然選擇。過去,創(chuàng)新關乎企業(yè)發(fā)展,現(xiàn)在,創(chuàng)新已經關乎企業(yè)生存。
森馬作為一家服裝公司,無論是在創(chuàng)業(yè)初期、品牌經營初期、資本運營期,還是在平臺運營時代,始終把創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新作為發(fā)展的常態(tài)。品牌上,從最初成人裝 “森馬”和童裝“巴拉巴拉”品牌,延伸至“嬰童、母嬰、校服定制、中產白領、電商社群”等多個新興市場品牌,構建了豐富的品牌家族體系,完成“森馬伴你一生”的美好愿景。渠道上,積極拓展電商線上運營平臺,大力發(fā)展線上專供產品、專供品牌、專屬供應鏈,與線下各種業(yè)態(tài)高度融合,借助電商大數(shù)據(jù)、云支付等技術手段,對森馬8000多家實體終端店鋪進行O2O提升,構建“海陸空”立體渠道模式,滿足消費者更加多元的購物方式,提升購物體驗。產品力上,我們與一流供應商形成戰(zhàn)略合作,推動供應鏈的全球化,確保產品品質;同時發(fā)展“虛擬設計”,與一大批設計師、工作室、海外咨詢機構展開深度合作,提升產品的時尚度、豐富度。品牌傳播上,我們從一線明星代言到邀請當下網紅品牌合伙,不斷拉近品牌與消費者的距離。激發(fā)內生動力上,我們推出“創(chuàng)業(yè)合伙人”計劃,充分授權、放權給合伙人,讓員工當“老板”,充分調動創(chuàng)業(yè)熱情。我們深刻體會到,唯有創(chuàng)新,企業(yè)才能立于不敗之地。
增強國際化意識
隨著全球經濟的不斷發(fā)展,全球經濟逐漸趨向一體化,競爭市場從原來的區(qū)域競爭、國內競爭,擴大到當前的全球化競爭。我們民營企業(yè)家不僅要立足當下,也要學會“登高望遠”,培養(yǎng)國際化視野,深入了解全球經濟、政治和文化,主動把自身發(fā)展置于全球范疇,將全球領先的管理、實踐經驗“引進來”,同時帶領具有中國特色的內容“走出去”,為企業(yè)長遠發(fā)展和中國經濟增長拓展新的空間。
森馬在近幾年的發(fā)展中不斷拓展國際化視野、整合國際化資源、推動國際化戰(zhàn)略,努力促進產業(yè)升級。一是重點推進市場國際化。一方面加大對優(yōu)質國際品牌的投并購和代理。去年3月,與北美最大的童裝品牌TCP達成戰(zhàn)略合作;去年5月,投資8.44億元收購歐洲童裝領軍品牌Kidiliz集團;去年9月,投資美國高級時裝品牌JASON WU并成立合資公司。通過“走出去”與“引進來”,我們已經具備了在全球主要市場的進入與經營能力,擁有了全球化的供應鏈、人才、研發(fā)和設計資源。另一方面是布局海外業(yè)務。目前,我們已在中東、俄羅斯等國家和地區(qū)開設了30余家終端門店,銷售業(yè)績超過預期。二是著力建設國際化產業(yè)鏈。森馬創(chuàng)立20多年來,同樣面臨著成本上漲、本土設計匱乏等挑戰(zhàn)。對此,我們一是生產再布局,充分利用“一帶一路”沿線國家的自然資源和勞動力優(yōu)勢,進行產能再布局;二是研發(fā)設計再發(fā)力,在做好本土研發(fā)、設計力量培育的同時,先后在巴黎、米蘭、首爾、紐約設立了研發(fā)中心或設計工作室,推動與國際高端研發(fā)、設計資源的融合。
增強擔當意識
作為新時期的企業(yè)家,我們是新時代溫州經濟社會發(fā)展的中堅力量,必須以十九大精神為指導,弘揚新時代企業(yè)家精神,強化企業(yè)家的責任擔當。首先,把企業(yè)做大做強,追求企業(yè)發(fā)展的高質量和可持續(xù),為社會經濟發(fā)展貢獻力量。其次,是做到義利兼顧、飲水思源,通過誠信經營、依法納稅,創(chuàng)造更多的就業(yè)機會,積極回饋社會,擔當社會責任。我自己深刻體會到,誠信和責任推動了森馬的成長,現(xiàn)在,誠信與擔當是森馬持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的動力。作為一家民營企業(yè)和公眾上市公司,森馬自創(chuàng)辦以來,就一直堅持依法納稅,積極投身扶貧、救災、助學、擁軍等慈善公益事業(yè)。2016年,森馬出資3億元建設溫州森馬學校并無償捐贈給甌海區(qū)人民政府。目前,森馬已累計向社會捐款捐物近5億元。我們希望通過這些善舉引領大家積極反哺社會,弘揚社會正能量,共創(chuàng)社會和諧。
今天的溫州,已經按下了“快進鍵”,正在跑出加速度。我們民營企業(yè)家在這個新浪潮中一定要增強緊迫感與使命感,心懷必勝的決心和信心,積極弘揚和踐行新時代溫州民營企業(yè)家核心精神,讓“民營經濟看溫州”成為現(xiàn)實。▉碓矗荷R集團)
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