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陳忠偉,恒源祥集團副總經(jīng)理兼奧運會項目部負責(zé)人
當老字號進入新時代
“恒源祥,羊羊羊”早已經(jīng)為我們所熟悉,也曾挽救了一個企業(yè),也成就了一個品牌。2005年12月22日,在恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商之后,這句沿用了10年的廣告語突然變成了“恒源祥,牛牛!。
在為恒源祥廣告變臉召開的專家咨詢會上,專家指出,品牌的持續(xù)性在于廣告的堅持,而“恒源祥,羊羊羊”廣告語將“恒源祥”這三個字與“羊”聯(lián)系在一起,使它不僅僅代表絨線,而是將其品牌與象征“吉祥、祝福”的羊產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在了一起,一下子拓展了恒源祥的品牌外延。
而新廣告中,“牛牛牛”的運用,可能使恒源祥與羊產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度降低,會造成一定的理解偏差。
但恒源祥的品牌顧問丁秀偉不同意這樣的說法,他介紹說,10年的堅持讓大家記住了恒源祥,但隨著社會外部環(huán)境的變化,恒源祥的原來定位以及品牌的概念已經(jīng)很陳舊了。老字號雖然有著深厚的文化積淀,但是它同時也意味著“老”,如果恒源祥的品牌不更新,只有一年一年老下去。
丁秀偉說,恒源祥的一次顧客調(diào)查顯示,很多年輕消費者認為,“恒源祥”的品牌形象是一個45歲以上的有責(zé)任心的男人。公司將廣告語改成“牛牛!保肓糇『阍聪榱魇У米羁、公司發(fā)展最需要抓住的30歲至40歲之間的年輕一族。
贊助奧運會是一個品牌壯大的契機,而一個品牌在堅持傳統(tǒng)的同時求新求變,也是適應(yīng)社會發(fā)展的必然之舉。廣告語的改變只是一個表現(xiàn),恒源祥選擇了北京奧運會這樣一個難得的機會,要通過多方面深層次的努力,來為這個年近八十的老字號注入新鮮活力的良好意圖十分明顯,可以理解,也值得尊敬。
在參與奧運贊助的國內(nèi)企業(yè)都想借奧運平臺把自己推向世界的時候,恒源祥卻明確表示要到2012年才正式進入國際市場。而恒源祥集團副總經(jīng)理兼奧運會項目部負責(zé)人陳忠偉在接受本報記者專訪時,對于這個問題的回答,讓我們看到的是一個謙和、務(wù)實又胸有成竹的恒源祥:
“一個企業(yè)國際化不是一個簡單的事情,國際化指的是全球消費者的記憶當中有沒有你這個品牌,你這個品牌在國際市場當中占到了什么位置。僅僅用在一個國家的市場份額去支撐全球市場,顯然是不現(xiàn)實的。恒源祥目前的業(yè)務(wù)重點還是在中國,現(xiàn)在談企業(yè)國際化還為時過早。不過,2008年奧運會時,全球的消費者都會通過奧運會的轉(zhuǎn)播了解大量中國的信息,此后,中國企業(yè)的國際化也會大幅度加快!
恒源祥推出的奧運紀念版的產(chǎn)品海報
奧運企業(yè)故事
恒源祥企業(yè)簡歷
1927年 沈萊舟與人合作在福州路開設(shè)“恒源祥人造絲毛絨線號”。
1939年 開設(shè)恒源祥織布廠。
1978年“恒源祥”恢復(fù)店名“恒源祥絨線店”。
1988年 上海恒源祥絨線商店將"恒源祥"依法注冊成商標。
1996年11月 “恒源祥”杯中國奧林匹克兒童藝術(shù)大賽在全國展開。
1997年8月1日 上海恒源祥公司斥資2500萬在中央電視臺一套播出“恒源祥 羊羊羊“五秒標版廣告。
2001年2月 恒源祥(集團)有限公司正式登記注冊并宣告成立。
2004年10月12日 恒源祥集團出巨資建立的恒源祥可可西里藏羚羊救護中心正式啟用。
2005年12月22日,恒源祥正式成為北京2008年奧運會贊助商。
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