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匹克渠道調(diào)整與優(yōu)化任務(wù)基本完成 三季度訂單漲幅超10%

| | | | 2015-3-2 13:42

訂單量和銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng),得益于渠道優(yōu)化的有效進(jìn)行。匹克《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況》顯示,截至 2014 年 12 月 31 日止第四季度,匹克集團(tuán)中國(guó)區(qū)授權(quán)零售網(wǎng)點(diǎn)為6004個(gè),對(duì)比2013 年年末淨(jìng)減少 8 個(gè),所有零售網(wǎng)點(diǎn)均由獨(dú)立分銷(xiāo)商或零售網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)運(yùn)商所擁有及管理,渠道規(guī)模趨穩(wěn),這也意味著匹克歷經(jīng)3年的渠道調(diào)整與優(yōu)化任務(wù)已基本完成。

匹克體育持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。匹克體育最新公布的《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況》顯示,匹克2015年第三季度訂單總額同比2014年同季度實(shí)現(xiàn)了10%至20%的增長(zhǎng)。這已是匹克體育訂單總額連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。同時(shí),匹克2014年第四季度部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷(xiāo)售金額也同比實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長(zhǎng)。

  “連續(xù)六個(gè)季度訂單量增長(zhǎng),這主要得益于內(nèi)外兩大因素。”匹克體育CEO許志華解釋說(shuō),“內(nèi)在動(dòng)因,主要是在過(guò)去的時(shí)間里匹克持續(xù)進(jìn)行渠道重組和優(yōu)化,有效提升了單店店效。外在方面,隨著全民健身上升為國(guó)策,參加運(yùn)動(dòng)的人群和運(yùn)動(dòng)時(shí)間會(huì)持續(xù)增長(zhǎng),對(duì)專(zhuān)業(yè)體育用品的需求將會(huì)得到極大釋放,這對(duì)于定位于專(zhuān)業(yè)體育品牌的匹克來(lái)說(shuō),將是極大利好。”

  渠道規(guī)模穩(wěn)定 零售轉(zhuǎn)型已見(jiàn)成效

  訂單量和銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng),得益于渠道優(yōu)化的有效進(jìn)行。匹克《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況》顯示,截至 2014 年 12 月 31 日止第四季度,匹克集團(tuán)中國(guó)區(qū)授權(quán)零售網(wǎng)點(diǎn)為6004個(gè),對(duì)比2013 年年末淨(jìng)減少 8 個(gè),所有零售網(wǎng)點(diǎn)均由獨(dú)立分銷(xiāo)商或零售網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)運(yùn)商所擁有及管理,渠道規(guī)模趨穩(wěn),這也意味著匹克歷經(jīng)3年的渠道調(diào)整與優(yōu)化任務(wù)已基本完成。

  對(duì)于取得這樣的成績(jī),許志華表示:“單店績(jī)效的提升,要?dú)w功于一系列有效的零售轉(zhuǎn)型措施。首先,在渠道優(yōu)化方面,通過(guò)幾年的努力實(shí)現(xiàn)了渠道扁平化,關(guān)小店開(kāi)大店。同時(shí),提升終端店面的形象和服務(wù)質(zhì)量。此外,加強(qiáng)產(chǎn)品的精細(xì)化,滿足不同體育愛(ài)好者的專(zhuān)業(yè)需求!

  尤其值得一提的是,面對(duì)電商的沖擊匹克沒(méi)有盲目跟風(fēng)而是采取了慎重態(tài)度,采用了電商買(mǎi)斷款策略應(yīng)對(duì)電商時(shí)代的潮流沖擊。分析認(rèn)為,穩(wěn)妥的渠道策略以及匹克對(duì)專(zhuān)業(yè)體育用品的專(zhuān)注,使匹克能夠維持健康的庫(kù)存水平和零售折扣。

  體育新政扶持 體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)春天

  除了自身調(diào)整外,國(guó)家新政策的提出,也為匹克帶來(lái)更大的空間。2014年,國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》引起了體育產(chǎn)業(yè)圈內(nèi)的強(qiáng)烈反響。意見(jiàn)指出:2025年,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)5萬(wàn)億元,體育產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)重要行業(yè)。為達(dá)到這一目標(biāo),新政策將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略地位,大力發(fā)展籃球、足球、排球三大球及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

  “隨著體育成為越來(lái)越多人的生活?lèi)?ài)好,中國(guó)運(yùn)動(dòng)人群不斷增加,其對(duì)于專(zhuān)業(yè)體育裝備的需求也越來(lái)越大。而體育新政的出臺(tái),更將加快群眾體育的發(fā)展,帶動(dòng)體育用品的消費(fèi)市場(chǎng)。”許志華說(shuō)道,“本次2015年第三季度訂貨數(shù)據(jù)顯示,籃球和跑步用品的銷(xiāo)售動(dòng)能仍然強(qiáng)勁。未來(lái),籃球、跑步等大眾參與度較高項(xiàng)目的產(chǎn)品將會(huì)成為匹克銷(xiāo)售重心。而新政策的扶持,也為匹克和各合作伙伴帶來(lái)更強(qiáng)的信心。”


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