試水童裝
3月26日,第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)在北京舉辦,在博覽會(huì)童裝展區(qū),記者看到派克蘭帝和KAPPA同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)展位進(jìn)行展示,而之前的合作伙伴——李寧的身影不見了。
也就在博覽會(huì)期間,3月29日,“志擎峰·贏未來·李寧兒童品牌授權(quán)新聞發(fā)布會(huì)”李寧工業(yè)園召開。從新聞發(fā)布會(huì)上獲悉,李寧集團(tuán)將在未來10年內(nèi),將李寧品牌獨(dú)家授權(quán)給天津市寬貓咪兒童用品有限公司。
發(fā)布會(huì)上,李寧童裝不僅發(fā)布了全新的品牌標(biāo)志,全新管理團(tuán)隊(duì),而且公布了未來5—10年的發(fā)展規(guī)劃。此舉向社會(huì)顯示了李寧品牌在兒童運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大顯身手的決心。
而這也表明李寧與派克蘭帝維持3年的“婚姻”也走到了盡頭。
據(jù)悉,2010年,李寧與派克蘭帝合作開拓童裝市場(chǎng)。合作以來,李寧童裝借助派克蘭帝強(qiáng)大的童裝設(shè)計(jì)能力及渠道拓展能力,從無到有,從弱到強(qiáng),現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)居運(yùn)動(dòng)童裝的第三位。
李寧投資公司總經(jīng)理南鵬表示,“自2010年李寧集團(tuán)開始涉足童裝領(lǐng)域,李寧不僅僅為市場(chǎng)提供了諸多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,也在童裝領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),如今李寧童裝將全新出發(fā),用嶄新的形象承諾向社會(huì)提供最優(yōu)質(zhì)的兒童運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品!
事實(shí)上,這幾年,在成人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域取得不俗成績(jī)后,李寧一直在重新審視戰(zhàn)力配置,從簡(jiǎn)單的以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分類來規(guī)劃市場(chǎng)—以生產(chǎn)者的產(chǎn)品為中心,進(jìn)化到開始關(guān)注細(xì)分消費(fèi)人群—以消費(fèi)者為中心。進(jìn)入童裝領(lǐng)域就是其中一個(gè)戰(zhàn)略方向。
早在2001年和2002年,耐克和阿迪達(dá)斯即在中國推出童裝產(chǎn)品,李寧集團(tuán)就關(guān)注到了,但認(rèn)為這一市場(chǎng)還并沒有達(dá)到理想中的規(guī)模。
為一個(gè)潛力巨大但困難重重的市場(chǎng)提供解決問題的商業(yè)方案,往往能夠后發(fā)制人。
目前,中國14歲以下的兒童有3億多,其中城市占1億左右。隨著中國自2005年開始進(jìn)入生育高峰期,未來的兒童人口還可能擴(kuò)大一倍。但是,這一市場(chǎng)卻長(zhǎng)期處于初級(jí)階段。
“能叫出名字的品牌少,即使是排名前三的領(lǐng)先品牌,市場(chǎng)占有率也沒有超過5%!蹦嚣i告訴記者。
這無疑是李寧的機(jī)會(huì)。于是,在2010年李寧適時(shí)推出童裝系列。
“2010年,市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出飽滿的需求,同時(shí),在真正的競(jìng)爭(zhēng)到來之前讓我們有時(shí)間做了充分準(zhǔn)備!蹦嚣i說。
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