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波司登稱關(guān)店影響不大,90%的羽絨服都已賣出

| | | | 2020-2-24 09:40

波司登方面宣稱此次疫情相對影響較大的是女裝業(yè)務(wù),由于是四季品牌,春裝將受顯著影響,全年預(yù)計下降幅度在20%左右。但是女裝收入占總收入僅10%,因此對集團(tuán)的影響也有限。

據(jù)《鈦媒體》消息,波司登方面稱目前公司受疫情影響并不大,雖然線下80%-90%門店仍處于關(guān)閉狀態(tài),但冬裝羽絨服的銷售90%在春節(jié)前已完成,2-3月份銷售占比僅10%左右。

波司登方面宣稱此次疫情相對影響較大的是女裝業(yè)務(wù),由于是四季品牌,春裝將受顯著影響,全年預(yù)計下降幅度在20%左右。但是女裝收入占總收入僅10%,因此對集團(tuán)的影響也有限。

即便如此,波司登還是下調(diào)了增速預(yù)期,波司登方面即便在2、3月無收入的最差情況下,預(yù)計整個財年的增速還是可以超越去年,全部業(yè)務(wù)增速可以達(dá)到11.22%。

這是因為在線下沒有客流的情況下,波司登積極的采取直播、社群、小程序等方式進(jìn)行銷售,對于2020年的開店計劃,波司登也會更為謹(jǐn)慎,預(yù)計新增門店不會太多,但線上業(yè)務(wù)占比仍會提升,期望進(jìn)一步提升將天貓的官方旗艦店的份額。

事實上,波司登近年來一直在加碼天貓業(yè)務(wù),2019年雙十一當(dāng)天,波司登天貓旗艦店銷售額突破6.5億元,較去年同期增長58%。

品牌僅用7分鐘破億,僅用78分鐘銷售額就突破4.14億元,超越去年全天,。目前波司登天貓旗艦店粉絲數(shù)量為594萬。

值得注意都是,北京時間2020年2月16日17點,波司登以獨立品牌身份登陸倫敦時裝周官方議程,成為首個亮相倫敦時裝周的中國羽絨服品牌。

近期由于疫情的緣故,部分中國品牌及時尚媒體取消了原定的國際時裝周活動,有媒體報道稱“國際時裝周,中國面孔集體缺席”。波司登的亮相,成就了倫敦時裝周的中國元素。

波司登 波司登 [ 品牌中心 ]

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