據(jù)了解,與線下營收相比,15、16年的線上營收占比都未及同期線下營收占比的1/10,而從這兩年的毛利率上來看,線上與線下卻是旗鼓相當(dāng)?shù)。九牧王線下銷售占比雖然較大,但線下銷售中間環(huán)節(jié)較多,加之門店費(fèi)、人工費(fèi)等費(fèi)用,導(dǎo)致最終的毛利較少,毛利率也就相對(duì)較低。
日前,九牧王股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱九牧王)公布了2016年第三季度報(bào)告,其中,線上營收占比同比增長0.40%,線上毛利率同比下降0.09%。
九牧王股份有限公司前三季度線上、線下盈利情況
據(jù)了解,與線下營收相比,15、16年的線上營收占比都未及同期線下營收占比的1/10,而從這兩年的毛利率上來看,線上與線下卻是旗鼓相當(dāng)?shù)。九牧王線下銷售占比雖然較大,但線下銷售中間環(huán)節(jié)較多,加之門店費(fèi)、人工費(fèi)等費(fèi)用,導(dǎo)致最終的毛利較少,毛利率也就相對(duì)較低。
而線上相對(duì)于線下則會(huì)節(jié)省很多的中間環(huán)節(jié)和成本,最終的毛利收入不會(huì)大幅度縮水,因而毛利率相對(duì)較高,九牧王也正是意識(shí)到了這一點(diǎn),逐漸在調(diào)整線上線下銷售占比,16年前9月線上營收占比較15年同期增長了0.40%,而線下營收占比較15年同期下降了0.02%。
九牧王股份有限公司前三季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
據(jù)詳細(xì)信息顯示,2016年1-9月內(nèi),九牧王營業(yè)收入為15.43億元,同比減少3.70%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.13億元,同比增加13.01%。
九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情況
從品牌銷售上來看,JOEONE營收占比最大,但毛利率卻未及營收占比排在第二位的FUN,同時(shí),F(xiàn)UN的毛利率較上年同期也實(shí)現(xiàn)了1.64%的增長;而從品牌總體銷售業(yè)績(jī)來看,營業(yè)收入和營業(yè)成本均有小幅度下降,但毛利率上實(shí)現(xiàn)了0.05%的微增。
九牧王股份有限公司前三季度各地區(qū)營收情況
此外,從整個(gè)地區(qū)銷售情況來看,所有地區(qū)營收都同比下降,其中華東地區(qū)營收占比最大,同比減少的也最多;東北地區(qū)營收占比最少,且比上年同期減少了3.29%,銷售業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)。
從財(cái)報(bào)可以看出,九牧王在逐漸向線上銷售傾斜,這也是傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一,而線上銷售渠道目前也并不是一片藍(lán)海,未來傳統(tǒng)服裝零售業(yè)的出路到底在哪里,這還是要從企業(yè)自身尋找答案。
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