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“例外”刮起的中國風(fēng)

| | | | 2013-3-28 07:57

變化始于一次不尋常的曝光。中國國家主席夫人彭麗媛第一次在公開國事訪問中亮相,便穿著由“例外”藝術(shù)總監(jiān)馬可設(shè)計(jì)的服裝,第一夫人形象廣受好評,“例外”則迅速走紅。

      轉(zhuǎn)折有時(shí)就在瞬間。

      “例外(EXCEPTION de MIXMIND)”,一個(gè)創(chuàng)立于1996年,一直堅(jiān)持走小眾文藝路線的本土服飾品牌,盡管其品牌創(chuàng)始人馬可和毛繼鴻,在服裝設(shè)計(jì)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)已耕耘多年并被業(yè)界矚目,但一直并未被大眾了解。

      變化始于一次不尋常的曝光。中國國家主席夫人彭麗媛第一次在公開國事訪問中亮相,便穿著由“例外”藝術(shù)總監(jiān)馬可設(shè)計(jì)的服裝,第一夫人形象廣受好評,“例外”則迅速走紅。

      “例外”官方微博27日公告稱:“這次彭教授部分出訪服裝為中國著名設(shè)計(jì)師馬可專門設(shè)計(jì)定制!辈⒎Q,彭教授一直喜愛“例外”品牌,是“例外”的老客戶。

從《秦俑》到“無用”

      馬可,1992年畢業(yè)于蘇州絲綢工學(xué)院,她在時(shí)裝界嶄露頭角,則始于1994年獲評“兄弟杯”國際青年設(shè)計(jì)師大賽金獎(jiǎng)的《秦俑》。這也開始了馬可與毛繼鴻的合作之旅。

      北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的毛繼鴻,父親曾在新華書店工作,母親則管理過多家集體企業(yè),這個(gè)湖湘漢子似乎注定與“書道”和“商道”有緣。

      馬可曾在接受媒體采訪時(shí)談到1993年在湖南的一個(gè)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村創(chuàng)作作品《秦俑》的經(jīng)過。這個(gè)地方,便是毛繼鴻的家鄉(xiāng)湖南平江。

      與毛繼鴻相識(shí)多年的一位老鄉(xiāng),曾用散文般的詩意語言描述這次創(chuàng)作:“《秦俑》的戰(zhàn)袍,采用連云山山民手織的土夏布,經(jīng)民間傳統(tǒng)工藝染色,山澗清泉漂洗……盔甲,是幕阜深山的千年老梓樹木,鋸刨成長條寸方薄塊,經(jīng)山溪淤泥浸泡成似鋼鐵的古銅色……”

      毛繼鴻曾評價(jià)與馬可的相識(shí)是其人生事業(yè)上的一個(gè)里程碑!肚刭浮窡o疑是一個(gè)良好的開始。

      參加“兄弟杯”時(shí),曾有人勸毛繼鴻應(yīng)該像別人那樣和馬可聯(lián)合署名,但毛表示他和馬可之間不需要這些。毛繼鴻認(rèn)為在服裝設(shè)計(jì)上,馬可比他更有天賦,他則對企業(yè)和品牌的設(shè)計(jì)更感興趣。

      1996年合作創(chuàng)立“例外”延續(xù)了這種分工。馬可擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān),毛繼鴻擔(dān)任營銷總監(jiān),一個(gè)負(fù)責(zé)創(chuàng)作,一個(gè)負(fù)責(zé)市場。如同“無用”并非無用,“例外”的走紅,其實(shí)并不例外。

      馬可的設(shè)計(jì)才華和毛繼鴻的市場天分,讓“例外”這個(gè)偏重于麻、毛自然取材,走文藝小眾路線的女裝品牌逐漸打開了局面,有了一批忠實(shí)的顧客。2001年,“例外”銷售邁過億元大關(guān)。公司官網(wǎng)顯示,“例外”現(xiàn)在已有94家店,基本都分布在京滬廣深及省會(huì)城市的黃金地段。業(yè)界估計(jì)其年銷售額在六七億元。

      在藝術(shù)創(chuàng)作上,馬可更追求“返璞歸真”,回歸于自然主義,并于2006年創(chuàng)立“無用”工作室,地點(diǎn)位于珠海市郊一處古樹參天的百年園林中,在這處民國總理唐紹儀的故居中,馬可帶著一幫會(huì)織布、印染、刺繡的傳統(tǒng)工藝人,用棉麻絲毛等自然材料來探索可循環(huán)可持續(xù)的藝術(shù)服裝實(shí)驗(yàn)。

      馬可拒絕接受“無用”是個(gè)服裝品牌,認(rèn)為只是“自己有感而發(fā)的作品”。在她看來,“無用”關(guān)心穿著者的內(nèi)心感受永遠(yuǎn)超過人們對其外在視覺效果的評價(jià),注重衣服所滲透出來的人的精神態(tài)度永遠(yuǎn)超過“性感、漂亮、時(shí)髦,優(yōu)雅”,西方的時(shí)裝和裁剪最注重的線條和造型是“無用”最輕易放下的東西。

      馬可亦如此描述“例外”與“無用”的區(qū)別:“例外”是品牌而“無用”不是。“例外”為現(xiàn)實(shí)中的人們提供具體可穿卻不流于俗套的服裝,“無用”是我與眾人分享我對世界和人性的思考的媒介,無用是詩,是畫,是音樂,是一種不同的空氣。

      “無用”震撼了巴黎,也被國內(nèi)眾多演員、歌手等文藝圈內(nèi)人士相中!度龒{好人》主演趙濤就穿著“無用”出席首映禮,歌唱家朱哲琴的個(gè)人演唱會(huì)也由馬可提供整體形象造型。業(yè)內(nèi)人士透露,彭麗媛此前也曾穿著馬可設(shè)計(jì)的服裝出席一些重要場合。

“例外”之后

      3月26日晚上,湖南長沙平和堂五一路店2樓的“例外”專柜,兩個(gè)營業(yè)員忙碌著接待走進(jìn)來的顧客。營業(yè)員表示,“例外”在平和堂銷售已經(jīng)有十多年了,客源比較穩(wěn)定,平和堂東塘店的專柜規(guī)模比這要大很多。

      “其實(shí)這幾天銷售額并沒有明顯的增加,因?yàn)殡娨暽峡吹降哪切┨籽b店里都沒有貨。如果有同款的貨,那肯定會(huì)銷得好!钡珷I業(yè)員同時(shí)承認(rèn),進(jìn)店來看的顧客要比平時(shí)多,“‘例外’的知名度會(huì)比以前大很多的,畢竟有這么多人在談?wù)摵完P(guān)注。”

      在京城從事高檔時(shí)裝經(jīng)營多年的鄧小姐曾在今年春節(jié)期間和本報(bào)記者談到過“例外”這個(gè)品牌,她對毛繼鴻的評價(jià)是“他很厲害”。

      毛繼鴻在時(shí)尚品牌經(jīng)營上有著不一般的頭腦。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的他后來曾選擇長江商學(xué)院就讀EMBA。

      他還獲得長江商學(xué)院2008年度人物。院方給出的頒獎(jiǎng)詞認(rèn)為毛繼鴻的“投資價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在他成功的商業(yè)案例中,更讓人看到了一種閃耀著人文關(guān)懷和藝術(shù)靈感的投資價(jià)值”。

      此前,毛繼鴻擔(dān)任總策劃人,馬可擔(dān)任創(chuàng)作人的“無用”在法國展出獲得成功。名導(dǎo)賈樟柯以馬可的創(chuàng)作經(jīng)歷為題材,詮釋后所制作的紀(jì)錄片《無用》獲取第64屆威尼斯電影節(jié)的地平線單元最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

      毛繼鴻在2008年的一次演講中提到,“例外”沒有借過銀行一分錢。而在2008年,還有毛繼鴻體現(xiàn)其經(jīng)營才干的一項(xiàng)決定,他關(guān)掉了一部分店面,同時(shí)實(shí)行了產(chǎn)品的提價(jià),安然度過了金融危機(jī)。

      2011年,有著書店情結(jié),并多次在臺(tái)灣誠品書店背回來一箱箱書籍的毛繼鴻,和誠品書店合作,跨界打造了“方所”!胺剿遍_在廣州太古匯,試圖將服裝、書店、生活美學(xué)、咖啡、展覽空間這幾種品類組合成一個(gè)新的文化空間。

      毛繼鴻的“方所”嘗試和馬可的“無用”追求、精彩各有不同。十年前就采訪過馬可的黃佟佟在博客中如此描述毛與馬的故事:“記得她說她跑到湖南一個(gè)小村落去做衣服,那是她男朋友的老家,后來,她和這個(gè)湖南小伙子結(jié)了婚,后來,又分開,再后來,我見過這個(gè)湖南小伙子,總在腦子里想象他們的感情故事!

      國家主席夫人外訪穿著本土設(shè)計(jì)師的作品,對于中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的鼓舞。記者發(fā)現(xiàn),“例外”的官網(wǎng)因?yàn)樵L問量大而“塞車”,而在“中國時(shí)尚品牌網(wǎng)”關(guān)于“例外”的介紹內(nèi)容下,詢問加盟的留言已達(dá)十幾頁之多。

      在2009年1月20日晚的美國總統(tǒng)奧巴馬就職舞會(huì)上,美國第一夫人米歇爾一襲米白色單肩拖地禮服長裙讓時(shí)尚界聚焦。這件禮服的華裔設(shè)計(jì)師吳季剛,一夜之間名滿天下。不管馬可愿不愿意,她的“無用”將被更多人關(guān)注。而“例外”的下一步如何發(fā)展,亦將考驗(yàn)毛繼鴻的商業(yè)智慧。

      時(shí)尚雜志《VOGUE服飾與美容》主編張宇認(rèn)為這次出訪活動(dòng)對中國本土?xí)r尚品牌是個(gè)利好,“這意味著在和國際時(shí)尚品牌的市場爭奪戰(zhàn)中,中國本土?xí)r尚品牌正在迎來一個(gè)新的契機(jī)。”

      現(xiàn)在,讓國內(nèi)服裝界興奮的是,誰會(huì)成為下一個(gè)“例外”。

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