韓都衣舍緊鑼密鼓布局童裝市場(chǎng)，米妮哈魯卻步履艱辛？

韓都衣舍成立于2006年，2016年韓都衣舍成功掛牌新三板，成為淘品牌第一股。用戶說品牌體檢師曾經(jīng)分析過韓都衣舍品牌不可能！韓都衣舍近30天銷售額才4000萬(wàn)？淘品牌榜首懸了？，韓都衣舍作為韓風(fēng)快時(shí)尚，消費(fèi)者較年輕化，款式多樣，在消費(fèi)者人群中一直保持著良好的口碑，并且憑借以產(chǎn)品小組為核心的單品全程運(yùn)營(yíng)體系迅速在一眾品牌中脫穎而出。那么作為旗下童裝品牌的米妮哈魯又發(fā)展如何呢？”

品牌簡(jiǎn)介

米妮哈魯（MiniZaru）為韓都衣舍旗下童裝品牌，2012年11月成立，同年12月米妮哈魯童裝旗艦店正式進(jìn)駐天貓。米妮哈魯以韓都衣舍集團(tuán)為強(qiáng)大后盾，致力于打造韓風(fēng)快時(shí)尚童裝第一品牌。米妮哈魯目標(biāo)客戶群為3-12歲的都市時(shí)尚兒童，倡導(dǎo)安全、時(shí)尚的產(chǎn)品理念，致力于打造頂級(jí)兒童服裝品牌。米妮哈魯（MiniZaru）以一流的質(zhì)量、流行的款式、更新速度快和超高性價(jià)比為都市兒童提供最具韓風(fēng)的童裝，是都市時(shí)尚辣媽的童裝第一選擇。

消費(fèi)者畫像

▣ 女性關(guān)注度高

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎指數(shù)來看，用戶說品牌體檢師發(fā)現(xiàn)米妮哈魯在百度指數(shù)中并沒有收錄，說明在百度中搜索米妮哈魯品牌的人偏少，品牌知名度有待進(jìn)一步提升。從360指數(shù)來看，搜索米妮哈魯?shù)娜藬?shù)也不多，從用戶畫像可以看到，18歲以下、19-24歲、25-34歲各年齡段的分布比價(jià)均勻，性別分布方面，女性占全部，可見童裝品牌米妮哈魯更容易受到女性的關(guān)注，作為韓都衣舍旗下品牌，也受到了各個(gè)年齡段消費(fèi)者的關(guān)注。

消費(fèi)者來源

▣ 天貓商城聲量100

根據(jù)熱門網(wǎng)站聲量分布來看，米妮哈魯?shù)恼�體聲量與其他童裝品牌相比還是很低的，其中最高聲量集中在天貓商城。米妮哈魯是淘品牌韓都衣舍旗下的童裝品牌，作為淘品牌童裝，天貓商城是米妮哈魯重要的銷售渠道，從米妮哈魯童裝旗艦店的動(dòng)態(tài)評(píng)分來看，各項(xiàng)評(píng)分均為4.9，與同行業(yè)相比均超過同行業(yè)平均水平，說明米妮哈魯天貓旗艦店的運(yùn)營(yíng)還是很完善的。從賣家網(wǎng)近30天的銷售數(shù)據(jù)來看，米妮哈魯近30天銷量為34747件，平均日銷量達(dá)到1158件，可見米妮哈魯童裝品牌受到了不少消費(fèi)在購(gòu)買。

▣ 微博粉絲有待提升

根據(jù)熱門網(wǎng)站聲量來看你，米妮哈魯在新浪微博也有一定的聲量，米妮哈魯官方微博的粉絲數(shù)為12613，粉絲數(shù)量相對(duì)偏少，日常微博的互動(dòng)量也很低，但是最近米妮哈魯X阿拉蕾同款服裝的相關(guān)微博內(nèi)容還是引起了不少關(guān)注，米妮哈魯應(yīng)該注重提升微博的粉絲數(shù)和互動(dòng)率。

消費(fèi)者態(tài)度

▣ 整體滿意度在80左右

根據(jù)輿情態(tài)度來看，消費(fèi)者對(duì)米妮哈魯?shù)恼�體滿意度處在很滿意的狀態(tài)，滿意度在80左右，表明消費(fèi)者對(duì)米妮哈魯?shù)目诒�評(píng)價(jià)還是很不錯(cuò)的。從關(guān)鍵詞云中可以看到質(zhì)量、米妮哈魯、女童、童裝等詞云，一方面說明米妮哈魯在消費(fèi)者中還是具有一定品牌知名度和認(rèn)可度，另一方面消費(fèi)者對(duì)于米妮哈魯?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量關(guān)注度也比較高，對(duì)于童裝產(chǎn)品等也有一定的關(guān)注度。

▣正面口碑多于負(fù)面

根據(jù)消費(fèi)者的正面評(píng)價(jià)來看，質(zhì)量很好是消費(fèi)者聲量最高的評(píng)價(jià)，說明米妮哈魯產(chǎn)品的高質(zhì)量在消費(fèi)者中得到了好評(píng)和共鳴，產(chǎn)品質(zhì)量得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。其次，正面評(píng)價(jià)中還存在活動(dòng)給力、價(jià)位合理等評(píng)價(jià)，說明米妮哈魯?shù)恼劭刍顒?dòng)等也吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。負(fù)面評(píng)價(jià)中可以看到買大了的詞云聲量最大，意味著消費(fèi)者對(duì)米妮哈魯童裝尺寸的把握有所偏差，值得品牌關(guān)注。容易起球、扣子壞等評(píng)價(jià)表明米妮哈魯童裝品牌的細(xì)節(jié)方面還有值得進(jìn)一步完善的空間。

▣產(chǎn)品關(guān)注度高

根據(jù)話題總覽來看，米妮哈魯?shù)漠a(chǎn)品關(guān)注度最高，從評(píng)價(jià)中可以看到消費(fèi)者對(duì)米妮哈魯產(chǎn)品的評(píng)價(jià)各有不同。部分消費(fèi)者認(rèn)為米妮哈魯?shù)耐�裝質(zhì)量好、款式漂亮，可見米妮哈魯?shù)耐�裝設(shè)計(jì)風(fēng)格受到了消費(fèi)者一定的認(rèn)可。但是仍有一部分消費(fèi)者認(rèn)為米妮哈魯還有值得改進(jìn)的地方。從渠道方面來看，消費(fèi)者對(duì)于米妮哈魯?shù)奈锪�、貨源、服�?wù)態(tài)度都是比較滿意的，品牌應(yīng)該繼續(xù)保持，為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

小結(jié)

米妮哈魯作為韓都衣舍旗下童裝品牌，受到了部分消費(fèi)者的關(guān)注，但是品牌互聯(lián)網(wǎng)搜索聲量不高，品牌知名度還有待進(jìn)一步提升。天貓旗艦店作為米妮哈魯重要的銷售渠道，整體運(yùn)營(yíng)良好，吸引力不少消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)應(yīng)該繼續(xù)保持。產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對(duì)米妮哈魯童裝的正面評(píng)價(jià)高于負(fù)面評(píng)價(jià)，產(chǎn)品質(zhì)量、舒適度、性價(jià)比受到認(rèn)可，但是一些細(xì)節(jié)問題仍然有待提升。