紅星美凱龍,世界杯營銷鬧劇
為了與世界杯搭上關(guān)系,一些中國企業(yè)開始違背市場與行業(yè)規(guī)律,并背負(fù)上信譽(yù)破產(chǎn)的危險(xiǎn)。
這是讓“蒂尼”無比激動(dòng)的一幕。
在成都紅星美凱龍佳靈店里,一個(gè)巨幅海報(bào)醒目地掛在店中央,上面寫著“大牌巨惠世界杯”,而皮耶羅、里瓦爾多、因扎吉、馬爾蒂尼、卡福等球星的照片赫然在列。
在中國,“意甲”球隊(duì)尤文圖斯的球迷被稱為“蒂尼”,而被稱為尤文圖斯“斑馬王子”的球星皮耶羅更是蒂尼們最想見的人。在“五一”之前,一家叫紅星美凱龍的企業(yè)開始在媒體與互聯(lián)網(wǎng)上預(yù)熱,他們稱會將皮耶羅帶到中國。
“我們有個(gè)大創(chuàng)意!大牌總動(dòng)員,吸金世界杯!30個(gè)城市,60天,全國60億!把地球最熱的生意拉到店門口來!”紅星美凱龍?jiān)诤?bào)上寫道。
不過,皮耶羅迅速澆滅了球迷的熱情。他在個(gè)人推特上用中英文解釋說:“請忽略網(wǎng)絡(luò)上流傳我在4月份將至中國參加活動(dòng)的謠言,那完全不是真的!
這就意味著,紅星美凱龍的活動(dòng)完全是一廂情愿,甚至皮耶羅自己都完全不知情。
沖動(dòng)的球迷開始沖入紅星美凱龍的店面想討個(gè)說法,場面一度失控。
“事情鬧得這么大,一方面是紅星美凱龍的責(zé)任,但另一方面,那些輕易相信賣家渠道的人士是不是也負(fù)有一定責(zé)任呢?”在百度“皮耶羅貼吧”里有球迷質(zhì)問道。
事實(shí)上,在前段時(shí)間我參加一個(gè)體育品牌的活動(dòng)時(shí),就有一位足球經(jīng)紀(jì)人向我傾訴紅星美凱龍的事情。據(jù)他透露,在世界杯之前,這家企業(yè)向歐洲很多退役球星都發(fā)去了邀請函,包括還算誘人的價(jià)格等。
但此后,當(dāng)球星們想進(jìn)一步敲定其他細(xì)節(jié)時(shí),卻發(fā)現(xiàn)找不到人了。
與此同時(shí),在中國的媒體以及紅星美凱龍的店面上卻看到了他們的大幅照片。
當(dāng)然,除了米盧、濟(jì)科等少數(shù)幾個(gè)人參加紅星美凱龍的“五一”促銷之外,其他人都可能被忽悠了。
“不怕做不到,就怕想不到;不怕沒能力,就怕不投入。”這是紅星美凱龍的企業(yè)信條。
這家1986年成立的公司,從事中國家具行業(yè),在北京、上海等開辦了130多家商場。而且它已經(jīng)連續(xù)5年躋身中國民營企業(yè)500強(qiáng)前50位,去年?duì)I業(yè)額達(dá)到500億元。
按道理,這樣的一家企業(yè)不會對自己的名聲而不顧!翱赡懿皇羌t星美凱龍公司自己搞的,也可能是其公關(guān)公司的行為。但這樣太不好了!币晃辉c紅星美凱龍有過業(yè)務(wù)交往的人說。
不過,一個(gè)現(xiàn)實(shí)是,世界杯的品牌價(jià)值極高,僅去年其品牌價(jià)值就達(dá)到1.6億美元。所以,除了像跨國公司可口可樂、阿迪達(dá)斯等不會放過這樣的機(jī)會,包括國內(nèi)中小企業(yè),甚至年?duì)I業(yè)額不超過50萬元的企業(yè)也想嘗試。只是,他們的方式讓人瞠目結(jié)舌。
這讓我想起了去年的足球商業(yè)比賽。在去年,過去一直在中國淘金的阿森納、尤文圖斯、巴塞羅那、AC米蘭等俱樂部等均沒有來華參加商業(yè)比賽,原因是,中國很多賽事舉辦方均想“空手套白狼”,要么合同簽完了違約,要么沒有打完比賽拖欠款項(xiàng)。
“如果想跟英國俱樂部打交道,最好先把自己做規(guī)范些。因?yàn)榕c歐洲其他俱樂部不一樣,阿森納等英超俱樂部是非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模胍帐痔装桌恰瘞缀醪豢赡!卑⑸{俱樂部的亞洲商務(wù)總監(jiān)顧彤對我說。
現(xiàn)在,世界杯來了。像紅星美凱龍這樣的企業(yè)當(dāng)然不會放過,更夸張的,在紅星美凱龍的海報(bào)上,他們清楚并用大字寫著:世界級大牌傳奇球星,空降紅星美凱龍,大牌家居官方直購會!
毫無疑問,這個(gè)“官方”的身份是山寨的。但是,不明就里的消費(fèi)者似乎并不清楚這一切,因?yàn)榧t星美凱龍確實(shí)也邀請到了一些退役球星參加其活動(dòng)。比如,5月3日下午,前國腳郝海東就到了合肥市信地紅星美凱龍家居賣場去促銷。
讓人意想不到的是,紅星美凱龍這樣的行為卻獲得了商業(yè)上的巨大回報(bào)。
“5月1日至4日,全國商戶銷售總額35億元,同比增長42%!奔t星美凱龍發(fā)布“五一”全國銷售捷報(bào)稱。
當(dāng)然,即使紅星美凱龍獲得了短時(shí)的銷售利益,但其無視行業(yè)與市場規(guī)范的行為,勢必會付出代價(jià)。至少,在未來一段時(shí)間內(nèi),紅星美凱龍已經(jīng)上了經(jīng)紀(jì)人的黑名單。遺憾的是,還有很多企業(yè)在營銷上希望能效仿紅星美凱龍。
當(dāng)前閱讀:紅星美凱龍世界杯營銷鬧。褐e稱球星來中國
上一篇:瘋狂世界杯 諾奇聯(lián)袂眾酒吧上演激情與時(shí)尚
下一篇:BERNIEELEN伯妮斯茵女裝蕾絲千嬌百媚,精美無上限
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會
...詳情>>萬達(dá)廣場攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻紅星美凱龍的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved