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2月6日除夕以來,一則“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥豬豬豬”的生肖廣告在山東、安徽等六大地方電視臺播出,因其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出,遭到眾多觀眾的不滿。而近日恒源祥集團在京緊急召開說明會,表示,該廣告僅在春節(jié)期間播出,元宵節(jié)后停播。而恒源祥12遍重播廣告雖然遭到觀眾的熱議,但也證實了此條廣告的10種絕對暗示。
1、是企業(yè)理念的一種延續(xù)。如果沒有“恒源祥,羊羊羊”的大開先河,估計誰也不會創(chuàng)造出廣告連播三遍的奇跡,正是恒源祥創(chuàng)造的這個奇跡,“恒源祥,羊羊羊”也被評為最經(jīng)典的廣告語之一。而此后的“恒源祥,牛牛!焙同F(xiàn)如此的12生肖篇,都是企業(yè)理念的一種延續(xù),讓人很容易就想到恒源祥。
2、企業(yè)品牌推廣的殺手锏。寧可被罵,也不要被忘。這是恒源祥人的意志品質(zhì),在這種思想的影響下,有這樣的創(chuàng)意屬正,F(xiàn)象,畢竟現(xiàn)在企業(yè)的密集度和創(chuàng)造力都十分強悍,如果少了爆光率,企業(yè)的生存就面臨許多挑戰(zhàn),寧可被罵,也不要被忘,成為了企業(yè)增加影響力的一種無耐手段。
3、各大惡俗廣告PK的結(jié)果。伴隨著廣告的影響力和折射力,許多廣告的創(chuàng)意越來越惡俗,今年過節(jié)不送禮,送禮只送腦白金等廣告的重復式播放,令人生厭,而今年推出的太子奶廣告,更是將這種無恥發(fā)揮到了極致,今年改送太子奶了,聽到這種想吐出血來,而恒源祥12遍重播,正是這種惡俗廣告PK的結(jié)果,沒有太俗,只有更俗。
4、用最短的時間達到目的。恒源祥這種小制作,底層次的廣告創(chuàng)意,雖然從某種程度上講是廣告創(chuàng)意的倒退,但是從除夕到正月十五,沒有任何一條廣告能讓人像恒源祥這樣過目不忘,甚至引發(fā)熱議,這正是恒源祥想要的結(jié)果,用最短的時間達到了自己傳達參與奧運的信息。
5、暗示出企業(yè)的浮躁情緒,F(xiàn)代社會,許多人和事因為環(huán)境的改變而改變,再也不容易相信廣告的效果,也不想安靜下來欣賞美妙的創(chuàng)意,反倒是情緒的不穩(wěn)定和心態(tài)的不正常,讓一些惡俗的創(chuàng)意火爆了起來,這正是網(wǎng)絡時代浮躁思想的最佳展示,而恒源祥的12遍重播廣告則是表達出了企業(yè)的浮躁情緒。
6、病毒式營銷的有益嘗試。病毒式營銷源于英文詞匯viral marketing。常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。病毒性營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒性營銷成為一種高效的信息傳播方式。而將這種方式引入電視傳媒和廣告界的,無疑是恒源祥做出了最有益的嘗試。
7、對拯救傳統(tǒng)習俗做探索。伴隨著社會的發(fā)展和時代的進步,越來越多的年青人對于傳統(tǒng)變得不屑一顧,同樣,對于像12生肖這樣特別有代表性的習俗不甚了解,如果恒源祥12遍重播廣告的持續(xù)進行,相信會有更多的年青人知道12生肖到底是哪12種動物,如果真是這樣,恒源祥也算是對傳統(tǒng)習俗的一種拯救。
8、廣告重播上限絕佳考驗。電視廣告的傳播無非就是好看好玩,容易讓人記住,而又不失新鮮,同樣,廣告到底重播多少遍才容易被觀眾接受,多少遍又是不影響品牌效應,同樣又打出自己的影響力,都值得商榷,而恒源祥12遍重播同樣也開創(chuàng)了廣告重播遍數(shù)的先河,從某種意義上說強暴了觀眾的視聽,但從積極的角度也正是對重播上限的一種考驗。
9、惡俗廣告能否影響市場。恒源祥廣告一播出,腦白金、太子奶、金六福等等廣告悍然失色,一時間恒源祥的名字天天頭版頭條,并且成為街頭巷尾議論的焦點,而這種惡俗廣告是被人記住了,也被人罵了,那么能影響到市場還是一種未知數(shù),不知道太多被轟炸了的人能否愿意去出錢買帳。
10、凸顯老字號的尷尬處境。恒源祥做為中華老字號里面紡織服裝領域的先進代表,雖然在某種程度上并沒有受市場的進步而制約了企業(yè)的發(fā)展,但畢竟是老字號,企業(yè)理念需要創(chuàng)新,廣告同樣也需要創(chuàng)新,要想不被人遺忘,同樣也需要做更多的實際并且有意義的事,而不是只為出名而出名,那樣就真的沒救了。
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