李寧公告稱,2012年全年訂貨會至今均已完成,全年新產(chǎn)品訂貨會訂單金額較去年為高單位數(shù)百分比的下降,其中鞋類產(chǎn)品的訂貨額錄得雙位數(shù)跌幅。安踏體育5月17日公告稱,2012年第四季度訂貨會訂單額按年錄得低雙位數(shù)百分比的跌幅,全年訂貨會合計訂單額則按年錄得高單位數(shù)百分比的跌幅。匹克預計今年年底,門店數(shù)將減至7000家,減少幅度在10%左右。
6月11日,
李寧有限公司發(fā)布公告稱,今年第四季的
訂貨會已完成,訂貨額錄得高雙位數(shù)跌幅。公告發(fā)布后,李寧股價連續(xù)兩日走跌,截至13日收盤下跌3.05%,每股收報5.09港元,兩日累計下跌10.86%,刷新2006年以來的低位。
安踏體育12日下跌3.33%后,13日上漲2.58%,每股收報5.96港元。
本土體育商品陷困境
李寧公告稱,2012年全年訂貨會至今均已完成,全年新產(chǎn)品訂貨會訂單金額較去年為高單位數(shù)百分比的下降,其中鞋類產(chǎn)品的訂貨額錄得雙位數(shù)跌幅。
服裝方面,訂貨額錄得逾20%跌幅,其平均零售價及訂貨量,分別錄得低單位數(shù)及逾20%的跌幅。公告第二天,李寧股價大跌8.06%,其競爭對手安踏體育下跌3.33%。
實際上,陷入泥潭的不僅是李寧,另一家本土體育品牌安踏體育也深陷其中。安踏體育5月17日公告稱,2012年第四季度訂貨會訂單額按年錄得低雙位數(shù)百分比的跌幅,全年訂貨會合計訂單額則按年錄得高單位數(shù)百分比的跌幅。公司股價也在近三年的低谷間徘徊。
匹克體育的遭遇和這兩家公司一樣,2012年第四季度訂貨會,其鞋類產(chǎn)品和服裝類產(chǎn)品下降幅度均為20%至30%,其鞋服平均批發(fā)價格與去年持平。匹克預計今年年底,門店數(shù)將減至7000家,減少幅度在10%左右。上周一,匹克體育報出了每股1.32元的歷史最低價,13日每股收報1.43港元,隨時都有可能再創(chuàng)歷史新低。
市場變化難有突破
李寧在11日的公告中稱,為應對經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn),集團仍將專注于“聚焦核心業(yè)務,提高運營效率”為主的策略。此外,公告還稱于2012年6月11日,公司簽訂關于成為中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽裝備贊助商的合作備忘錄,協(xié)議覆蓋2012/2013至2016/2017五個賽季。
公告還指出,CBA聯(lián)賽已具備重要的商業(yè)價值和品牌價值,從長遠發(fā)展的角度來看,此項贊助是集團一個重要的戰(zhàn)略選擇。
李寧對投資CBA信心滿滿,有消費者則認為贊助CBA并不一定能打響CBA的品牌。昨日,記者在深圳幾家體育品牌專賣店和幾位顧客聊起了這件事,顧客認為投資CBA有些浪費,若投資NBA、歐洲足球、F1賽車,就更有希望將李寧的品牌重新打響。
2008年北京奧運會,李寧點燃了主火炬臺,也點燃了他的品牌。如今,利潤大幅下滑的李寧、安踏正在積極尋找振興之路,有業(yè)內(nèi)人士將這些品牌的重振,寄托在今年倫敦奧運會的商機之上。不過也有人認為,
耐克、
阿迪達斯、
鴻星爾克、
361度、
德爾惠等運動品牌已經(jīng)占據(jù)了一部分市場份額,“指望倫敦奧運會對國內(nèi)體育用品品牌有多大的拉動恐怕只是望梅止渴。2008年前后是全民運動熱潮,體育用品品牌的市場需求迅速放大;但現(xiàn)在的市場已經(jīng)變化了,休閑風格成為新的趨勢!
李寧、安踏或將持續(xù)疲弱
安踏體育2008~2010年的凈利潤分別為8.96億、12.51億、15.51億元人民幣,2011年凈利潤為17.3億元,較上年增長了10%。李寧2008~2010年的凈利潤分別為7.21億、9.45億、11.08億元人民幣,盈利穩(wěn)步增長,2011年凈利潤卻陡降至3.86億元人民幣,較上年下降65%。
國泰君安(香港)認為,安踏體育2012 年訂貨會訂單增長弱于預期。公司預期將增加返點以支持盈利能力倒退的經(jīng)銷商們,但增加的返點將使公司的毛利率受壓。作為一個大眾品牌,公司預期毛利率維持在40%以上是合理的。安踏對行業(yè)競爭的反應慢于同業(yè),預計2013 年一、二季度訂貨會訂單增長將持續(xù)疲弱。
對于李寧,國泰君安(香港)認為,李寧2012年第四季度訂單價值下降接近20%,遠低于預期。由于零售氣氛疲弱和國際品牌今年開始加入價格戰(zhàn),零售渠道的去庫存比市場預期慢。此外,公司贊助了中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽,費用高達20億元人民幣,李寧預期品牌宣傳推廣費用將大幅上升,鑒于公司目前的財務狀況,贊助CBA并不是物有所值,公司盈利能力再度惡化。