九牧王O2O年內(nèi)提速，擬打造“E商城”平臺

分享到： | | | | 2014-5-29 10:29

九牧王相關(guān)人士稱，預(yù)計今年推出“E商城”平臺，O2O布局加速。

該人士表示，九牧王已成立線上線下一體化工作小組來推進(jìn)O2O相關(guān)業(yè)務(wù)。未來，公司將重點操作三方面工作內(nèi)容：

一、實現(xiàn)庫存一體化。九牧王早前電子商務(wù)銷售業(yè)務(wù)主要由總公司負(fù)責(zé)，相關(guān)分公司等并未參與。九牧王計劃將分公司、經(jīng)銷商的庫存打通，實現(xiàn)庫存一體化。與其他男裝企業(yè)相比，九牧王目前未推行經(jīng)銷商存貨回收政策。

二、實現(xiàn)訂單一體化。九牧王年內(nèi)計劃提升經(jīng)銷商現(xiàn)貨銷售比重，降低訂貨會期貨訂單占總銷售額比重。經(jīng)銷商的訂單，及線上業(yè)務(wù)訂單將實現(xiàn)一體化管理。

三、打造“E商城”平臺。

九牧王人士稱，預(yù)計2014年公司線上業(yè)務(wù)銷售增速超過線下，但考慮到經(jīng)營存較多不確定性，線上業(yè)務(wù)整體銷售目標(biāo)無法準(zhǔn)確預(yù)計。

2013年，九牧王在線業(yè)務(wù)銷售規(guī)模1.2億元左右，占整體營收比重4.8%左右。線上業(yè)務(wù)主要以清庫存為主。

由于男裝應(yīng)季變化相對女裝、休閑裝要慢，及品牌粘性相對較高。九牧王存貨跌價幅度較低。

九牧王人士表示，目前，九牧王線上銷售貨品多為兩年，及一年半以上庫存，“一般是四季以上庫存才放到網(wǎng)上賣，且網(wǎng)上業(yè)務(wù)基本都能實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)零售價的4.5至5折價格銷售。”

九牧王眼下推行的經(jīng)銷商新品拿貨政策為，一級經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)零售價4.1折拿貨，二級經(jīng)銷商4.7折拿貨。

九牧王預(yù)計2014年營收同比2013年下降12%。2014年一季度，九牧王營收、凈利分別同比下滑22.15%、24.25%。不過，一季度數(shù)據(jù)建立在九牧王未推行大幅打折促銷活動，及對加盟商庫存進(jìn)行一體化管理基礎(chǔ)上。

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