凡客裁員門解密:退出平臺之爭 重啟盈利導(dǎo)向
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2012-11-29 08:17
昨日(11月28日),凡客公關(guān)部相關(guān)人士向本報記者證實了裁員的消息,但表示裁員比例并非外界所傳的25%,并稱近期的裁員是年初架構(gòu)調(diào)整的延續(xù)。
《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn),凡客此次裁員,主要緣于兩個原因。首先,“雙十一”戰(zhàn)后,電商領(lǐng)域七雄爭霸格局初定,凡客掌門人陳年公開對外宣稱,凡客放棄平臺之爭,轉(zhuǎn)向垂直化發(fā)展,轉(zhuǎn)型必然會伴隨相應(yīng)的人員變動;其次,此前,許多電商公司一直在“融資——擴張——虧損——再融資”的模式中前行,最后通過銷售額沖刺上市變現(xiàn),但經(jīng)過電商投資泡沫化時期后,目前資本市場對電商公司的評價日趨理性,開始轉(zhuǎn)向看重目標公司盈利能力。在此背景下,包括凡客、京東等皆將運營目標轉(zhuǎn)向追求盈利。
或為上市鋪路
昨日,有消息人士披露,凡客誠品近期又開始進行規(guī)模性裁員,裁員比例達25%。該人士同時表示,凡客此次裁員涉及到總公司、各地分公司、客服等多個部門。
凡客公關(guān)部負責(zé)人向 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,近期的裁員是年初架構(gòu)調(diào)整的延續(xù),公司將根據(jù)產(chǎn)能和效率來重新規(guī)劃每個部門的人員配比,這都是公司運營過程中極其正常的現(xiàn)象。
一位凡客內(nèi)部人士向記者表示,外界盛傳的25%的裁員比例并不符實。目前凡客正在進行 “回歸產(chǎn)品”的構(gòu)架調(diào)整,先是對產(chǎn)品線進行重新梳理,將產(chǎn)品體系劃分為6大部門和具體的19條產(chǎn)品線,一些負責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、銷售、營銷的部門將會成為未來布局的重點。
實際上,凡客裁員背后可能源于其轉(zhuǎn)型:放棄平臺之爭,由之前追求規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向盈利為企業(yè)運營目標,以再次沖刺上市。
一位投資界人士向記者表示,因為YY上市,美國的中概股上市窗口有可能被打開,凡客肯定要沖一沖。但是市場對垂直電商接受程度有限,而更青睞于平臺型的大型電商,因此形勢并不樂觀。
基于此,今年8月,凡客先收縮了物流領(lǐng)域戰(zhàn)線。凡客表示,如風(fēng)達正在進行優(yōu)化,自有配送城市從26個裁撤至6個。
此前,陳年對媒體表示,凡客前三季度銷售額同比增長近30%,第四季度將實現(xiàn)盈利。業(yè)內(nèi)人士認為,凡客收縮戰(zhàn)線和裁員都是在為上市做準備。
電商行業(yè)觀察人士李成東向《每日經(jīng)濟新聞》表示,“因為訂單減少,因此凡客對物流人員和客服人員的需求也開始減少,因此出現(xiàn)了裁員的現(xiàn)象。此外,運營效率的提升,以及為上市而壓縮成本也是裁員的重要原因。”
逐步去平臺化
此前,凡客曾推出V+平臺,試圖將凡客打造成一個網(wǎng)上商城,使一些時尚品牌可以入駐。但是,激烈的價格戰(zhàn)使得凡客逐漸放棄了與淘寶、京東進行平臺之爭的角逐,目前凡客已經(jīng)入駐蘇寧易購。陳年近期表示,凡客是一種品牌,已經(jīng)沒有任何平臺的傾向。
“做平臺型電商不僅燒錢,而且還會分化你寶貴的流量,因此凡客退出了這一競爭。但是,如果單純以時尚品牌電商為概念謀發(fā)展,資本市場給予的估值恐怕不會好看!崩畛蓶|分析指出。
凡客采取網(wǎng)絡(luò)直銷的經(jīng)營模式,這種利用OEM代工生產(chǎn)的模式,使凡客公司一無廠房、二無設(shè)備、三無門店,而產(chǎn)品設(shè)計、市場、營銷、呼叫中心及倉儲物流等是其主要的運營人員。
2012年,陳年動用裁員、減少產(chǎn)品庫存、調(diào)整新品節(jié)奏等手段,以期讓凡客進入更為理性的發(fā)展軌道。
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